(2019年最新)Google SEO之标题&描述的优化指南!

谷歌大叔
谷歌大叔作者:吕丽君
2019-04-29 11:25:17

在自建站中Title Tag是重要的直接排名影响因素!

(2019年最新)Google SEO之标题&描述的优化指南!

说到SEO,大家都对TDK优化很熟悉,

所谓的TDK即Title Tag、Meta Description和Meta Keywords。

其中的Meta Keywords早已被谷歌弃用了。

所以,今天我们重点来讲讲"T"和“D”!

最近一段时间,谷歌对Title Tag和Meta description 进行了多次更新:

首先,为了更好的呈献给用户高相关的搜索结果,谷歌开始针对用户的查询或搜索设备来动态截选页面内容作为在SERP中呈现的“新”标题和描述,

(也就是说:SERP中显示的结果可能会与你在Title Tag和 Meta Description标签中设置的代码有所不同,尤其是低质量的Title tag和Meta Description)

之前,谷歌对SERP中页面的标题和描述的可显示字数进行了扩张;

后来谷歌又对SERP中标题和描述的可显示字数进行了缩减。

当然,这一系列的更改,都说明了谷歌对用户体验的不断重视和持续优化。

也许有朝一日,随着谷歌的不断成长和智能,SERP中显示的标题和描述会完全实现动态自动化。

但是,就目前来看,

编写Title Tag和 Meta Description对于SEO依旧非常重要:

Title Tag是重要的直接排名影响因素。

虽然Google已明确表示不再将Meta Description作为直接排名影响因素。但是Meta Description是影响点击率的重大因素,而点击率又是一个关键的排名因素。

虽然我们无法阻止Google自动选择要展示的标题和标签,但是我们尽量提高Title Tag和 Meta Description的质量和用户体验,来减低其被更换的概率,

接下来,

谷歌大叔将给大家详细讲解如何写出高质量且不易被淘汰的Title Tag和 Meta Description。

当然,为了照顾下SEO基础薄弱的朋友,我们会先简单介绍一下Title Tag和 Meta Description。

一、了解Title Tag

什么是Title Tag?

Title Tag即我们常说的SEO Title,SEO标题和标题标签。

它是对网页内容的准确而简洁的描述,帮助搜索引擎了解网页内容的主要因素,也是影响人们对网页的第一印象。

Title Tag为什么很重要?

首先,它被记入谷歌的排名算法,对页面的排名至关重要。

其次,标题标签会在三个重要的位置上露脸:

搜索引擎结果页面(SERP)

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只要你的Title Tag写的合格,一般情况下,SERP中的显示标题就是你设置的Title Tag,这是搜索用户对你网站的第一印象。

排名不错的前提下,标题的好坏很大程度上决定用户的点击。

浏览器顶部

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Title Tag会显示在浏览器的顶部。

当某用户同时打开了很多网页时,一个好的标题标签有助于用户识别和记住你。

社交网络

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在很多社交网站上分享链接时,平台会自动附加上你的Title tag来帮助用户更好的理解链接页面内容。

二、了解Meta Description

什么是 Meta Description?

Meta Description是对网页内容的简明扼要,它比Title tag要长,通常是几个描述性句子组成的精简段落。

代码示例:

<head>

 <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results.">

</head>

一般情况下,只要Meta Description写的不错,它会显示在搜索引擎结果页面(SERP)中的蓝色可点击链接的下方。

如下图:

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Ok,接下来,我们进入核心环节,撰写高质量的Title Tag和Meta Description的要点汇合!

三、如何撰写高质量的Title Tag?

1、恰当好处的长度

谷歌对于超过可显示字符数(字符数=字符数即单词数+空格数+标点数)的部分,会用…来进行省略处理。

显示不全的标题标签:

一、会影响用户体验:显示不完整,会影响用户其对页面内容的初步判断,并且强迫症的内心看到这些会非常反感和痛苦。

二、会影响SEO:对于被省略掉的关键词,谷歌虽然不会给予处罚,但是不会给予SEO权重,重要关键词被省略了,对于其排名是很不利的。

那么问题来了,

在保证质量的前提下,到底多少个字符才能完全显示出来?

好吧,这个具体的字符数谁也不知道

因为,

现在谷歌对字符数的显示是取决于用户的搜索设备的!对于搜索设备屏幕越宽的,显示的字符数会越多,但通常极限是600像素。

这里注意了,因为主要是受宽度的影响,所以如果你的标题标签里都是些类似i和j这类比较“瘦”的字母,那么可显示字符数会多于那些主要包含W和M这类比较“心宽体胖”的字母的标题标签。

通过对多个搜索词的多个搜索结果所呈现的Title Tag的字符数统计,再结合国外对Title tag的最佳长度研究,

谷歌大叔发现,目前标题标签的可显示字符数一般在55~65个字符之间。

我的建议是:控制在60个字符左右就行了,尽量不要超过64。

另外,

顺便推荐给大家几款工具:

快速查取字符数:wordcounter.net快速预览Title Tag在SERP中的显示:moz.com/learn/seo/title-tag

2、合理的关键词的布局:

在Title 标签里,越靠前的词所占的权重(Weight)越大,如下图:

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所以,越重要的词越要尽可能往前放!

