爱尔兰年终旺季消费调查：黑五过后才是购物高峰，服装/电子仍是最热门

早在2015年就有数据显示，爱尔兰1/4的网购者会从中国购买商品，这块被称之为“被忽略的电商黄金圣地”，在今年年终的表现会怎样？

在今年的黑色星期五和网络星期一狂欢节中，超过一半的热衷于购买折扣商品的爱尔兰买家计划花费100美元到500美元在线上和线下购物，并且越来越多的买家将通过手机购物。

PwC的一项最新调查显示，32%的爱尔兰购物者将会在今年的“黑色星期五”和“网络星期一”增加支出，而26%的人将在圣诞节前夕增加支出。

PwC表示，消费支出的增加反映出消费者（25%）对未来一年的经济前景更为乐观。

基于每年的感恩节后都会举办“黑色星期五”的销售活动，2018年（11月23日）的“黑色星期五”将有大批消费者涌入商店或网上抢购打折商品。

五分之一（19%）的受访者表示他们会在“黑色星期五”和“网络星期一”购物，而37%的受访者表示会考虑购买。“黑色星期五”和“网络星期一”的购物观呈两极化，18岁至34岁的购物者中有61%的人打算购物，而在55岁以上的购物者中只有7%的人打算购物。

只有20%的购物者希望在“黑色星期五”和“网络星期一”这一天进行圣诞节购物，而大多数（60%）的受访者仍希望在12月进行圣诞节购物。近十分之一（9%）的人已经采购了圣诞节物品。

服装/鞋类（69%）和电子产品（60%）将是“黑色星期五”和“网络星期一”最大件、最受欢迎的商品。近三分之一的人计划购买美容产品、玩具、书籍、电影和游戏产品。电子产品最受男性消费者欢迎，服装、鞋类最受女性消费者欢迎。35岁至44岁的人群中，近一半的人计划购物玩具。那么，爱尔兰以外的更多欧洲人民都喜欢在黑五期间买些什么商品呢？答案都在这份《备战欧洲“黑色星期五”，教你抢占流量销量翻倍》里！

“零售商和品牌在经历了如此大的转变后，调查突显出‘黑色星期五’和‘网络星期一’以及圣诞节前夕提供了巨大的购物和商业机会。”PwC的零售和消费者业务主管Owen Mcfeely说道。

“精明的购物者们正感受到‘黑色星期五’的节日气氛，零售商也应如此。这份调查强调，爱尔兰消费者在‘黑色星期五’和‘网络星期一’的消费者支出将是巨大的，零售商们应确保他们从中得到公平的份额。”

最受欢迎的购物渠道

调查显示，“黑色星期五”和“网络星期一”最受欢迎的消费渠道是网上购物（66%）；而对于圣诞节购物，最受欢迎的渠道是实体店购物（58%）。

18岁至34岁的人中，近一半（49%）的人计划通过手机在“黑色星期五”“网络星期一”购物，而在55岁以上的人中，有三分之一（34%）的人计划通过笔记本电脑或台式电脑在线购物。

“调查给出了一个清晰的信号，那就是零售商必须将其业务数字化，以便在店内提供一体化、无缝的线上和移动体验。”PwC零售和消费者业务高级经理Grace McCullen说道。

“尽管线上购物是当前的潮流，但满足消费者在店内的期望仍是一如既往的重要。零售商拥有的媒体渠道，包括网站、APP和社媒，都是直接吸引顾客和参与到购物者细分市场的有力手段。他们还可以帮助零售商实现长期客户价值的最终目标。”

（编译/雨果网 蒋丽媛）