这个全球电商榜，Shopee冲到了第二！仅次于亚马逊-雨果网

Similarweb近日发布了《2025全球电商App月活榜》，其中揭示了一个不容忽视的事实：全球电商的权力结构正经历一场静默但深刻的重组。

Similarweb近日发布了《2025全球电商App月活榜》，其中揭示了一个不容忽视的事实：全球电商的权力结构正经历一场静默但深刻的重组。全球电商月活跃用户数突破20亿大关，亚马逊以6.5亿月活稳居第一。

Shopee作为深耕东南亚的区域霸主位列第二，Temu则凭借其创新的全托管模式迅速崛起，跻身前三。月活榜单前十名中，亚洲平台独占七席，侧面证实了新兴市场的崛起。面对2026年多变的跨境市场环境，芒果酱建议中小卖家务必制定三维突破策略：深耕区域、聚焦场景、拥抱AI，从中获得突出重围的筹码。

一、区域深耕：从泛全球化到本地化精耕

2026年，成功的跨境电商将不再追求“全球覆盖”，而是选择高潜力区域市场进行深度本土化运营。这种策略转变源于对不同市场文化、消费习惯和基础设施差异的深刻认识。东南亚市场正成为区域深耕的典范，这里的消费者有鲜明的特点：高度依赖移动端、偏好社交购物、价格敏感但乐于尝试新品。某美妆卖家进入泰国市场时，没有简单照搬欧美市场的产品线，而是针对当地湿热气候和偏好自然妆容的特点，开发了轻薄持妆的化妆品系列，并通过与本地美妆博主合作进行推广，迅速打开市场。拉美市场则呈现另一幅图景。

巴西和墨西哥的消费者对分期付款情有独钟，哪怕是小额商品也习惯分期购买。成功的卖家不仅提供分期选项，还将分期信息明确展示在产品页面，这一简单调整大大提升了转化率。

那些在特定区域建立本地仓储、与区域物流商深度合作、整合本地支付方式的卖家，才能提供真正符合当地用户期待的购物体验，从而建立竞争壁垒。

二、价值创新：从低价竞争到场景解决方案

当价格战逐渐触及天花板，2026年的跨境电商将转向价值驱动创新，通过解决特定场景下的用户痛点来创造差异化优势。单纯的“物美价廉”已不足以打动日益精明的消费者。他们更愿意为能够融入生活场景、解决实际问题或带来情感共鸣的产品支付溢价。具体怎么做呢？我们来看一个户外运动领域的例子：聪明的卖家不再单独销售帐篷、睡袋和炊具，而是打包成“周末轻量化露营套装”，并提供详细的装备使用指南和场景搭建建议。

从具体的使用场景和问题出发，打包具体的产品解决方案。再来看一个家居品牌的例子：推出的“星空投影灯”最初被归为普通小家电类目，销售平平。但当他们重新定位为“卧室氛围营造神器”，强调其帮助用户放松、改善睡眠的情感价值后，销量在6个月内增长5倍。

所以，大家如果没有自主开发能力的话，在采集完电商平台的商品后，记得优化下标题、详情，从提供解决方案角度也好，或从提供情绪价值也好，都更有机会爆单。

三、技术革命：从效率工具到决策中枢

2026年，AI在跨境电商中的应用将实现质的飞跃。这一变革的核心是AI从“提效工具”升级为“决策中枢”，全面渗透电商运营的各个环节。传统上，AI主要用于撰写产品描述、处理客服咨询等单点任务。而在未来一年，AI将主导预测性分析、智能决策和自动化运营的全链条优化。在选品方面，AI系统能通过分析海量用户行为数据，在趋势形成前预测爆款产品。

它会综合考虑搜索量变化、社交媒体讨论热度、竞品动态等多个维度，给出精准的选品建议。某家居用品卖家在引入AI预测系统后，成功提前三个月预判到“智能植物养护系统”的需求激增，提前布局供应链，在旺季实现了3倍销售增长。营销投放也正经历智能化变革。AI不仅能自动优化广告出价和关键词，还能根据用户购物习惯和浏览历史，生成高度个性化的营销内容。

这使中小卖家能以更低成本实现精准营销，打破大型企业在广告预算上的垄断优势。库存管理和供应链优化是AI赋能的另一关键领域，通过分析历史销售数据、季节性变化、物流时效和供应链风险因素，AI系统能提供动态库存建议，大幅降低滞销风险和缺货损失。

四、2026行动指南：中小卖家的三维突破

2026年，跨境电商竞争已经进入了全新的维度，中小卖家想要得以生存，需在以下三方面立即行动起来。

①市场定位

在市场选择上，避免贪多求全。根据自身产品特性和资源情况，选择一到两个高潜力区域市场进行深度投入。芒果酱建议除美区外，东南亚、拉美、东西欧等都是不错的市场，值得卖家深耕。

②产品开发

与其在红海市场中挣扎，不如寻找细分场景下的未满足需求。通过分析用户评论、参与社群讨论、观察社交媒体趋势，找到那些现有产品未能完美解决的用户痛点，针对性地开发产品解决方案。

③AI技术

不必一开始就追求全链条AI化，而是从单点突破开始，如先引入AI优化标题描述、作图等工具，在取得明显效果后再逐步扩展。

同时注重建立数据收集和分析能力，这是AI决策的基础。全球电商的月活数字还在不断刷新纪录，但真正的赢家早已不只看重用户规模的增长。那些既能把握技术变革浪潮，又能深耕细分市场，还能创造独特价值的跨境卖家，正在重新定义跨境电商的成功公式。

封面来源/图虫创意

（来源：Jennifer玩跨境）

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