希腊黑五变天！Temu/Shein 低价碾压本土商-雨果网

希腊黑五变天！Temu/Shein 低价碾压本土商

今年希腊的 “黑色星期五” 不再是本地零售商的独角戏。

Temu、Shein 等中国电商巨头仅入希腊市场一年，便凭借极致低价和海量选品快速崛起，预计将主导 11 月 28 日的这场购物狂潮，让当地商家陷入 “利润缩水 + 客源流失” 的双重焦虑。

曾经作为本地零售商冲销量的关键节点，如今这场 11 月底的消费盛宴，核心玩家已换成数千公里外的中国电商平台。数据显示，这些平台已抢占希腊服装、鞋类及日用消费品线上 15% 至 20% 的市场份额，秘诀直白却极具杀伤力：价格比欧洲竞争对手低 70%，产品种类覆盖广，再加上强势的社交媒体营销，迅速俘获当地消费者。

正如业内观察人士所言：“现在定义希腊零售市场的，不再是埃尔穆街的实体店橱窗，也不是雅典周边的物流园区，而是电子商务屏幕后的中国品牌。”【黑五爆单计划尽在11月21日TikTok Shop全托管黑五全品类招商峰会（深圳），现场对话官方经理，当面解答专属问题。点此报名】

包裹量日均 7-8 万件，本地商家承压明显

中国电商的爆发式增长，直接体现在包裹处理量上。目前希腊每天要接收 7 万到 8 万个来自 Temu、Shein 等平台的包裹，其中大部分价值低于 30 欧元。

这一趋势让本地零售商倍感压力：传统销售旺季的吸引力持续减弱，不少小型企业收入较去年下滑 10% 至 15%。“问题不只是消费者转向线上，更是线上流量从希腊本土电商平台被大量分流。” 零售业内部人士直言。

核心矛盾集中在 “不公平竞争”：欧盟规定价值低于 150 欧元的小包裹可免征关税和增值税，中国电商平台借此绕过进口税和部分质量检查，形成显著成本优势。而本地企业不仅要承担租金、员工工资，还需足额缴纳税款，在价格战中完全处于被动。

协会呼吁加税维权，零售商打响 “反围剿” 之战

面对冲击，希腊贸易协会已发起行动，要求加强产品安全检查，并对欧盟以外的进口商品征收公平税款。部分协会甚至提议，在 2028 年新欧盟法规生效前，对相关低价值包裹征收 7 欧元国家税。

“我们并非寻求保护主义，只是想要一个公平的竞争环境。” 雅典贸易商协会副主席马基斯・萨维迪斯举例，美国曾对中国电商进口商品加征 110% 关税，迫使 Shein、Temu 退出美国市场，这也成为这些平台转而深耕欧洲的重要原因。

与此同时，希腊本地零售商也在积极备战。今年黑五恰逢 11 月最后一个工作日，也是不少员工的发薪日，被视为消费增长的利好信号。许多本地连锁店早在 10 月初就启动囤货和促销，甚至推出 “黑色十一月” 策略，提前数周释放折扣，抢在中国电商之前锁定客源。

此外，打造客户忠诚度计划、推出会员专属优惠、优化 “线上订购线下取货” 等快捷配送服务，也成为本地商家的破局方向。“黑五早已不是单一日期的促销，而是一整个月的较量。” 萨维迪斯强调，“真正的竞争核心，已从价格延伸到可靠性、配送速度和服务质量。”

数据见证格局变迁，中国电商持续渗透欧洲

中国电商在希腊乃至欧盟的扩张速度，可从《数字服务法》（DSA，欧盟管理数字服务的指令）要求平台发布的透明度报告中窥见一斑。

2024 年，进入欧盟的低价值包裹达 46 亿件，是 2022 年的三倍；希腊日均包裹吞吐量为 55 万件，其中 15% 来自中国平台，预计 2025 年年中这一比例将升至 20%。用户规模同样亮眼：2024 年 8 月至 2025 年 1 月，Shein 在希腊的月活跃用户达 265 万，整个欧洲市场更是突破 1.3 亿。

这场中国电商与欧洲本地零售商的博弈，正在重塑希腊乃至整个欧盟的零售格局，而今年的黑五，或将成为这一变革的关键节点。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）