2026，跨境电商 9大预测

你好 , 这是我们2026的开年之作 。欢迎你 , 来到 " 跨境电商9大预测 " 系列的第四年。

沿着旧地图 , 找不到新大陆 , 跨境电商是个没有地图的行业 , 年年都是新大陆 。 预测并非预言 , 而是基于事实推断的 " 垫脚石 " , 帮你垫高视野 , 锁定那些相对的 " 确定性 " , 在出海的兵棋中谋定后动 , 这亦是每年创作的初心。

今年 , 我们决定再进一步。

把往年平行罗列的 " 9大预测 " 重组为三部分 , 聚焦2026年跨境电商的 " 三大战役 " : 平台竞争篇 、物流变局篇 、 市场政策篇。

1 月过半 , 2026年的跨境电商将会怎样?

诚邀您 , 同推演探讨。

和往年一 样 , 提醒读者 , 仅供交流 , 批判接受 , 亦不构成任何商业建议。

30秒速览版 :

一、 权力的游戏 (平台竞争篇)

1 、 亚马逊2026 : 时间换空间VS空间换时间 , 从货源地接管和简化供应链权力 ;

2 、 电商平台 : 高筑墙 , 广积粮 , " 集权" 上下游生态; 线下巨头加速布局电商;

3 、AI AI AI : 2026年重点突变领域 , 重塑跨境电商 " 人货场" , AI电商上线

二 、秩序的变量 (物流变局篇)

4 、 海外仓2026 : 仓配分离 , 商流肢解物流 , 海外仓走向规模化和智能化路口 ;

5 、 海运2026 : 供需错配 , 运力过剩10 - 15% , 红海有望复航 , 运价有望回落;

三 、 出海的温度 (市场政策篇)

6 、 全球经济2026 : 全球GDP增长2 . 6% , 美国2 . 2% , 欧元区0 . 9%;

7 、 美国2026 : 经济 " 先冷后热" , 二季度财政刺激 , 关税战降温 , 警惕中选;

8 、 欧洲2026 : 经济 "不冷不热" , 3€关税7月开征 , 中欧加澳关系缓和;

9 、 人民币汇率: 欧元走强 , 美元走弱 , 人民币温和升值 , 6 . 7 - 7 . 2区间波动;

以下为详细解读 :

01 亚马逊2026 : 时间换空间vs空间换时间 , 从货源地接管和简化供应链权力

哲学 " 终极三问" 我是谁? 从哪来? 到哪去?

2026年 " 下一代跨境链 " 哲学 : 我是亚马逊 , 从掌控 " 货到哪卖 " , 到掌控 " 货从哪来" 。

亚马逊 " 深圳仓 " 头程集货的本质 , 是供应链权力的上收与简化。

核心策略是把备货从 " 多点对多点 " 收缩为 " 单点对多点 " : 过去卖家自行规划送仓FBA , 现在亚马逊鼓励你先集货深圳仓 , 再由Al算法决定 " 发到哪 、发多少 " 。

图源：亚马逊

亚马逊向前一 小步 , 供应链转换一 大步。

这标志着平台思维的根本转变 : 从海外仓传统的 " 以空间换时间 " (备库存于销售地) , 转向平台主导的 " 以时间换空间 " (货源地集货 , 以算法速度换取全球仓网的空间利用率) 。

· 对卖家的影响是AB两面:

一是极大简化物流操作 , AI接管复杂的库存规划 、 跨国调拨和库容分配 ;

二是头程规模化 、 报价更稳定的同时 , 卖家丧失了优化供应链的自主权 , 对亚马逊体系依赖加深。

· 对行业的冲击更深远:

它不仅提出一 项新服务 , 更是定义一 套新规则 : 亚马逊将凭借平台数据与货量规模 , 强势杀入头程市场 ,抢走部分FBA头程服务商 、船公司的蛋糕 , 但主要是合规含金量比较高的一 部分业务。

