如何使用Facebook轮播广告？6个创意技巧让广告更高效

借助Facebook轮播广告格式，您可以在单条广告中展示多达10张图片或10段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。查看广告的用户可以左右滑动(手机或平板电脑)或点击箭头(电脑)，滚动浏览轮播广告图片。

所有商家都可以利用Facebook轮播广告实现各种广告目标。

Facebook轮播广告的使用方式

您可以使用轮播广告：

● 展示多种商品。在每个轮播图卡展示不同商品并添加链接，将用户引导至不同的落地页，这样可为客户提供更多选择并吸引他们购买商品。

● 宣传单个商品的多方面特色。使用轮播广告图片从不同角度展示商品细节，让客户加深了解。

● 讲述品牌故事。使用一系列图片或视频，讲述一个精彩故事。

● 讲解流程。向用户详细介绍企业的运作方式。

● 创造更大的展示空间。跨边框展示一张横幅大图，打造沉浸式广告体验。

● 突显优势。如果您销售的不是实物商品，可使用图片或视频展现您能为客户带来的裨益或成果。

创意技巧

● 利用Facebook轮播广告所有可用的功能，讲述品牌故事。虽然图片或视频是吸引用户注意力的招牌内容，但简单明了的标题、说明和行动号召的作用也不可忽视，因为这些部分能够营造情景、讲述细节和吸引受众。

● 使用紧密相关且引人注目的图片或视频。使用拍摄参数相同或效果相似的图片或视频(例如：使用相同的配色方案)，图片中包含的文本不超过 20%，且尺寸为600 x 600像素(或宽高比为 1:1)。使用网格工具，确保图片获得 Facebook的批准。

● 选择受众。利用商品图片，覆盖在您网站上查看过商品页面的用户。利用反映商品使用场景的图片覆盖潜在客户。

● 在大多数情况下，首先展示成效最佳的轮播图卡。轮播广告的优势之一是，您可以同时测试多个广告创意，并根据它们的成效排序显示。然后您可以替换或删除成效较差的轮播图卡。

但如果想要使用轮播格式讲述连续的品牌故事或展示一张长图片，请确保先关闭自动优化功能，再创建广告。

● 确定关联轮播图卡和落地页的最佳方式。对于有大量库存的大型商家来说，可以将点击展示特定商品的轮播图卡的用户引导至购买页面，以便他们可以在这里购买所查看的商品。

对于有较少库存的较小型企业来说，可以将点击轮播图卡的用户引导至商品类别页面(例如：如果轮播图卡展示的是女士上装，则可以将用户引导至对应的类别页面，展示您销售的所有女士上装)。

● 寻找创意灵感。查看其他广告主使用轮播广告的创意方式，为自己的营销活动寻找创意灵感。

测试轮播广告的效果

为充分了解Facebook轮播广告对提升广告系列成效的帮助效果，您可以开展测试：

1. 在同一个广告系列中创建两个广告组。在其中一个广告组中创建三到五个广告，且每个广告使用格式相同的不同图片或视频。在另一个广告组中创建一个轮播广告，使用与前面三到五个广告相同的图片/视频。

2. 确保两个广告组的设置尽可能相似。应为两个广告组设置相同的预算、竞价、目标受众和落地页。

3. 投放广告系列。

4. 创建成效分析报告，然后针对两个广告组对比与您相关的指标。

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