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eBay福建大数据首曝光,宠物骨灰盒上英国站热搜榜

​7月27日消息,2016 eBay中国(福州)开拓跨境电商专场招商会火爆上演。由eBay中国区业务拓展总监何高华带领的团队,不仅在现场详细介绍了平台的海外优势,以及市场走势,还接地气地迎合福建本土企业需求,通过大数据分析福建产业以及跨境行业的发展情况,“对症下药”提供最好的营销策略。

eBay福建大数据首曝光,宠物骨灰盒上英国站热搜榜

7月27日消息,2016 eBay中国(福州)开拓跨境电商专场招商会火爆上演。由eBay中国区业务拓展总监何高华带领的团队,不仅在现场详细介绍了平台的海外优势,以及市场走势,还接地气地迎合福建本土企业需求,通过大数据分析福建产业以及跨境行业的发展情况,“对症下药”提供最好的营销策略。同时还支招了下半年旺季的销售谋略。另外,万邑通和PayPal也就出口电商物流和支付痛点做了深入分析。

福建大数据:7大热销品+产业优势

根据eBay大数据分析,沿海省市仍是跨境电商出口的主力军,其中广东位居榜首,浙江、上海、北京、江苏和福建紧随其后。eBay表示,电子、时尚、家居园艺、休闲、汽配、收藏品类以及商业和工业品类是2015年福建卖家跨境出口的7大热门品类,其中后三者的增速飞快。他说,依托eBay全球平台的支持,外加福建本土的强大生产基地,以及丰富的货源采购(比如晋江和石狮的服装产业优势),沿海便利的运输资源,福建出口电商行业有着优良的发展资源,无论是现有卖家,还是仍亟待转型的传统企业制造商,建议尽快加入跨境电商,入驻eBay。

招商经理揭秘各国热销品,指点下半年旺季营销策略

在本次招商会上,eBay品类招商经理就汽摩配、时尚、家居、运动和玩具等品类在各站点(美国、英国、澳大利亚、德国和加拿大)的销售情况,产品热度,以及如何做好下半年旺季营销做了全面的分析。

汽摩配类:2015年大中华区销售额最高的前四大品类,电子类、时尚类、家居园艺类和汽配类。其中,在去年增长最快的前三大品类中,汽摩配位居榜首。汽摩配产品品类也随着入驻商家的不断增加,以及海外需求的不断提升而更趋丰富,比如以轻便、高需型产品,灯泡、摩托车把手和工作灯;同样也不乏技术含量高、工艺复杂型产品,比如车身件、发动机件和底盘件等。eBay数据显示,欧美市场是汽摩配的主要销售市场,美国、澳大利亚、德国和英国为主要消费国,与2014年相比,2015年的销量增长了57%。值得注意的是,以俄罗斯、以色列和巴西为代表的小语种新兴平台成为汽摩配新蓝海市场,涨幅在51%以上。

另外,eBay将加大移动应用,汽配兼容性功能已经拓展至移动版,即将推出,而摩配兼容性功能PC端也即将上线。

时尚类:包括eBay平台在内,时尚类是众平台占比最多,也是流量最多的品类。想要在趋于红海的时尚类赚足美金,eBay除了推荐高流量的产品以及最优的客单价区间,还重点分析了智能服饰的市场需求。根据Gartner报告,尽管智能手环和手表占了可穿戴市场很大一部分,但最大的、增长最快的产品可能会是智能服饰,2014年的出货量为10万件,到2016年会增长到2600万件。

据eBay介绍,运动服装分类是2015年其中增长最快的分类之一,因此建议商家可以多开发此类商品,包括瑜伽服装及配饰、紧身压力服、快干T恤、七分紧身裤、女士运动内衣和支撑护腿袜等。另外,eBay提醒卖家不能忽视在CSA分类中有运动服装这个子分类,因此建议卖家应该把产品同时在CSA和SPORTING GOODS分类陈列,增加产品的曝光率及销售机会。

家居园艺类:跨境电商的变革是从“小而美”的便宜货,发展到现在已经可通过海外仓配送体量庞大价格昂贵的家居类产品。2015年度大中华区家居及园艺的出口总价值增长了30%。

eBay根据数据分析总结了包括美国、英国、德国的热销产品以及Q3及Q4的类别趋势以英国站为例,2016年值得拓展品类中,像床头板床尾板、浴室套装、宠物骨灰坛都上榜。但需注意的是,由于退欧行动,英国近来的销量可能会受到一定的影响,卖家可多关注澳大利亚站点。澳大利亚站点近来的涨势迅猛,达40%。

在Q3和Q4的高销量产品类别趋势中,由于下半年有“黑五”以及“网络星期一”和圣诞节等网购节日,因此御寒保暖用品、串灯/彩灯、圣诞装饰都上榜各国家站点。

运动类:运动品类除了较为常见的运动鞋及服饰之外,还包括单车、钓鱼、健身跑步及瑜伽、高尔夫球、狩猎、室内/户外运动等,其中单车、狩猎、健身跑步及瑜伽、钓鱼和马术是运动子类别销售额最高的子分类。另外,eBay推荐了四大站点高流量产品包括摺合跑步机、运动瑜伽垫、运动上衣和狩猎用背包等,以目前中国卖家渗透率较低的几个品类,包括弹床、单车头库、单车上衣、冬运护目镜、远足狩猎鞋、狩猎用背包、狩猎裤、运动外套。这些产品中国卖家都可以多关注。

总之,想要成为一个成功的运动产品卖家,不仅需要建立运动用品店铺,产品要多远,紧贴运动市场资讯、采购合乎潮流的产品,利用海外仓、增加大型及高单价产品的销售机会。

玩具类:eBay数据显示,遥控玩具、人型公仔、积木及建构玩具、合金车等是玩具类目子类别销售额最高的子分类。据介绍,玩具类产品销售旺季在10-12月销售额明显增加,特别是11月销量最高。预计2016年玩具品类的增幅预计超越30%。

除了分享eBay平台上的热销品,及未来市场需求外,万邑通和PayPal也就目前跨境电商如何快速安全地配送货物,以及首付款安全做了深入分析。另外,eBay就卖家们最为关注的企业入驻绿色通道也做了现场分享,感兴趣的卖家可以扫描下方二维码填写相关信息,eBay的招商经理会与你取得联系。

eBay福建大数据首曝光,宠物骨灰盒上英国站热搜榜

(文/雨果网 何志勇)

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