当然 , 八字刚一 撇 , 亚马逊的理想到现实 , 价格 、 账期 、 合规 、 服务弹性 、 卖家经营权 、 内部整合难度，都还有待观察。

02 、 电商平台 : 高筑墙 , 广积粮 , "集权" 上下游生态闭环 , 线下巨头加速布局电商

2026年 , 电商平台竞争已从 " 流量之战" 全面转向 " 履约之战 " , 集权上下游供应链 , 构建更深整合 、 更可掌控 、 更高壁垒的商业闭环。

平台主要趋势 :

1 转嫁合规和成本压力 : 欧盟新关税 、 尾程涨运费 , 平台难以抵御 , 长期必然通过佣金上调 、 物流费上涨 、 更严格比价 、 限制准入等策略 , 将部分压力转移至卖家。

2 、 筛选卖家 : 2026年亚马逊FBA/MCF 上调 、 要供应商降价 、 Temu保证金增加 、 eBay佣金上涨 , 本质上是用控成本这道筛子 , 筛选出抗风险能力更强的卖家。

3 、 继续收紧物流控制权 : 手抓商流 , 手抓物流 。 平台通过控制物流节点 、 深度整合上下游 、 强制统 物流数据 、压缩履约时效 , 用资源绑定优质商家 , 掌控买家体验 , 形成竞争壁垒。

4 、 优化卖家/市场/渠道结构 : eBay " 千帆计划 " 、 TikToK 新商家佣金优惠 、 SHEIN " 爆单计划 " 、 Temu接入shopify 、 shopify 接入谷歌AI—— 都是盘活存量时代的新增量。

未来的商战朴实无华 : 不再是平台与平台的决斗 , 而是体系与体系的对垒 , 赢家才有资格上桌 , 输家都在桌上。

底层逻辑 : 平台格局杀入 "供应链纵深" 阶段 , 销售商品只是基础 , 销售 "确定性" 才是根本。

国际大环境的不确定 , 让 " 确定性 " 成为货币 , 平台都想手握印钞机 , 为买家提供确定的商品 、 确定的交付 、确定的服务 , 抵御行业周期波动。

图源：谷仓

与此同时 , 跨境电商的平台格局 , 正发生两点新变化 :

1 、 "本土化 、 区域化" 优先于 " 跨境 " ;

a 、 地缘政治不确定性更强 。 贸易全球化的大脱钩时代 , 关税大战 、局部冲突 、保守主义 、 物流中断 , 卖家跨境供应链更不稳定;

b 、全球电商税改政策 。 各国对电商的扶持政策基本退出 , 开始审视 " 低价+海量 " 的入境包裹 , 卖家须重新调整跨境运营合规架构 ;

大环境 " 不确定 " 时代 , 平台和物流都在追寻 " 确定性 " , 海外仓作为卖家 " 海外根据地 " 的战略价值空前凸显 : 将跨境电商做成本土电商 , 以确定 , 应对不确定。

2 、本土线下巨头加速布局电商。

a 、 海外本土零售竞争 。 线下零售走向线上 , 布局 " 第二增长曲线 " , 与现电商平台展开成本 、 货盘 (商品+品牌) 、 物流供应链 、 服务等全方位竞争。

b 、 数字化技术迭代 。 包括AI技术的应用 , 加速线下零售行业变革 , 在3 - 5年机会窗口期 , 更多线下企业学习walmart电商转型。

典型如塔吉特 、 开市客 、 百思买 、 家得宝等 , " 全渠道零售 " 已成为美国线下巨头的生存法则 , 本质是在用 电商重塑整个零售的骨架。

而线下转型电商 , 卖家将有更多平台可入驻 , 行业生态更丰富 , 平台竞争更充分 , 海外仓的基建价值依然不变 : 为卖家提供更多平台 " 盘货 " 服务。

03、AI AI AI：2026年重点突变领域，重塑跨境电商"人货场"，AI电商上线

AI听起来很虚 , 似乎离我们这个 " 质朴 " 的行业也还遥远 , 但你看看亚马逊2026杭州峰会 , 从AI小戴到头程AI备货 , 那架势几乎是All in AI。

到了这种级别的巨头 , 每一 次押注都不会是试探 , 而是对未来的坚定转向 。

在硅谷 , AI的进化速度已造成 " 日三惊 " 的普遍焦虑 , 它迟早会 " 摇晃 " 每一 个行业的肩膀 , 包括我们跨境电商。

AI + 跨境电商 = 下一 个十年 , 它会如何重塑 "人 、 货 、 场 " ?

