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美国主流电商平台对产品Feed数据的不同要求及优化技巧

建立数据动态表格(Data Feed)对你后续的库存拓展至关重要。

美国主流电商平台对产品Feed数据的不同要求及优化技巧

对于电商卖家来说,从业务发展之初就为业务未来发展进行谋划是至关重要的,毕竟明确的业务发展目标,是企业的发展动力。有些卖家或许会说,电商业务的发展方向很多,不知如何抉择,倘若你现在也存在这样的疑惑,或许你可以从数据整合入手。

为什么要从产品数据表格整合开始?

从一开始就整合一份产品数据动态表格(Data Feed)非常有利于你后续的库存发展。

然而,建立产品数据动态表格并不简单,要考虑的东西太多了,通常建议卖家家从以下6个角度入手,上传每个产品的以下数据:标题、照片、产品描述、价格、产品ID、产品和图片链接。有效处理这些数据,极其有利于卖家未来的产品拓展和规划,而且将大大降低出错的概率。

不同平台的数据需要

电商市场上电商平台各式各样,但从发展潜力方面来说,谷歌购物、亚马逊、Facebook动态广告这3个是不容忽视的。然而,这些电商平台对卖家的每一款产品都有不同的数据要求,以下是它们的不同数据需要:下面,我们概述了每个平台的需求。

1、谷歌购物(Google Shopping)

该平台为卖家提供了许多不同的方式来描述自己的产品,以下是谷歌要求卖家必填的一些产品属性信息:产品ID、产品标题、产品描述、链接、图片链接、附加图片链接、产品可用性、产品价格、品牌名称、GTIN、MPN、产品状态、产品材料(有否变体)、产品图案(是否变体)、产品大小、产品税收等。

Google Shopping还有一个产品分类,其中包含6000多个产品类别选项,建议卖家产品能够按照其分类要求进行,具体如下:

服装&配件(Apparel & Accessories)>服装(Clothing)

服装&配件(Apparel & Accessories)>鞋(Shoes)

服饰&配件(Apparel & Accessories)>服饰配件(Clothing Accessories)>太阳镜(Sunglasses)

服装和配件(Apparel & Accessories)>手袋、钱包和箱包(Handbags, Wallets & Cases)>手袋(Handbags,)

服饰配饰(Apparel & Accessories)>珠宝(Jewelry)>表(Watches)

媒体(Media)>书(Books)

媒体(Media)> DVDs和视频(DVDs & Videos)

媒体(Media)>音乐和录音制作(Music & Sound Recordings)

软件(Software)>电子游戏Video Game Software

2、亚马逊

亚马逊要求的产品信息根据产品类别的不同而不同,以下是几乎所有产品都需要填写的产品信息:亚马逊产品类别、品牌名称(除非与制造商相同)、产品描述、产品规格、产品图片、产品状态、产品质量、产品制造商、产品包装数量、产品价格、产品名称、UPC。

虽然亚马逊listing不要求必填SKU,但是强烈推荐卖家使用SKU,它们将使你更容易地跟踪自己的销售和库存变化。

3、Facebook 动态广告(Dynamic Ads)

Facebook动态广告已经成为一个非常受欢迎的电商工具,许多电商卖家都用它向潜在客户展示产品。然而,与大多数传统再定位广告不同,Facebook动态广告要求卖家提供产品细节,但你可以借助数据动态表格平台来更好的完成这项工作。以下是Facebook动态广告需要的产品信息:Applinks、产品可用性、品牌名称、产品类别、产品状态、产品描述、Facebook_id、GTIN、产品ID、产品组ID、链接、产品价格、产品类型、产品标题。

4、其他受欢迎的渠道

或许你没有在这3个渠道销售,或有意拓展到其它渠道,借助已经建立的数据动态表格,你也可以轻松地将相应数据搬运过去。假设你的公司已经在谷歌购物、亚马逊和Facebook 动态广告上销售产品,并准备扩大到沃尔玛,那么你必须提供以下信息:产品名称、长产品描述、短产品描述、产品图片、产品到期日、产品制造商、组合销售产品ID、产品价格、产品税代码、产品原料原产地、必须单独配送、可用性代码。

沃尔玛要求的信息有些比较独特,例如你必须指出你的产品是否“必须单独发货”,其余的都大同小异,只是名称略有不同。

在拓展新渠道时,你可以使用智能动态数据表格填写工具,将其它平台上的数据转移到你新平台上,就能大大减少你的工作量,加快公司发展。与其他对手相比,不论从灵活性还是效率上,你都将拥有更大的竞争优势。

优化电商数据的3大SEO技巧

如果你已经创建了强大的产品数据库,那么你的公司将更容易利用每一个可用的电商机会。不过,你还可以做得更好,如果你花时间考虑针对搜索引擎优化这些数据,产品的曝光率将大大提高。

1、在标题中使用SEO驱动的关键词

无论你选择哪个渠道,进行关键词研究是非常有必要的,这将确保你的listings获得谷歌的关注,得到更多的曝光。

在进行关键词研究时,卖家需注意从渠道消费者的需要出发,以他们为中心进行思考。

此外,长尾关键词在亚马逊、谷歌和其他渠道吸引的流量可能没那么多,你需要对所有与自己产品相关的关键词进行研究,然后对其主次进行排序,再应用到自己的listing中。你可以使用像SEMrush这类统SEO平台来更好地了解哪些词汇在近期最流行。然后,尝试将这些单词插入你的标题模板中。

2、充分利用你的产品描述

产品描述是卖家使用长尾关键词的绝佳机会,虽然长尾关键词在标题中应用无法产令人惊艳的效果,但并不意味着人们不会使用这些词进行搜索。

比如说你在卖一件“ACME Men’s Pullover Cotton Hoodie”(ACME男士套头衫),这句话涵盖了产品的主要特征,或许是个不错的标题,绝大多数想要这类商品的人可能会使用包括品牌、性别、属性、材料、产品等的关键词组合。

但许多人也会使用其他一些搜索词,例如他 “fall hoodie”、“warm hoodie”、“casual sweatshirt”等,这些都是长尾关键词,但标题空间有限,你就可以将其放在产品描述中。

3、优先考虑用户体验

越来越多的营销人员开始将“用户体验”归入SEO范畴,这是因为搜索引擎只关心卖家能否为用户提供尽可能好的体验。同样的理念也适用于电商平台。

如果你的一个谷歌广告多次获得用户点击,却没有产生用户购买,谷歌会记录下来,如果这种情况发生的次数足够多,你的广告就不会有太多曝光。同样的,如果你的亚马逊listing 获得了大量点击,但并没有产生订单,亚马逊也会注意到这一点,并会分析你输入的产品信息与客户所要不匹配。

为了避免这种情况的发生,你需要拥有准确清晰的产品图像,并使用准确的关键词来描述你的产品。在可能的情况下,精心设计数据提要信息,以便为购物者提供帮助他们做出购买决定所需的信息。注意,与其它的SEO策略一样,你需要根据市场变化修改你的数据,如果可以测试也是有必要的。此外,你一定要看看你的竞争对手在做什么,随着时间的推移,不断改善改善你的客户体验。

小结

相信通过上文,你已经对自己需要整理的数据类型有了一定的了解。整理数据是一项耗时且乏味的工作,你需要保持耐心,在完成最初繁重工作之后,它将持续为你更好的工作提供支持,注意要持续对数据进行更新。

(编译/雨果网 吴小华)

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