​专访王树彤：新贸易时代，通过创新、设计和实践让“一带一路”倡议有实际的落地成果

自2013年国家提出“一带一路”倡议以来，中国与亚欧非各国无论是经济还是文化上的联系都更为紧密，与此同时双边、多边合作范围也在不断扩大，合作领域更为广阔。而随着电商产业的兴起，国与国之间的贸易不再只限于线下，跨境电商在国际贸易中发挥的作用也越来越大。

在刚刚结束的2018 APEC中小企业跨境电商峰会上，敦煌网创始人兼CEO王树彤发表主题演讲，称跨境电商已经开始进入下半场，新贸易时代来了。并指出新贸易时代的商品和服务将实现可视、可听、可触、可感、可用，外贸也可以像内贸一样简单高效。

那在新贸易时代，“一带一路”政策的利好对于跨境电商的发展有哪些促进作用？跨境电商的发展又对“一带一路”政策的落地有什么促进作用？就以上问题，敦煌网创始人兼CEO王树彤接受了雨果网的采访。

“一带一路”给予中国企业走出去的信心

一直以来，敦煌网都是最为关注“一带一路”政策，并重视借助“一带一路”发挥作用的平台。从“一带一路”对中国跨境电商的促进角度来谈，敦煌网也更具话语权。

王树彤表示，敦煌网的理念和情怀与国家所提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议是格外契合的。敦煌网在创始的第一天，所做的就是搭建一条网上的丝绸之路，此外敦煌网取名“敦煌”，也是打开网上丝绸之路通向黄金大门的寓意。

“2013年，国家提出‘一带一路’倡议。我们就讲，不光是陆路和海路，在当今这个时代，网上的丝绸之路也应该是国家非常战略性，也是非常重要的基础设施。而近几年，我们也发现这个观点不光受到国家主管部门的认同写入国策，2016年国家也明确网上丝绸之路将作为国家非常重要的战略。所以，对于敦煌网来说，‘一带一路’已经从一个情怀变成了国家的战略。与此同时，‘一带一路’也一定是对中国跨境电商，包括中小企业有很多推动作用的。我们也经常被国外政府邀请去参加‘一带一路峰会’，去解读中国‘一带一路’的政策，从这点来看，‘一带一路’也极大地给了中国企业走出去的信心。”

DTC海外遍地开花，敦煌网推动“一带一路”政策落地

从中国跨境电商对于‘一带一路’的贡献来看，敦煌网也是非常骄傲的，这其中敦煌网实际上是自下而上推动、发起、促成了国与国之间的跨境电商和数字贸易，敦煌网可以说是‘一带一路’网上丝绸之路的开拓者和践行者。

“中国首个双边的跨境电商签约，就是由敦煌网发起的，习主席亲自见证了我们推动、促成的中土、中秘签约。其实这样也是树立了一个非常重要的样板——它不是一个政府对政府，而是由民间发起，并且非常快的得到两国之间的认可的模式。有了这些样板之后，我们也陆续在G20、APEC、金砖、东盟复制这样的模式，这是一个非常重要的成果。”王树彤介绍道。

在“一带一路”政策的落地实践上，敦煌网作为一个承载平台，怎样能够由线上到线下？

王树彤讲道：“我们刚从土耳其回来，他们对此也非常重视——中土签约之后，他们组成了一个工作组，我们在土耳其落地的数字贸易中心，土耳其的部长和大使也都来参与。同时，我们也逐渐丰富它的内涵，也帮助当地的企业做了APEC跨境电商能力建设，这个项目从2013年开始推动，已经变成了APEC和G20非常有品牌意义、非常重要的国际性合作项目，目前已经有几十个国家参与进来，这就是由我们来发起和推动的。”

怎样将“一带一路”这样高瞻远瞩的政策，更多的实际落地成果，包括国与国之间的签约，包括怎样能够在各个国家实现能力建设和项目培训？敦煌网也是付出了诸多实践，比如在海外布局既有网上承载又有线下的数字贸易中心（DTC），加上周边大量的加盟店，结合线下看样、线上下单，整合售前、售中、售后，全流程服务，海外采购商可以用大触摸屏浏览平台海量货源，现场体验样品，手机扫码下单，现场提货并享受退换货等本体化服务。这种模式叫做“DTC+一网万店”。新贸易时代，敦煌网通过自身的创新、设计和实践让“一带一路”倡议能够有实际的落地成果。

（文/雨果网 张毅）