Facebook精品栏广告设置指南：精品栏广告的优势及创建步骤详解

现如今，人们花在手机上的时间越来越多，移动设备上加载速度快、无缝流畅且具有吸引力的体验更容易获得他们的青睐。而且，越来越多的人开始使用移动视频去发现和了解新商品与服务。

Facebook精品栏广告正是抓住了消费者这一新的购物习惯，帮助广告主以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地发现、浏览和购买商品及服务。

精品栏广告优势

● 提升商品在移动端的发现率：搭配视频/图片来宣传相关商品，让体验更具吸引力

● 为用户打造流畅的移动广告体验：用户轻触广告后，无需离开Facebook应用，即可在快速加载的全屏体验中浏览更多商品，或详细了解商品的信息。

● 将需求转化为销量：吸引最感兴趣的用户继续在您的网站上或应用中购物。

● 适用于零售业和旅游业广告主：如果您是零售业、电商业、航空业或酒店业广告主，可以在精品栏广告中使用极具感染力的视频或图片展示品牌、商品或服务。

运作方式

1. 在Facebook移动应用中，用户除了可以看到精品栏的主打图片、视频或幻灯片外，还能在其下方看到 4 张并排显示的相关缩略图。

2. 用户轻触广告后，即可进入快速加载的全屏体验浏览更多商品，或详细了解某件特定商品的特性。

3. 用户与精品栏广告互动时，可轻触广告中的按钮直接前往您的移动网站或应用。另外，如果您正在展示商品，用户可直接轻触商品前往您的移动网站或应用查看商品。

下面将分步说明如何创建Facebook精品栏广告，推销商品或服务。

第1步：为精品栏广告选择模板

使用Facebook精品栏广告的方式取决于您的整体业务目标。您可以在广告管理工具中以访问量、转化量、目录促销或店铺访问量为目标创建精品栏广告。

您需要在广告创建流程的广告层级选择精品栏格式，并从四个全屏体验模板中选择一个，然后再设计广告的其余部分。

若符合以下情况，可为精品栏广告使用销售商品(网格布局)模板：

● 希望使用网格布局展示商品，让用户在同一页面浏览更多商品。

● 拥有可以搭配相关商品展示的主打视频、图片或幻灯片。

● 拥有商品目录及商品数量不小于 4 个的商品系列。

● 希望吸引用户访问您的网站或应用并采取操作。

若符合以下情况，可为精品栏广告使用销售商品(生活化布局)模板：

● 希望通过生活化的图像展示使用中的商品。

● 希望通过数字渠道展示现有纸质目录中的商品。

● 想要传递鲜明的品牌信息，鼓励用户发现和购买商品。

若符合以下情况，可为精品栏广告使用展示业务风采模板：

● 想要吸引用户详细了解您的品牌、商品或服务。

● 希望利用现有的一系列图片或视频讲述关于品牌、商品或服务的故事。

● 想要吸引用户访问您的网站或应用了解更多信息。

若符合以下情况，可为精品栏广告使用吸引新客户模板：

● 想要吸引用户参与商品或服务互动。

● 希望借助现有的一系列图片或视频展示所销售的商品或服务。

● 想要吸引用户访问您的网站或应用并采取特定操作。

第2步：为精品栏广告模板添加内容

在选择精品栏模板后，您可以添加广告的详细信息，例如图片、视频、商品及指向网站或应用的行动号召按钮等。您为广告互动用户打造的体验应该有助于他们发现您的商品或服务。下面是每个模板的相应步骤：

模板：销售商品(网格布局)

1. 在广告创建流程的全屏体验版块，点击新建选项卡。

2. 将鼠标悬停在销售商品：网格布局上，然后点击使用模板。

3. 为精品栏广告创建全屏体验。创建全屏体验时，您将在预览中看到做出的更新。您可以填写以下详细信息：

● 封面图片或视频：选择广告的主打图片或视频。当用户浏览动态消息看到您的广告时，会发现这些图片或视频显示在4张商品图片上方。您可以选择单图片、单视频、幻灯片或 360 度全景视频。

● 商品：选择您想用来在广告中展示商品的目录。您至少需要添加 4件商品，才能完成广告的创建。您可以通过使用商品系列或手动选择商品两种方式选择要展示的商品。如果选择使用商品系列，则系统会根据用户的兴趣在广告中动态展示商品系列中的商品。如果手动选择商品，则可输入商品名称/编号及商品颜色进行添加。详细了解如何选择精品栏广告展示的商品。

● 固定按钮：为行动号召按钮添加文本和目标页网址，方便用户互动。用户在移动设备上轻触按钮后，可立即访问广告中的链接，查看您提供的全部商品或服务。

4. 点击完成。如果您收到广告不支持所选版位的提醒，请点击提醒中的链接从广告中移除不支持的版位。

模板：销售商品(生活化布局)

