好消息!谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping

好消息!谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping

好消息!谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping

先前,出现在谷歌购物Google Shopping结果的权限只对付费广告商开放,但现在情况发生了变化,谷歌将允许所有零售商在自然结果中列出产品,这对零售商和谷歌而言可以说都是一场巨大的胜利。

对谷歌而言,其从亚马逊手中夺回了大量广告库存,让其他电商卖家体验到产品获流量直线上升的感觉。毫无疑问,这将通过增加Google Shopping付费从而为谷歌带来更好的收入。

零售商的胜利在于能摆脱对亚马逊这棵大树的依赖,以及在真正决定预算分配之前就能接触到Google shopping的流量。

在日益白热化的电商市场竞争中,谷歌、Facebook和亚马逊会进一步抓紧占领市场份额。可以预测,谷歌这一措施将对亚马逊市场营销服务(AMS)的收入产生不利影响,当然前提是有足够的利基零售商抓住这个机会。

根据谷歌官方的通知,卖家们目前有三种方法可以让产品进入搜索结果:

1、通过谷歌站长工具( Search Console)

对于许多品牌和商家来说,在网站上使用结构化数据标记已经成为标准,这使得谷歌能够更好地定位产品。现在,搜索控制台为产品提供了一个新的报告区域——但这是为使用schema.org结构化数据标记的站点提供的,该标记将清楚标识产品信息。

2、使用卖家中心(Merchant Center)

卖家可以将产品数据反馈存储在卖家中心,目前谷歌提供多种数据反馈渠道,包括简单的数据表格或是直接将产品动态信息链接到卖家中心,由卖家中心定期更新。但是,这些数据将在创建Google Shopping广告系列时被用到。

3、制造商中心(Manufacturer Center)

制造商中心是许多厂商和品牌积极对接谷歌的渠道。遗漏了这一点,意味着零售商可能将错过大量的产品营销机会。制造商中心支持各种媒体类型,包括产品描述、变体和丰富的内容,例如可以在产品详情页面上显示的高质量图像和视频。

谷歌能否从重拾卖家芳心

对于小卖家而言,可能会觉得亚马逊的界面在用户友好体验方面更有优势。也许简单的操作略有胜算,但考虑到谷歌仍是流量巨头,且谷歌广告界面的操作学习难度也不大,因此对于一些有雄心壮志的卖家而言,Google Shopping的开放还是十分有吸引力的。

专业人士怎么说

eBay和亚马逊上大量铺货曾经是品牌建立知名度的高效方式,但随着AMS PPC广告开始与自己的附属公司竞争,亚马逊似乎降低了非赞助内容的可见性。与此同时,许多中小企业在他们的Google Shopping Feed上运行了产品库存的框架版本,这意味着大多数产品都不可见,以节省他们的PPC预算。

有专业人士建议卖家在广告活动设置中加快产品细分的速度,以避免在表现不佳的产品上浪费广告预算(其中大部分是以编程方式配置的)。在 Search Console中列出尽可能多的产品,并确保schema.org标记运行良好。这些操作对卖家而言或许是较有价值的技术升级。

总而言之,卖家应该通过健全的渠道平衡来保护自己。谷歌进一步开放Google Shopping从某些程度上而言是想帮助小企业建立可以与巨头相抗衡的竞争优势。不过有消息称,此举也有可能是谷歌为了遵守欧盟竞争法所作出的调整。

(编译/雨果网 郭汇雯)

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