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亚马逊服饰品类爆款分析丨JanSport背包再度来袭,返校季商机苗头显现

一起来看看上周亚马逊市场Clothing, Shoes & Jewelry品类商品榜单表现情况如何~

亚马逊服饰品类爆款分析丨JanSport背包再度来袭,返校季商机苗头显现

衣着与装饰,作为人们物质生活中必不可少的一环,一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一,而在跨境电商平台中,各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳,也形成了一道亮丽的风景线。上周(2018年7月16日-2018年7月22日)亚马逊市场Clothing, Shoes & Jewelry品类商品榜单表现情况如何?让我们一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月16日至2018年7月22日共有502款商品登榜亚马逊Clothing, Shoes & Jewelry品类的相关榜单,其中涉及品牌数245个。截至2018年7月22日,登榜商品总评论数达901261条,平均星级4.28星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

亚马逊服饰品类爆款分析丨JanSport背包再度来袭,返校季商机苗头显现

二、Best Seller榜单分析:速干沙滩鞋双双进榜

1.价格分布

亚马逊服饰品类爆款分析丨JanSport背包再度来袭,返校季商机苗头显现

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单商品最高价$459.99,最低价$1.97,平均价格$33.84。在上榜的商品中,上榜商品主要集中定价于$10.00-$30.00价格段,其中有30.38%的上榜商品价格分布在$15.00-$20.00区间,同时定价于$10.00-$15.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的15.82%。相较于前几期分析,该周进榜商品的平均价格快速回暖,新品竞争越发激烈;此外,上周共有3款上榜商品的定价超过了$50.00,占上榜商品总数的10.76%。

2.评论量分布

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在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为11290.00条,最小评论数为2.00条,平均评论数1762.51条,评论平均星级4.32星。

该周评论数在500条以下的上榜商品依旧较多,占上榜商品总数的35.50%;另有17.75%的上榜商品评论数在500条至1000条之间。此外,上周还有14款评论数超过5000的商品进榜,占上榜商品的8.28%;相较于前几期分析,上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数变化甚微,,平均星级增加了0.02星。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中,受到“Prime Day”影响,综合排名前五的商品均受到不同程度的下挫;品牌WateLves的速干沙滩鞋除了在7月18日、19日表现不佳,一周其他时间多次进入榜单前三,以7.14的平均排名成绩,蝉联综合排名首位;

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品牌Champion的短裤、品牌Amazon Essentials的高尔夫球Polo衫的榜单走势类似,前期排名均较靠后,其中短裤排名三度登顶榜首,可惜以平均排名8.29位列综合排名第二,

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Polo衫多次进入榜单前五,以平均排名8.71位列综合排名第三;

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品牌Putu的速干沙滩鞋仅一次进入榜单前十,其他时期稳定在榜单第15名左右,以平均排名13.86位列综合排名第四位,目前该款商品上架不久,共拥有57条消费者评论,且评论平均星级达4.4星,近期的市场热度值得关注。

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品牌Amazon Essentials的棉质Polo衫以平均排名24.0位列综合排名第五。

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4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中, 亚马逊自营品牌Amazon Essentials在榜单品牌竞争中保持领跑,自7月18日起,每日登榜商品数高于其他品牌,取得总登榜47次的出色表现,位列品牌综合排名的第一。此外内衣品牌Calvin Klein、运动服饰品牌Champion也分别在一周中各自抓住了28、22次的进榜机会,位列品牌综合排名的第二、三位。

三、Hot New Releases榜单分析:品牌Amazon Essentials占领榜单

1.价格分布

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上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$720.99,最低价$2.29,平均价格$26.12。在上榜的商品中,其中定价于$15.00-$20.00价格段的商品数量较多,占比达35.66%;同时有18.88%的上榜商品定价于$10.00-$15.00。此外,上周仅有7款上榜商品的价格超过了$50.00,占上榜商品总数的4.89%。相比于上期分析,该周上榜商品整体平均价格大幅度上涨,低价服饰类新品榜单竞争能力遭到进一步打击。

