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2025-12-11 13:41
这两天，不少卖家发现自己的亚马逊店铺发生了变化：积累了几千条评论的老爆款，底下的子体突然“分家”，有的评论只剩个位数，甚至直接清零。
其实这并非单个卖家链接出了问题，而是亚马逊正在美区进行一项名为“改进评论共享指南”的新测试。
图片来源：图虫创意
评论不共享，变体打法失效
这次新测试带来的最直观变化，就是父体和子体之间的评论不共享。之前一个变体有很多评论，其他子体也能跟着“吃红利”，新挂的子体一上线就能自带大量老评论。但在测试期内，部分被选中的父子体，评论不再互相共享，看起来就是一个独立的新链接。
更让卖家头疼的是，新挂的变体不再继承历史评论，变成了空白。亚马逊官方明确表示，美区这次测试预计持续到12月11日，被选中的ASIN无法恢复共享，客服也无法通过申诉解决。
卖家如果盲目调整父体结构或者拆分重组也没用。甚至可能把已有的数据搞得更乱。因此，目前已经遇到测试的卖家，别乱动父体，等待此次测试期结束。
亚马逊审核逻辑变了。这次改动不仅体现在前台展示，后台的审核逻辑也在悄悄变化。以往系统主要审查评论内容本身，比如是否有敏感词或引流信息。而现在，系统开始更关注“人”和“行为模式”。
图片来源：图虫创意
举个例子，评论的来源地区是否过于集中、买家账号是否刚注册就下单留评、评论增长曲线是否不自然爆发等，这些行为都会被纳入亚马逊的风控模型。以前是“内容离谱才删评”，新测试开启后，一旦行为模式出现异常，不只是单条评论被删，整批评论甚至账号安全都可能受到牵连。
图片来源：图虫创意
合并评论成过去式，卖家需调整运营策略
这次新测试，亚马逊也释放了清晰的信号：宁愿短期牺牲转化，也要挤干评论区的“水分”。过去卖家靠“合并变体收割评论”的玩法，风险已变得越来越高，甚至行不通了。
对于卖家而言，策略应以“稳”为主，不要频繁拆分父体，更应关心各子体的转化率和广告表现。对于评论被清空导致转化下滑的子体，可以适当利用价格优势和优惠活动进行运营调整。
这次新测试也指明了亚马逊未来的方向。变体将回归其作为“展示体验工具”的本质，而不再是评论加速器。能用产品打动用户，获得真实评价的产品将更有竞争力。
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封面来源/图虫创意