例如 , 未来的爆款SKU , 可能来自Al算法 " 造物 " : 实时爬取全网热榜 、 社交情绪 、 流行元素 、 流量爆点 ,倒推供应链产能和成本 , 直接造出一 个新款。

你的竞争对手 , 不再是隔壁公司的老王 , 而是一 个算力惊人的卷王。

再如 , "AI购物助手 " , 买家只需发出模糊描述 , AI自动全网比价 、 生成试用效果 、 规划最优物流方案 , 打通商品推荐 、 支付 、物流和售后 , 你只管付钱就行。

不是我吹牛皮 , 国内的豆包 、 国外的谷歌 , 已经这么干了 , 感兴趣的朋友可以去Google一 下ucp。

已接入Google AI 的平台机构/图源：Google博客

AI的强大之处 , 是接管所有 " 按照A步骤 , 达成B结果 " 的标准化工作。

比如AI " 数字栾生 " , 卖家可以把创业想法模拟跑一 遍试错 ; 比如A

预测补货 、 优化关键词和广告策略 , 你看着一 群AI牛马干活就行 ; 比如最近流行的 "一 人公司 " (one person company , Opc) , Al重构卖家创业模式。

有句老话叫 " 以不变应万变 " , 但面对Al , 我们得 " 以万变成就不变 " , 落后就要挨打 , 打不过就加入 , 用爱发电不如用AI发电。

或许未来三五年 , AI就决定了我们 , 是连滚带爬 , 还是游刃有余。

04 、海外仓2026 : 仓配分离 , 商流肢解物流 , 海外仓走向规模化和智能化路口

电商平台们 定熟读《三国》, 前有半托管分离仓配 , 后有亚马逊整合头程。

天下大势 , 分分合合。

" 仓配分离 " 是海外仓2026年绕不过的命题 , 这背后有中国电商平台的集体强推 , 也有尾程服务商差异化的折扣政策。

新一 代商流带来的流量 , 必然会肢解原有的物流架构 。 平台强势推动 " 仓配分离 " , 本质是掌握话语权 , 掌控供应链 , 从分段外包到亲自操刀 , 把上下游服务商变为供应链上的协同节点。

展望2026 , 海外仓站在左or右的十字路口 :

" 半托管 " 货盘规模与亚马逊仍有代差 , 还在解决商品丰富度问题 , 平台 " 仓配分离 " 压低配送成本后 , 要求海外仓专注 " 提效降本" , 既快且省 , 向天然贴合中小件的智能仓方向发展。

图源：谷仓

亚马逊则是 " 分区履约 " 的思维 , 溢出的大件需求属性 , 天然要求海外仓分区备货 , 就近发货 , 通过多仓近送实现 " 提效降本 " , 引导海外仓向规模化 、 网络化方向发展。

商流基因楚河汉界 , 身处其中的海外仓 , 该如何重构自己的护城河?

我们认为 , 有能力兼具仓储规模和智能化的海外仓将成为稀缺资源。

规模和效率并不矛盾 , 足够的单量才有资本支撑智能化 , 足够的效率才能承接中小货的增量 , 两条腿走路 , 更能抗风险 , 仓满足卖家多平台 、 多市场需求。

家庭仓走不出半托管 , 亚马逊在整合上下游 , 卖家也是站在十字路口 , 小孩那桌才做选择题 , 左右手兼顾的海外仓才能让客户鱼和熊掌兼得。

05 、海运2026 : 供需错配 , 运力过剩10- 15% , 红海有望复航 , 运价有望回落

每年一 问 : 2026年海运费会降吗?

