世界杯刺激英国电商零售，但增速却放缓了

根据英国零售商协会（British Retail Consortium），6月份英国的线上销售增长较为平缓，但相比实体零售，线上零售的增长幅度更大。

据毕马威会计事务所（KPMG）估计，上个月非食品的线上销售额比去年同期增长了8.5%，去年6月的销售额增长为10.1%。非食品的线上销售额占比从一年前的22.3%上升到了23.3%。

这一增长是因为正值英国天气温暖和世界杯开赛之际，而各个渠道的零售额都有所增长。6月，英国的零售额增长了2.3%，相比前3个月的平均水平增长了1.2%，相比过去一年平均增长了1.5%。剔除商店开业和倒闭带来的影响，6月的同比销售额增长了1.1%。

英国零售商协会（BRC）的首席执行官Helen Dickinson表示：“啤酒、烧烤和大型电视的销售额拉高了6月份的销售总额，因为温暖的天气和世界杯的狂热席卷整个英国。”然而，随着消费者沉浸在每一场比赛带给他们的痛苦和狂喜中，他们在其他商品上的花费也下降了。零售商在6月份取得的成就虽然不错，但也并不惊人。”

“现实是，销售额的增长并不仅仅取决于利好因素。由于家庭收入的增长速度仅仅略快于通货膨胀的速度，消费者和零售商的处境仍然极其艰难。一旦世界杯比赛成功的喜悦褪去，而英国脱欧问题又未达成一致，消费者将会临物价大幅上涨和日常用品短缺的情况。即使英国零售市场按照这个增长速度发展下去，到了明年4月，英国家庭可能已经没有什么值得庆祝的节日了。”

虽然非食品的线上销售总额有所增长，但在截止至6月的过去3个月里，实体店的零售总额下降了1.4%，销售额同比下降了2.7%。在所有零售渠道中，非食品的销售额在截止至6月底的近三个月里增长了0.8%，但销售额同比却下降了0.2%。相比之下，食品销售总额增长了1.7%，销售额同比增长0.3%。

毕马威会计师事务所的零售主管Paul Martin表示，继5月份的积极表现之后，6月份的零售业绩没有表现出预期的乐观。

“5月份的销售额保持在2.3%的正增长，但是根据近期主要零售商的财报显示，销售额的增长和盈利能力并不总是同步的。”

“杂货店老板得益于美好的天气还有世界杯，烧烤、野餐成了必不可少的元素。另外，天气和假日季也是线上时尚品类销售额上升的原因之一。但除了户外消费受到极大关注之外，其他家居类别的零售表现并不理想。”

“夏日阳光、温网比赛（温布尔登网球锦标赛）和正在进行的世界杯为7月份零售额的增长，提供了坚实的基础，但零售商要确保将销售额转化为利润。随着零售部门正在经历结构变化以及成本增加，实现这一目标将越来越难。”

（编译/雨果网 刘彩燕）