像下面这种形式的Title tag是要绝对避免的,最终的产品关键词被放置了最后,处于很可能被搜索引擎截断的区域,可以说是本末倒置了:

Brand Name | Major Product Category - Minor Product Category - Name of Product

另外,在Title tags里要布局词的同义词和长尾词,通常情况下,我认为一个Title tag里的词能组合出四五种关键词才是比较合适的。

当然,用户体验是首要的,务必注意可读性!!

严禁堆砌SEO关键词和多次重复某关键词!

像Wholesale Socks | Bulk Socks | Buy Socks | Socks On Sale这种Title是不可取的!

3、为每个页面编写独一无二的Title Tag

独特的SEO标题有助于帮助搜索引擎了解你的内容是独特且有价值的,并且有助于提高点击率。

所以,建议大家手工且认真地为每个页面编写独一无二的标题,后面你会发现,这就是所谓的磨刀不误砍柴工。

当然,如果网站有上千个页面,对于不是很关键的页面,可以编辑CMS模板来实现自动插入title tag。

例如,可以调用数据库中的产品名和产品类别,自动组合后作为title:

[Product Name] - [Product Category] | [Brand Name]

4、使用规范的标点符号

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英文的书写习惯是每个标点符号后面加一个空格!(这一点一定要牢记于心!)目前在Title Tag中常用的标点符号有:, | 和 -;其他的符号建议少用。

5、彰显品牌

做品牌的,Title Tag里一定要体现出来,最常见的阿里巴巴,所有页面的Title Tag的最后都是- Alibaba

如果不做品牌,建议大家把公司名或缩写放到每个页面的Title tag的最后,这样会显得更为正式,一定程度上提高用户的信任度和点击率;当然,即使用户没有点击,也是给她留下了印象,便于后面的营销推广。

加品牌时,常用的符号是  - 和 |,我更倾向于前者。

【附:目前的情况是,只要你的SEO Title不是严重的关键词堆砌,基本在SERP中显示的都是你所设置的;另外,如果你设置了一些备用的Title Tag,比如你用Yoast SEO工具设置了专门在Facebook上使用的Facebook Title,那么有时在Google SERP里会显示你的Facebook Title。】

四、如何撰写高质量的Description?

1、合适的长度

在桌面端,谷歌对meta description显示的最大长度为920像素,大约是155~161个字符;

在移动设备上,谷歌对meta description显示的最大长度约为680像素,即120个字符左右。

谷歌大叔的建议是:

将meta description的字符数控制在158个字符左右;重要内容务必在前120个字符中展现!

2、避免重复的Meta Description

同Title Tag一样,不同的页面要有不同的Meta Description。

如果多个页面具有相同的Meta Description的话,谷歌会完全动态截选内容显示在SERP上。

3、描述性强

Meta Description是比Title Tag更为详细的页面内容描述,除了让用户完全了解你的内容,还要有足够的吸引力去引导用户点击:

比如你的产品质量很关键,你可以写上几年质保;比如你的产品物美价廉,你可以着重突出价格优惠;…

还有一点,就是Meta Description要合理的布局关键词,为了搜索结果的相关性,

谷歌常在Title Tag和 Meta Description里展示包含用户搜索词的内容,如果你的关键词布局不合理,谷歌会更可能动态调取含有关键词的页面内容来展示。

总而言之,你要利用Meta Description让用户明白你能提供什么,并且给用户一个选择你的理由。

如果大家有投谷歌广告的话,可以看一下,你的哪些广告语点击率比较高,套路是一样的。

4、杜绝引号

只要meta description里使用了引号,当结果出现在SERP中时,谷歌会在引号处将内容截断。

5、视情况决定meta description的编写与否

为了提高搜索结果的相关性,搜索引擎给出的搜索结果的标题和描述都是与搜索词极其相关的,或者是有完全匹配的字词,或者是搜索词的紧密变体。

虽然一般情况下,我们自己写的Meta Description会比谷歌的动态设置要更好一些,但有些情况,我们选择让谷歌自动调取内容来展示会更为明智。

这个选择需要基于你的页面定位的关键词字数:

如果某个网页仅定位了一到三个关键词,那么此时自己编写Meta Description更为合适。因为此时我们完全可以在Meta Description(和Title Tag)里将用户的主要搜索词写进去。

如果一个页面定位了三个以上的关键词,甚至还有更多的长尾词。考虑到用户体验,我们可能写不出覆盖这些词的高质量Meta Description,那么此时,让搜索引擎根据用户的搜索字词来自动确认要显现的描述内容会更明智。

(当然,前提是你要把On-page SEO给做好了,同义词、长尾词等都要在内容里自然的出现)(来源:外贸SEO英文推广)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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