Facebook Q2财报：用户数量和收入增长放缓，广告商花费同比增加40%

在上周三（7月25日）发布的Q2财报显示，Facebook的用户和收入增长速度放缓，收入和利润都低于预期。华尔街对此结果似乎并不满意。广告商继续在Facebook和Instagram的广告上投入更多的资金，而且相对来说，该平台并没有受到增长趋势放缓或者数据丑闻的影响。

收入和收益均低于预期

尽管Facebook的高管曾警告，Facebook的增长可能会放缓，但分析家们对其仍抱有很高的期望。该公司的整体收入和每股收益均低于分析家的预期，Facebook表示，其全年的增长将会继续放缓。在周三盘后交易中，Facebook的股价大幅度下跌。

·Facebook Q2的总收入为132.3亿美元，低于分析家预期的133.6亿美元，每股收益为1.74美元，低于预期的1.72美元。

·Q2的广告收入同比增长42%，从91.6亿美元增至130亿美元。（2017年Q2收入同比增长47%。）

·北美地区的每日活跃用户人数与上一季度持平，而欧洲地区则有所下降。

·Facebook表示，投资者预计今年Q3和Q4总收入的增长率将以“较高的个位数百分比下降”。

在Stories广告上下赌注

Facebook计划投资Stories（故事）的发展和推广，Stories这一广告形式在Facebook和Instagram上刚刚兴起。Facebook的COO Sheryl Sandberg 指出，广告商在新广告媒体采用方面的速度较为迟缓。

“我们有4亿用户在使用Instagram Stories进行分享，4.5亿用户使用WhatsApp status。Facebook的Stories功能相对较新，但也取得了很好的进展。”

（Instagram和WhatsApp都已被Facebook收购）

首席执行官马克扎克伯格特别提到了Stories的一些新功能，比如在群组和活动中的投票、提问和合作故事（collaborative stories）等特性。

隐私政策及GDPR影响Facebook的增长

Facebook的高管表示，欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和剑桥分析公司的数据丑闻，也可能会影响其增长。CEO扎克伯格重申了公司在隐私方面的投资：“我们在安全方面投入太多资金，这将会极大影响我们的盈利能力。”该公司将欧洲地区的每日活跃用户减少三分之一（100万）归因于GDPR——Facebook必须经过用户同意，才能使用他们的数据。

扎克伯格表示：“即使增长速度在下降，但我们仍在增长，并且预计将会以非常平稳的速度增长，这主要取决于广告商的回报。”

Facebook在今年早些时候对News Feed做出调整，将好友的推送放在优先的位置；“剑桥分析数据丑闻”造成第三方和其他广告机制数据丢失；Instagram广告增长（其广告价格比Facebook便宜）这些事件并没被Facebook强调为是增长速度放缓的原因。

广告商继续加大投资

根据数字代理公司Merkle的客户基础来计算，2018年Q2，Instagram上的广告支出增长是Facebook的4倍。广告商在Facebook上的花费比去年增加了40%，在Instagram上的支出也增加了177%。Instagram的广告曝光量同比上升了209%，广告有效展示量（CPMs），而在Facebook上，广告曝光量下降了17%，广告有效展示量同比增长70%。

Facebook看到了Instagram持续的潜力。Instagram拥有超过10亿活跃用户和200万广告商，而Facebook的广告商有600多万。

Facebook的CFO David Wehner 提及，广告商对其自身数据使用方式的改变对Facebook的增长影响很小，但第三方数据丢失造成的影响并没有被提到。

25亿人使用Facebook旗下服务

Facebook还公布了一项新指标“family-wide audience metric”——有多达25亿的用户至少使用了一项Facebook的应用，其中包括Facebook、WhatsApp、Instagram以及Messenger。

“这一数字更好反映了我们社区的状况，”扎克伯格表示，“首先，这一数据指的是个人，而不是活跃账户，所以它排除了在同一个APP上有多个账号的用户。其次，它反映出了许多用户使用我们旗下的多项服务。”

谷歌在搜索、Gmail、YouTube与它的展示网络等服务上，使用人工智能自动聚合广告活动。不难想象，Facebook也将朝着这个方向进一步发展。

其他一些数据：

Facebook的用户超过2亿，它在5年之内的目标是让将用户数量发展到10亿。

·Facebook现拥有3万多名员工，比前一年增加了47%。

·Facebook的移动广告收入为119亿美元，增长了50%，约占广告收入的91%。

·每个Facebook广告的平均价格上涨了17%。

·Facebook的跨平台广告曝光量增加了21%。

扎克伯格指出，在VR（虚拟现实）——Oculus Go VR头盔的投资“是一个良好的开端”，它的定价为199美元，未来5年将专注于围绕WhatsApp和 Messenger建立业务生态系统。

（编译/雨果网 刘彩燕）