如果不出意外事件 , 运价下跌是大概率事件 , 集运市场 " 需求增长不旺 " 与 " 供给显著过剩 " 的结构性矛盾突出 。

需求端 : 航运机构BIMCO预测 , 2026年全球集装箱运力需求温和增长2 . 5% - 3 . 5% , 2025年的 " 抢囤货 "很难再出现;

供给端 : 2025年运力本身过剩13% - 14% , 被红海绕航吸收掉了10% , 但2026年就没法 " 平账 " 了 。

因为苏伊士运河 , 大概率要 " 恢复通航 " 了 。

图源：谷仓

去年12月 , 加沙停火协议后 , 达飞和马士基率先测试穿越红海 , 但大规模复航没那么快 , 即使春节后一 切顺利 , 伊朗不打起来 , 至少也要2026年中才能完成航线调整。

" 红海复航 " 两个直接后果 :

一 是欧洲塞港 。 大量船舶失序到港 , 极易导致 " 港口排队拥堵-码头吞吐不及-仓库堆场积压 - 亚洲空箱短缺 " 的连锁反应。

二是压垮运价 。 复航后 , 绕行好望角 占用的运力将无用武之地 , 短期运力过剩可达15% , 影响全球而不止红海航线的运费波动 。

即便船司停航 、 拆解 、 减速来保护运价 , 也很难改变结构性的运力过剩 : 2026 - 2027年是新船交付高峰期 , 大量疫情期间的造船订单 , 跟下饺子一 样下水 , 预计2026年全球运力新增5% 、 2027年10%

这玩意儿跟养猪一 样 , 周期是错配的 、 滞后的 , 是前几年锁定的结果 , 不受当前短期市场情绪影响。

风险提示 : 中东局势仍然不稳 , 此预测仅基于当前国际形势 , 这个敏感的行业 , 运价经不起一 点风声鹤唉。

06 、全球经济2026 : 全球GDP增长2 . 6% , 美国2 . 2% , 欧元区0 . 9%

世界银行 《2026全球经济展望》 出炉 : 尽管贸易局势紧张 、 政策不确定性强 , 但全球经济韧性超出预期。

预测2025年 - 2027年全球GDP : 2 . 7% 、 2 . 6% 、 2 . 7 % , 低增长成为新常态 , 但底子很能打。

图源：世界银行

主要市场预测 :

美国 : 2026年增长2 . 2% , 2027年1 . 9% ;

欧元区 : 2026年增长0 . 9% , 2027年1 . 2% ;

发达国家整体 : 2026年增长1 . 6% , 2027年1 . 6% ;

其他 : 墨西哥1 . 3% (大涨 个 ) , 日 本0 . 8% , 波兰3 . 2% , 沙特4 . 3% , 印尼5 . 0% , 俄罗斯0 . 8% , 巴西2 . 0% 。

07 、美国2026: 经济 " 先冷后热" , 二季度财政刺激 , 关税战降温 , 警惕中选

过去一 年 , 跨境电商届的顶流 , 就是川普。

热知识 : 截至1 月 20 日 , 他上任才刚满一 年 , 不出意外还得三年折腾。

我们试图找一 些确定性预测 , 但面对一 个凌晨4点在海湖庄园发朋友圈宣布 " 抓捕成功 " 、 就跟点了个外卖一 样云淡风轻的总统 , 任何预测都可能被打脸。

2026年 , 跟跨境电商强相关的 : 一 个消费 , 一个关税 , 一个降息。

经济 " 先冷后热 " 是因为去年关税的副作用 , 延续到今年上半年 , 但新一 轮 " 买买买 " 正在路上。

为了全力拼2026中期选举 , 川普的 " 大而美 " 财政刺激法案 , 将在2季度推出 , 免税 、 减税 、 补贴豪华套餐 , 有望提振买家后半年电商消费 。

大家最关注的 " 关税战 " , 预测2026年中美将维持一段缓和期。

川普从第一 任期打到第二任期 , 2025年 " 超级加倍 " 到145% , 发现还是搞不过 , 而且得不偿失。

眼下火烧眉毛的 , 是通胀率和支持率 , 是先拿下11 月 中期选举 , 这是川普的年终奖考核KPI , 人在塔在 , 只许胜 、 不许败。

美国关税历程示意图/图源：谷仓

去年吉隆坡谈判后 , 中美关税 " 暂缓期 " 到2026年11 月 , 双方形成了一 种 " 快速破裂又快速修复 " 的默契。

这期间 , 川普为迎合选民 、 舆论造势 , 不排除突发的 、 短期的 、 象征性的 " 遇事不决 , 关税威胁 " (如伊朗问题) , 但加税幅度小于2025年。