1. 在广告创建流程的全屏体验版块，点击新建选项卡。

2. 将鼠标悬停在销售商品：生活化布局上，然后点击使用模板。

3. 为Facebook精品栏广告创建全屏体验。创建全屏体验时，您将在预览中看到做出的更新。您可以填写以下详细信息：

● 封面图片或视频：选择广告的主打图片或视频。当用户浏览动态消息看到您的广告时，会发现这些图片或视频显示在 4张商品图片上方。您可以选择单图片、单视频、幻灯片或 360 度全景视频。

● 标题： 添加一个标题，简单介绍商品，吸引用户浏览广告。

● 正文：介绍更多关于商品、服务或品牌的信息。

● 图片： 添加一张能反映商品、服务或品牌使用场景的图片。建议您使用宽度至少为 1080像素的图片，系统会自动裁剪图片，使其适应全屏展示时的屏幕宽度。

● 从目录中选择主推商品：选择广告要用的一份目录(如果您有多份目录)，然后关联图片中主推的几款商品，为顾客选购提供便利。采用这种方式创建精品栏广告时，您至少需添加2 张生活化图片。而在所有这些生活化图片中，您至少需要关联 4 件来自目录的商品。

要标记商品，请输入商品名称或编号。若要将标记添加到生活化图片中商品所在的位置，请点击商品标记，然后在图片中选择商品显示的区域。

(可选)要隐藏商品价格，请依次点击显示高级选项和隐藏商品价格。

● 按钮：为按钮添加文本和目标页网址，方便用户互动。用户在移动设备上轻触按钮后，可立即访问广告中的链接，查看您提供的全部商品或服务。

● (可选)店铺定位工具：根据用户目前所在位置，指引其前往你的店面。

4. 点击完成。如果您收到广告不支持所选版位的提醒，请点击提醒中的链接从广告中移除不支持的版位。

模板：吸引新客户/展示业务风采

1. 在全屏体验版块，点击新建选项卡。

2. 将鼠标悬停在全屏广告模板上，点击使用模板。您可选择以下模板：

● 吸引新客户：如果要为业务吸引新客户，请使用此模板。

● 展示业务风采：如果要展示品牌、商品或服务，请使用此模板。

3. 为精品栏广告创建全屏体验。创建全屏体验时，您将在预览中看到做出的更新。您可以填写以下详细信息：

● 封面图片或视频：选择作为精品栏广告封面的主打创意。您可以选择单图片、单视频、幻灯片或 360 度全景视频作为封面。

● 轮播：添加最多 10 张图片，供用户查看全屏广告时滑动浏览。

● 文本：添加文本来介绍商品、品牌或服务，以及吸引用户继续浏览全屏广告。

按钮：为按钮添加文本和目标页网址，方便用户互动。用户在移动设备上轻触按钮后，可立即打开广告中的链接，以便进一步了解您的业务。

4. 点击完成。如果您收到广告不支持所选版位的提醒，请点击提醒中的链接从广告中移除不支持的版位。

第3步：完成精品栏广告创建

您可以自定义Facebook精品栏广告在用户移动版动态消息的展示效果。而且，您还可以更新广告文本、更改精选商品并在广告中添加深度链接及网址参数。

1. 更新动态消息广告中显示的文本

参数

文本：不超过 90 个字符(推荐长度)

标题：不超过 25 个字符(推荐长度)

建议：尽量突显标题，明确行动号召。考虑在行动号召中融入品牌信息。管理动态消息中显示的商品添加深度链接或网址参数

2. 管理动态消息中显示的商品

在动态消息展示的商品版块，选择主打图片或视频下方显示的 4 张商品图片的展示效果。

● 动态选择(推荐)：允许 Facebook 从您的商品系列选择 4 件商品。默认情况下，这 4张图片将按照受欢迎程度或购买几率的高低排列。此选项仅适用于未从商品系列中手动选择商品的情况。

● 自行设置 4 件精选商品：点击自定义，从商品系列中选定 4 张图片。您所选择的商品图片将不会按照购买几率的高低排列。

建议

● 考虑使用商品数量较多(超过 50件)的商品系列，以防商品缺货的情况。这样一来，即使遇到商品缺货，系统也能自动更新所推广的商品系列，向用户展示尚有库存的商品。而且，如果商品系列足够大，Facebook就能从中选择最相关的商品，更有利于吸引用户探索您的网站或应用提供的更多商品。

● 考虑利用动态广告自动向相应受众展示适当的商品。

3. 添加深度链接或网址参数

深度链接

您可以选择设置链接，将广告受众引导至您的网站或应用的特定页面。这就是“深度链接”。举例而言，如果要为曾搜索特定服装品牌的用户创建一个网址，您可以使用以下标签：product.brand。最终网址可能如此处所示：https://www.jaspersmarket.com/clothing-search/results/brand=manifest。

桌面端

移动端

网址参数

广告的网址参数可帮助您确定广告流量的来源。通过网址参数成效分析，您可以了解用户是点击了哪个链接前往广告目标页的，例如，前往您的 Facebook主页或网站。举例而言，如果想要追踪包含蓝色背景的广告，可以尝试将网址参数设置为“background=blue”。在本例中，广告识别信息为“background”，值为“blue”。

在广告层级，找到网址参数版块。您可能需要点击显示高级选项才能看到此版块。