2.评论量分布

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在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为4973.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数360.16条,评论平均星级4.21星。

其中,59.28%的上榜商品评论数不超过100条;此外,有15款上榜商品的评论数超过了1000条,占上榜商品总数的8.98%。同时,与前几期分析相比,该周进入Hot New Releases榜单的商品平均评论数以及平均星级基本持平。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中,品牌Amazon Essentials的三款产品包揽综合排名前三名,其榜单走势类似,前期排名靠后,后期稳定占据榜单有利位置,评论量均较少,同时有着不错的平均星级评分;

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棉质Polo衫连续五度位居榜单第二,以平均排名5.86脱颖而出,夺得综合排名首位;V领以及圆领纯色女装短袖同样连续五度占据榜单第四与第三,分别以平均排名6.86、8.57位列综合排名第二、第三位;

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品牌ODODOS的高腰瑜伽裤由于中期排名下挫,相比上期分析,其榜单表现稍有倒退,以平均排名9.57位列综合排名第四位;

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品牌MOLERANI的短袖连衣裙以平均排名10.86位列综合排名第五位。

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4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中, 品牌Amazon Essentials在品牌竞争中获胜,凭借着连续六天均进榜4次的成绩,成功站上了品牌综合排名首位,该品牌上榜商品的总评论量尚不及300条,评论星级为4.32星,具备十分出色的市场实力;运动服饰品牌Starter登榜7款商品,累计登榜18次,位列品牌综合排名第二;女士连衣裙品牌AUSELILY、运动服饰品牌Gildan、休闲服饰品牌Goodthreads均登榜14次,分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析:Hanes领跑品牌榜

1.价格分布

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上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$459.99,最低价$1.77,平均价格$30.46。在上榜的商品中,其中价格位于$10.00-$20.00价格段中的商品最多,占了上榜商品总数的48.73%;同时,有18.70%的上榜商品数定价于$20.00-$30.00价格段;此外,上周有9款商品价格超过了$100.00,占上榜商品总数的2.55%。与前两个榜单类似,相比于上期分析,该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了一定幅度的上涨。

2.评论量分布

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在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为11290.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数1381.09条,评论平均星级4.29星。

在上榜的商品中,有41.62%的商品评论数不超过500条;另有19.37%的商品评论数在500条至1000条之间。此外,上周近20款商品的评论数超过5000条,占了上榜商品总数的5.24%。相较于前几期分析,该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数出现了下滑情况,但平均星级增加了0.03星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中, 在Best Seller榜单有着出色表现的品牌WateLves的速干沙滩鞋,在一周中5次跻身Movers & Shakers榜单,以平均排名40.2同样夺得综合排名第一,其单日最大涨幅高达200.0%;

亚马逊服饰品类爆款分析丨JanSport背包再度来袭,返校季商机苗头显现

品牌i play.的皮瓣防晒游泳帽同样登榜5次,以平均排名64.0微距综合排名第二位,其单日最大涨幅位122.0%;

亚马逊服饰品类爆款分析丨JanSport背包再度来袭,返校季商机苗头显现

品牌JanSport的休闲背包登榜四次,以平均排名34.75位列综合排名第三位,其单日最大涨幅为131.0%;

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品牌Crocs的洞洞凉鞋同样在上周凭借了4次进榜机会,取得了平均排名42.25的不俗成绩,位列综合排名第四位,该商品目前平均星级为4.5,评论数位680条,洞洞鞋类产品可予以关注;

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来自Gildan的平角内裤套装,同样有着平均排名49.5的亮眼表现,位列平均排名第五位。

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4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中,大品牌Hanes凭借在7月22日的优秀表现,以31次的总登榜次数再次夺得品牌综合排名首位。品牌Calvin Klein凭借7月16日登榜16款商品,取得了总登榜次数19次,位居品牌综合排名第二。(来源:数据脉)

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