关于美联储降息 , 我们预测 : 2026年降息2次 , 下调50 - 75个基点 , 到3 . 00%左右。

对我们跨境电商来说 , 降息直接刺激美国房地产市场的住宅置换与装修需求 , 叠加川普 " 房住不炒 " 的 「大住宅计划」 从PPT落到工地 , 给家居 、 家电 、 建材 、 五金等卖家带来利好。

意外因素 :

1 、 " 大而美 " 法案被搁置或缩水 , 买家期望落空 , 消费回暖不及预期 。

2 、 中期选举 。警惕两党炒作 " 对华强硬 " 忽悠选票 , 故技重施关税战 ;

08 、欧洲2026 : 经济 " 不冷不热" , 3€关税7月开征 , 中欧加澳关系缓和

欧洲人跟着美国人学坏了 , 关税虽迟但到。

2026年7月1 日起 , 欧盟 " 取消150欧以下小包免税 " , 依据6位HS Code , 每个包裹起征关税3欧元。

同时 , 提案酝酿2026年底加收处理费2欧元 , 与关税相互独立 , 两者都计入VAT 17% - 27% " 税上税 " 。

图源：Google地图

所谓柳暗花明 , 好消息是 , 欧盟2026年经济和消费都还不错 :

家庭实际工资增长 、 买家购买力提升 、就业市场稳健 、 融资环境宽松 , 都积极支撑2026年欧洲经济韧性和买家消费提振。

此外 , 2026年中欧加澳将关系缓和 , 利好跨境电商。

背后原因 : 美国战略收缩 、 对盟友无差别关税 (如格陵兰岛10 - 25%关税) ; 欧加澳国内选票和经济压力 、与中国商品 ⇌ 矿产极度互补。

意外因素 :

1 、 2026年美国加多少税 ;

如今美国15%的税率 , 超出欧洲10%的预期 , 拖累明年经济前景;

2 、 俄乌冲突能不能结束。

仗打到第5个年头 , 双方基本都被掏空了 。现在大鹅想停 , 老美想停 , 欧洲不想停 , 停战因素在战场之外 ,俄乌就一 直是欧洲经济的肠胃炎。

09 、人民币汇率: 欧元走强 , 美元走弱 , 人民币温和升值 , 6 . 7 - 7 . 2区间波动

1 月初人民币悄悄 " 破 7 " , 这只是开始。

2026年人民币升值的最核心 、 最确定因素 , 就是美联储将继续降息周期 , 美元更不值钱;

此外 , 2025年前11个月 , 中国外贸顺差首次破1万亿美元 , 预计2026年继续顺差 , 带动持汇企业加速结汇 , 推动人民币温和升值 , 双向波动 , 全年核心区间看向6 . 7 - 7 . 2 。

虽说升值不利好出口 , 但实际上汇率剧烈波动更可怕 , " 确定的汇率 " 才是 " 确定的利润 " 。

意外因素 :

1 美国最高法院如何裁定川普 " 对等关税 " , 为汇率增添短期不可预测性 ;

2 、 爆发新战争 , 或南美/中东/俄乌战争外溢 , 外资流入美元避险 , 美元升值 ;

3 、人民币兑欧元双向波动 、 温和贬值 , 走势更复杂胶着 , 都受美元深刻影响。

跨境电商 , 比我们想象中更「耐造」 。

关税杀威棒下 , 全球鸡犬不宁 , 但电商如抽刀断水 , 美国旺季消费还增长5 . 3% ; 顽固的通胀依旧顽固 ,但压不住买家花钱的欲望 , 经济是经济 , 生活是生活 ; 平台大促混战了一 整年 , 跨境电商总量按预期增长 , 市场渗透跑赢行业内卷。

跨境电商从一 个追逐风口的行业 , 已成长为以 个驾驭风浪的行业 。 未来 「增长」 将成为常态 , 这种常态不是偶然的红利 , 是确定的赛道。

丙午马年 , 色红属火🔥, 在此祝愿各位老板: 生意红火 、马到功成 、 马上爆单 、马年大卖!

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封面来源/图虫创意

（来源：谷仓海外仓）

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