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2019年数字东南亚之越南:电商行为旅游类投入最大

CAMIA出海
CAMIA出海作者:CAMIA出海
2019-02-28 11:24:20

越南消费在东南亚较为落后,但市场大,足够开拓。

2019年数字东南亚之越南:电商行为旅游类投入最大

最近,研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告(2019年1月最新版)。本期主要介绍东南亚地区越南市场的相关情况,具体如下:

数字越南

2018年越南总人口多达9696万人,其中城镇人口占36%。手机用户多达1.433亿,是总人口的148%。互联网用户多达6400万人,占总人口的66%。活跃社交媒体用户达6200万人,占总人口的64%。移动社交媒体用户达5800万人。

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手机渗透率达97%,其中智能手机渗透率达72%。

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互联网平均每日使用时长长达6小时42分钟,社交媒体平均每日使用时长长达2小时32分钟,音乐流媒体平均每日使用时长达1小时11分钟。

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互联网使用

活跃互联网用户达6400万人,活跃移动互联网用户达6240万人。其中移动互联网占总人口的64%。

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移动互联网平均连接速率达21.56,较上一年相比增长6.1%。

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99%越南互联网用户观看在线视频,53%用户直播玩游戏,32%用户观看游戏直播,29%观看电竞比赛。

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41%互联网用户每月使用语音工具,45%用户每月使用网约车服务,38%用户每月使用广告拦截工具,同时30%用户每月使用虚拟私人网络(VPN)。

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电商行为

87%互联网用户在线搜索商品/服务,87%用户浏览在线商店,77%用户进行在线商品/服务交易。其中38%通过PC端进行交易,62%通过移动端进行交易。

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2018年越南消费者在时尚类投入共计5.58亿美元,电子设备类共计6.1亿美元,食品/个护类3.48亿美元,家具类3.99亿美元,玩具/创意类3.54亿美元,旅游类34.91亿美元,数字音乐类2100万美元,视频游戏类7500万美元。

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50%互联网用户使用手机银行,39%用户使用手机支付,62%使用手机进行在线商品交易。

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社交媒体使用

2018年越南活跃社交媒体用户高达6200万人,占总人口的64%。活跃移动社交媒体多达5800万人,占总人口的60%。

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社交媒体平均每日使用时长长达2小时32分钟,平均每个互联网用户拥有10.8个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的互联网用户占45%。

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移动行为

2018年越南移动用户总数达1.433亿,是总人口的148%。其中88%属于预付费用户,12%属于后付费用户。

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91%互联网用户使用手机短信功能,95%使用手机观看在线视频,84%使用手机玩游戏,50%使用手机银行,80%使用手机地图服务。

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2018年共27.39亿手机APP获得下载,同时付费APP收入共计1.616亿美元。

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(来源:CAMIA出海)

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