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跨境电商3.0时代,中国企业品牌化之路该怎么走?

技术与服务的碰撞,京东全球售与Google会擦出什么样的火花?

跨境电商3.0时代,中国企业品牌化之路该怎么走?

近年来,在海外市场的巨大吸引力中,许多中国卖家已不再满足于国内的电商市场,渴望到世界舞台上参与市场竞争。而早在2012年,日本社会学家三浦展便敏锐地发现了新消费时代——共识消费的来临,人们开始从品牌中探究和寻找消费共识。在这个过程中,中国品牌所蕴藏的文化底蕴,承担着前所未有的重任,要如何实现中国制造的品牌化出海——京东全球售应运而生。

双层次需求促进中国产品品牌化

现代营销学之父菲利普•科特勒曾说:品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案,或者是这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商。而在跨境电商3.0全球零售时代下,疯狂铺货模式已成历史,中国产品的品牌化成了众多制造企业和卖家的共识。

京东全球售卖家Jack表示:“这些年来,从中国‘制造’到中国‘智造’的转变需求愈发强烈,品牌化已经不仅仅是企业经济上的追求,也是文化上的追求。而不同层次的追求,也需要来自多个维度的支持,无论是技术还是服务上,京东都体现了其对卖家品牌化的支持。”

2018年6月18日,京东与全球顶尖的信息技术公司Google正式结成战略合作关系。京东与Google的合作将把中国制造的品牌化带到一个新的高度。基于Google的信息优势,帮助卖家针对海外市场的多样性,在提升品牌化水平的同时,促进产品的本地化。与此同时,京东平台拥有卖家积淀,了解中国产品的特点和优势,能够帮助卖家高对接全球市场,提高议价能力,打上属于卖家自己的品牌烙印。

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旺季流量、服务两不误

京东全球售业务部POP开放平台总监李卫表示:“京东全球售目前可以为国内成熟的外贸厂家或者卖家,在品牌及服务上进一步赋能。希望能够与更多中国好的商品、好的品牌一起出海。”全球零售的背景下,品牌化与出海相辅相成,形成优质的协作效应。

在今年春节,京东集团董事局主席兼CEO刘强东发布的内部信中就已确定了2018年国际化的步伐,目前,京东海外业务版块目前已经有英文站、俄语站和西语站,以及东南亚的印尼站,主要市场包括拉美、西班牙在内的西语市场,俄罗斯站点、欧美主要国家,以及东南亚市场等等。京东为出海品牌的卖家提供了海外品牌创设、供应链、跨境物流派件、平台流量倾斜、联合营销方案等政策扶持。

据双方公开消息,此次与Google的技术合作主要集中在供应链、物流系统等方面。目前,京东已于世界多个国家在商品、供应链、以及卖家服务上形成了一套体系。而Google在人工智能、云服务、位置等技术方面拥有的技术,能促进各项服务的数字化和本地化,在加强服务水平的同时,提升卖家品牌出海的适应性。

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(文/雨果网 张凯乐)

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