谷歌发布新版电商优化指南,营收增长&受众连接安排

雨果网作者:雨果网
2019-03-27 09:34:22

指南为卖家介绍了如何通过使用平台的各种工具来最大化业务收益。

谷歌发布新版电商优化指南,营收增长&受众连接安排

日前,谷歌发布了全新的电商优化指南,为商家介绍了如何通过使用平台的各种工具来最大化业务收益。

指南主要分为两大板块,营收增长和受众连接。

在营收增长方面包括:

谷歌发布新版电商优化指南,营收增长&受众连接安排

1、 着重与忠诚客户的互动。建议卖家使用Ad Manager向过去购买过的客户放送促销,尤其是那些历史订单价超过100美元的客户。

2、 对接客户需求。许多客户或许还未决定购买但已有购物偏好,因此建议卖家在广告中更多的突出用户特点,匹配产品特点。

3、 挖掘高价值客户。建议卖家针对目标受众开展调查分析,重点推广尚未完成购买旅程或是符合产品定位的人群。

4、 增强相关性。确定盈利点,以最优转化的方式进行广告投放,确保面向目标人群的曝光度,增强促销设置和目标对象的相关性。

这些意味着卖家要使用更多新的目标定位工具,提升产品曝光度,从而增加营收。

在受众连接方面包括:

谷歌发布新版电商优化指南,营收增长&受众连接安排

1、 通过主题按照客户兴趣进行客户分类。

2、 通过设备类型、浏览器和操作系统进行广告库存分类,例如浏览器语言。假设卖家想要接触使用Safari的西班牙客户的话,就会非常方便。

3、 使用广告投放管理工具优化投放速度、投放频率和投放时间,从而最大化投资回报率。

4、使用关键战略例如关键词搜索等,更好地划分和了解目标受众。

5、通过国家、区域、城市、地铁线、电视投放、邮编来进行广告库存分类。

(编译/雨果网 郭汇雯)

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