亚马逊广告2026前瞻：AI+技术应用广告功能更新总汇

11月亚马逊在美国的unBoxed广告会议，公开了巨多新的广告产品和相关更新。

相信有一些小伙伴已经看到而且在使用了，粉丝群里也讨论很激烈不少人问这些都是什么。

一个群一个群解释比较困难，今天这篇文章我就对在unBoxed中发布的新内容和已经实装到我们卖家后台的广告新功能做个集合型介绍，让大家快速对我们未来会见到和利用的新工具做一个先期的了解，以便于快人一步。

在整个更新中，Seven发现亚马逊正在大力整合AI技术到广告业务中。

接下来，我会用相对简单的话术来介绍几个我认为最重要的重要更新，让大家快速理解。至于具体的使用方案和教程，等我有时间慢慢做。

提前说一下，大家看截图中有一些是中文后台有一些是英文后台的，不是我不想统一，而是有一些还没在中国卖家后台实装的功能，我就用本土店截图的，望理解。🤝

一、创意工作室：Creatire-Studio

图片来源：亚马逊后台截图

图片来源：亚马逊后台截图

最新的AI创意工作室大家可以理解为：亚马逊免费为你提供了一个视频、影音的创意AI生成工具，你可以使用它来为你的产品直接生成一些AI动图、视频、添加音频等。

和24年Seven介绍的亚马逊视频生成工具不同的是：新的AI创意工作室增加了对话式创意助手的功能。大家可以使用AI的调教词来对即将产出的视频、音频做出一定的定向让它更贴合我们产品的使用场景，以便于在广告投放中获得更大的销售成果。

目前已知：

• 1.这个工具它的算力是完全免费的，你并不需要像其他工具一样对使用过程付费。

• 2.整个生成的视频版权大家不仅仅可以在站内使用，同时也可以应用于亚马逊生态的多种流媒体渠道进行推广使用。

二、亚马逊AMC已经对所有卖家后台开放

图片来源：亚马逊后台截图

从22年的培训中开始，我就多次提到亚马逊AMC，很多小伙伴对此还是很陌生的。

那么什么是亚马逊AMC？请让我一段简洁的话术概括一下：

亚马逊营销云（AMC）是一个强大的数据分析工具，它就像您广告的“数据大脑”。它能整合您所有亚马逊广告渠道的数据，让您清晰地看到用户从首次点击到最终购买的完整路径。借助AMC，您可以精准衡量不同广告的协同效应，定位那些“加购未买”的高意向客户，从而优化预算分配，提升整体广告投资回报率。

目前我们卖家后台已经预设了多种广告模型模板供我们卖家获取。

图片来源：亚马逊后台截图

比如上图，我们可以看到不同的广告在消费者触达和购买过程中的份额，由此来衡量不同广告的实际投放价值，这就是我常说的消费者购物路径归因。

图片来源：亚马逊后台截图

亚马逊帮我们预设了大量相关模板可供我们选择，这些模板如何使用后期我会专门出一篇文章。（本来已经在写了，后来想着先把总体更新说一下，再挨个介绍会比较好）

图片来源：亚马逊后台截图

图片来源：亚马逊后台截图

我们点击这些模板，就可以看到相关解释和示例。下方根据我们的选择，就可以生成我们自己相关的数据包来进行广告设置投放。

这些数据不仅仅可以让我们分析我们广告的优化方向，更可以直接将这些人投放添加到我们的广告设置中来直接影响我们的广告表现。

比如有一个模型叫：广告触达后加购而没有购买的人群。我们就可以将他们生成为一个受众人群包，在我们广告设置中为这部分高购买意向人群定向多加CPC。

图片来源：亚马逊后台截图

这个功能也就是一些第三方软件的巨大卖点之一，现在你无需购买第三方软件，也可以使用到它了。

关于后台AMC功能问的最多的问题：

1、这些数据均为你的广告数据，它们并不包含你的自然流量数据，因为你只为你的广告数据付过费，所以广告数据免费开放给你，如果你想申请你的自然流量此类数据是要额外付费的！

