2018年Q4数字营销报告:谷歌购物广告同比增42%,亚马逊广告趋势如何?

聊一聊2018年美国各大广告巨头的Q4战绩。

2018年Q4数字营销报告:谷歌购物广告同比增42%,亚马逊广告趋势如何?

据外媒报道,商业数据公司Merkle发布了2018年Q4数字营销报告(Q4 2018 Digital Marketing Report,简称DMR),这份全面的报告分析了付费搜索、自然搜索、社媒广告、展示广告和亚马逊广告的趋势。它还提供了像谷歌、Facebook、亚马逊、Bing(必应)、Yahoo(雅虎)和Instagram这些行业巨头的表现。

根据DMR报告的分析结果,2018年Q4谷歌购物广告(Google Shopping)同比增长42%,为2016年年中以来最高的购物广告投资增长率。另一方面,文本广告支出在经历了三个季度的个位数增长后,同比下降了9%。对于零售商来说,谷歌购物广告占到了谷歌搜索广告总点击量的63%,该数据创下了历史新高。

Facebook的广告支出(不包括Instagram)同比下降了10%,这主要归咎于平台的成熟度问题,而非因为广告或广告商数量的回落。在该季度,Instagram的广告支出同比增长了138%,这在一定程度上要归功于广告商对Instagram Stories(快拍)的大量采用。

Q4亚马逊广告趋势

2018年Q4数字营销报告:谷歌购物广告同比增42%,亚马逊广告趋势如何?

(图为2018年Q4的亚马逊广告同比增长情况,蓝色为Sponsored Product广告,黄色为Sponsored Brand广告)

如上图所示,亚马逊Sponsored Product Ads(点击付费广告)和Sponsored Brand Ad(原标题搜索广告)在2018年Q4的支出同比增幅相较前几个季度分别放缓至15%和26%,但这两种模式的销售收入都出现大幅增长,原因是广告商持续在进行广告活动优化,以实现回报率的最大化。此外,SP广告占据了亚马逊Q4广告支出的87%。

在2018年第四季度,品牌关键词占Sponsored Brand广告销售额的64%,占SP广告销售额的47%,该数据较第三季度略有上升。随着Sponsored Brands广告展示量的大量涌入使得点击率(CTR)下降,SP广告和Sponsored Brands广告的点击率都明显低于谷歌购物广告。

Merkle高级市场营销副总裁Erin Hutchinson表示:“零售商在去年度过了一个非常健康的假日购物季,我们的DMR报告不仅阐明了数字营销策略,还体现了他们如何进行转变以适应消费者的购物习惯。谷歌购物广告正越来越受到欢迎,亚马逊广告继续稳步增长。Facebook上的广告则略有下降,这是因为该公司正寻求发展Instagram等其他社媒平台并吸引新用户和年轻一代。”

对于Bing Ads和Yahoo Gemini付费搜索广告平台而言,这两个平台的整体支出同比下降了7%。但由于Bing Product Ads在2017年Q4的流量大幅下滑,所以Bing在去年实际上面临着更严峻的挑战。

微软和美国通讯巨头Verizon于最近宣布Bing Ads将成为Yahoo的独家搜索广告提供商之后,Bing的前景似乎更加光明,这一合作伙伴关系还将包括正在没落的Yahoo Gemini,其在2018年Q4的搜索广告点击量仅占搜索广告总点击量的1%。此外,Yahoo还将停止运营自2016年初以来一直依赖的谷歌购物广告。

(编译/雨果网 陈小如)

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