【跨境早报】亚马逊美国站2026春季大促新规，TikTok Shop马来西亚本土店将收取新平台支持费-雨果网

【跨境早报】亚马逊美国站2026春季大促新规，TikTok Shop马来西亚本土店将收取新平台支持费

早报速览

亚马逊美国站2026春季大促新规

2月27日消息，亚马逊美国站2026年春季大促（3月25日至31日）的促销规则出现重要调整。此次大促的限时秒杀（LD）和镇店之宝（BD）可豁免卖家提报费用，这将极大降低成本并提升卖家参与积极性。但与此同时，一个关键变化在于，活动期间，Prime会员专享折扣将不再显示专属的Prime标志。根据亚马逊经理的消息，此调整仅适用于美国站，欧洲站依然保留标志。这意味着会员专属折扣的视觉信号减弱，可能影响消费者的点击率和转化率。为此，官方建议卖家不应仅依赖单一促销工具，而应构建组合式的流量矩阵进行应对。推荐的组合方案包括：方案一，利用免费的LD/BD获取基础流量和转化，并搭配品牌推广视频广告在搜索结果页拦截高意向用户；方案二，在产品页面设置优惠券以增加视觉吸引力，同样结合品牌推广视频广告引流。此外，卖家还可考虑针对不同价格段的变体设置差异化的折扣力度，以提升整体转化率和大促期间的排名权重。

TikTok Shop马来西亚本土店将收取新平台支持费

2月27日消息，TikTok Shop马来西亚本土店发布最新公告，得益于平台在2025年对生态系统的持续投入，本地卖家在“开斋节大促”、“双十一”及“双十二”等大型活动中创下破纪录销售佳绩。为继续打造可持续、安全且包容的电商生态，自2026财年第一季度起，TikTok Shop将把整体投资增加一倍以上，以更好服务马来西亚的消费者、卖家及联盟创作者。作为该再投资战略的一部分，自2026年2月15日00:00（马来西亚时间，GMT+8）起，平台将对每笔成功交付的订单收取0.50马来西亚林吉特的新平台支持费（不含8%销售税；含税为0.54林吉特），该费用与订单商品数量或金额无关。

Shopee、Lazada等四巨头牵头成立泰国数字平台贸易协会

2月27日消息，据泰国媒体消息，泰国数字平台贸易协会（TDPA）正式成立，该协会由Grab、Lazada、LINE MAN Wongnai和Shopee四大平台共同发起，旨在推动泰国平台经济向平衡、透明、公平且符合全球标准的监管框架发展，提升产业潜力。协会表示，其目标是作为协调私营部门、政府和利益相关者合作的中心机制，共同制定旨在建立透明度、问责制及促进公平竞争的公共政策，同时支持可持续创新，帮助本地中小企业充分获取数字经济机遇。泰国数字平台贸易协会主席塔玛空·苏帕塔纳隆斯里指出，该协会的成立标志着泰国数字产业迈出重要一步，数字经济已成为基础设施和国家增长的关键驱动力，占泰国GDP约10%。据《2025年东南亚电子经济报告》显示，2025年泰国数字经济规模预计达1.73万亿泰铢（约560亿美元），年增长率16%，继续保持东南亚第二大数字经济体地位。

亚马逊美国消费电子销售份额反超百思买

市场研究机构Numerator发布的《消费者电子产品支出报告》显示，2025年美国消费电子市场的竞争格局发生变化。亚马逊在部分消费电子品类中占据31%的销售份额，首次超越百思买的27%。两家零售商合计占据市场超过一半的销售额。报告指出，亚马逊在夏季和秋季的Prime Day促销期间市场份额会显著上升。整体来看，11月和12月是电子产品购买最集中的月份，其次是7月。报告还揭示了各品类的家庭渗透率，其中移动配件最高，达78.2%。在消费群体方面，X世代和千禧一代的购买频率最高，而婴儿潮一代的购买频率最低。在价格感知上，超过一半的消费者认为所购产品价格与预期一致。关于产品认知来源，电商网站（34.1%）是消费者最主要的初次接触渠道，其次为亲友推荐（26.4%）和实体门店（21.4%）。该报告基于Numerator 20万人的全渠道消费面板数据及问卷调查。整体来看，2025年美国消费电子市场呈现出零售格局变化、购买节奏集中及消费者行为多元的稳定调整特征。

SHEIN加快欧洲线下拓展正式入驻法国五城

2月27日消息，快时尚品牌SHEIN已正式进驻法国五座城市的BHV百货门店，覆盖利摩日、昂热、第戎、格勒诺布尔和兰斯。目前，上述门店均由法国商业地产运营商SGM统一管理运营。BHV为SGM于2023年自老佛爷集团收购所得资产。

亚马逊扩大印度运营团队

近日消息，亚马逊在印度科技与创新中心班加罗尔正式开设了新的办公场所，以应对快速扩展的业务需求和人才战略。该办公地点位于班加罗尔核心商务区，将为多个业务部门的员工提供工作空间，包括云计算（AWS）、物流、产品开发、工程及人工智能等团队。此次扩展旨在提升本地技术研发能力并增强全球协作效率。亚马逊印度区负责人表示，随着电子商务、云服务及数字生态的持续发展，亚马逊将在印度市场加大投资，而班加罗尔作为印度 IT 与创新的中心，其丰富的人才资源和技术生态将为亚马逊的产品创新及业务扩展提供支持。此次新设办公点不仅将加强亚马逊在印度的本地化运营能力，也展示了其在全球数字经济竞争中强化区域中心布局的战略意图。

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（来源：雨果跨境早报）

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