2、如果你觉得你的模型模板并不能满足你的需求，而且你也具备一定的码农能力，可以自主设置模型向AMC申请你的自有模板数据，具体教程后台有。

三、亚马逊“智购’广告

也就是去年上线实装的Rufus功能里，将加入广告功能用以对SP和SB广告增加在Rufus中推荐的广告位曝光，也就是说我们又有新的广告位了！

这个目前只有美国本土店开放，我检查了我手里3个本土店，都未找到相应设置端口，所以就没截图了，大家可以期待后续更新。

这里顺带推一下我的上一篇关于如何让Rufus推荐你的产品的文章，试用过的粉丝都说好——《亚马逊AI推荐Rufus深度研究及理论应用数据报告》。

四、亚马逊SPV广告上线了，具体展示端口也是在手机端， 几乎于霸屏的存在！

图片来源：亚马逊移动端前台截图

（这个前台图来自于Pacvue 王可可老师，懒得重新找素材了，直接借用一下，她截图挺清晰的）

SPV会绑定多个关键词和多个功能视频，每次关键词功能的滑动就对应相关的视频，加上曝光位置，感觉挺牛的一个功能，

目前这个广告也是针对部分卖家开放，我在我们一个本土店后台看到了一个入口，有一些店没有找到。如果没有看到的卖家朋友可以暂待更新。

图片来源：亚马逊后台截图

五、品牌广告SB新增了预留品牌占有率功能

图片来源：亚马逊后台截图

当你选择它之后，你设置的你的品牌词将会大量被你的此SB广告霸屏。这个广告需要至少6000美金的预算，且开始跑之后等于间接买断了你自己的品牌流量，你无法再更改广告活动持续时间或保留的关键词，且这6000美金是最低的固定花费。

一句话，开了最低就要掏这6000，跑不跑都要掏、曝光转化不论多少都要掏。

图片来源：亚马逊后台截图

它主要的效果就是为点击份额在类目高品牌降低低价竞品通过品牌词分流的目的，减少自己由站外或者其他渠道带来的受过品牌教育的人群流失，对于高客单价高定价商品来说，还是有很大意义的。

六、后台特殊时间节点规则定向上线

图片来源：亚马逊后台截图

图片来源：亚马逊后台截图

这个功能可以为我们减少大量调整设置，比如在黑五、圣诞节这种特殊时间，我们可以通过定向增加BID的提前预设规则设置让广告到时间自动增加竞价，以避免因为竞价过低造成位置的下降。 当然我个人觉得，emmm 这个功能有点鸡肋，万一我加了别人不加呢？至于加多少也是根据当时情况实时调整，而非提前半年1年一拍脑袋决定的，当然有总比没有好，等着以后优化吧。

七、多站点广告一键发布已经上线

图片来源：亚马逊后台截图

这个功能并非是说你在当地有货了一键同步广告。而是你货在美国，你广告一开，自动产品就跑到加拿大、墨西哥甚至德国销售去了，亚马逊会为你完成配送。

截图中大家可以看到，不能配送的地区是无法开启广告的，所以大家不用担心出单配送问题。

今年中期聚会时候和产品经理探讨就说了这个功能。当时我提出的意见是跑了之后会不会有自然流露，告知不会。哪怕你这个广告导致你美国的产品在德国卖爆了，它在德国也只有广告流量没有自然关键词流量，所以仁者见仁智者见智吧。

对于滞销的、大量库存的适应于多站点的产品，也可以进行相应的尝试，那些利润个位数的、卷价格的卖家还是算了吧，我怕你用这个底裤都赔光。

其他更新还有一些七七八八的，因为重要程度较低，我就不一一罗列了。

以上更新里，关于AMC相关部分，我会再出一篇文章详细教大家如何利用自己的模板生成自己的人群包设置以应用于自己的广告投放中。

封面来源/图虫创意

（来源：七号笔记）

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