日单破5000,Shopee箱包卖家如何玩转印尼?Shopee卖家分享爆单秘籍

Shopee作者:Shopee
2019-05-30 18:25:29

去年8月入驻Shopee,从日单100快速爬升至5000单!

日单破5000,Shopee箱包卖家如何玩转印尼?Shopee卖家分享报单秘籍

华东箱包卖家Martin去年8月入驻Shopee,利用旺季4场大促“节节高升”,从日单100快速爬升至5000单。那么Martin的销售佳绩从何而来?让我们一起解锁他的运营三板斧:产品差异化、运营精细化、和服务优质化。

日单破5000,Shopee箱包卖家如何玩转印尼?Shopee卖家分享报单秘籍

Martin趁着强劲的东南亚蓝海风口入驻Shopee印尼市场。在2018年10.10大促日单量突破1000单,开通了马来和台湾站点;在11.11大促日单量突破3000单之际,开通了泰国站点。12.12大促爆单更强劲,日单量突破5000单,进一步开通越南和菲律宾站点。

日单破5000,Shopee箱包卖家如何玩转印尼?Shopee卖家分享报单秘籍

Martin卓越的成长曲线和业绩想必令众多卖家朋友们十分羡慕,别急,接下来让我们一起看看Martin的独家秘笈!记得收藏、分享、做笔记噢!

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产品试销:寻找适合市场的商品

Martin最开始入驻Shopee时,在近一个月的时间里每天上新10款产品,进行初步试销、积累用户评价,同时观察用户喜好、进行产品调整。Martin表示,没有哪个店铺的选品能做到完美,所谓的完美,更多的是在实践过程中的一步步完善。对于选品来说亦是如此。勇敢去尝试,努力上新后及时根据市场反馈进行调整,在试错中成长,试错远比没有行动要来的更有效。

品牌打造:个性化产生差异化优势

在风格方面,Martin根据团队人员之前在印尼生活的经验,发现简单可爱的小商品店十分火爆。因此Martin也跟着此风格打造日韩风产品,店铺出的第一单就是一个可爱的小钱包。同时,Martin着重于打造自己的品牌,树立自身店铺风格。个性化产品更容易产生差异化优势,不容易遭到复制,帮助Martin在箱包类目中摆脱同质化的模式。品牌个性的打造、产品风格的塑造,和店铺粉丝逐渐产生紧密的联系,有助于培养忠实粉丝。

深挖品类:纵深类目产品的二次整合

Martin建议新手卖家选择主营类目时,挑选有纵深的类目。所谓有纵深,即是热门大品类,例如女包包括侧背包、后背包、手提包、帆布包等。随着对一个类目的深挖,卖家会越来越熟悉产品方面的专业知识,越来越了解产品的优劣,甚至可以萌发出一些对产品进行二次整合的思路,这些都可以在竞争中形成独特的优势。

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Shopee关键字广告,找准关键词

Martin 2018年9月开始尝试Shopee Paid Ads关键字广告功能,为店铺内受欢迎的几款商品购买了Paid Ads服务。Martin建议卖家选择店铺内具有一定人气的商品购买关键字广告,不要冒险尝试新品。

在关键字广告使用方面,Martin提醒卖家朋友们千万不要以为买了广告就可以一劳永逸,一定要判断设置的关键词是否精准。一个很精准的组合词,相对而言点击率和转化率会比较高,但可能流量比较低,那么此点击率和转化率提高并不能带来最终出单的目标。卖家需要有平衡思维,既要保持有合适的流量进来,同时又能有较好的点击率和转化率。

找到最合适的关键词,需要卖家不断尝试与反思,包括观察买家搜索习惯、分析曝光点击率与成单率、广告商品的搭配购买情况等。

Shopee活动丰富流量高

Martin 2018年在Shopee下半年的三场大促中表现优异,订单持续增长,要归功于大促活动的超高流量和活动期间的积极运营。Shopee全年12个月均安排了满满大促,Martin表示要主动参加平台活动,和Shopee客户经理好好配合。

除了借助平台流量外,Martin表示卖家也要多做店铺内活动,例如“买3送2”、“买5送3”活动等,这些活动既能提高店铺整体单量,又能让买家感受到卖家在真实让利。东南亚用户价格敏感度很高,聊聊互动时主动发放1-2元优惠券,买家会更乐意下单。

爆款设置安全库存很重要

对于主打的SKU,Martin着重强调“要维持在1-2个星期的安全库存”。Martin曾遭遇大促单量远远超过预期,造成物流方面存在部分延迟的情况。因此,对于库存,他们建议热销爆款做安全库存,平销款式做少量库存并及时跟进采购,滞销款式不压货并及时优化。

不同站点均需本土化运营

目前Martin开通了六大站点,在印尼站点表现最为强势。东南亚市场不是一个完全一致的市场,而是一个诸多文化的聚集地,每个站点都有自己的特色,从一个站点开拓到另外一个站点,不能简单地复制粘贴。

Martin举例,印尼买家喜欢可爱日韩风,对价格比较敏感;马来买家相对更看重质量;泰国买家喜欢草编系列;菲律宾与越南小件与轻的商品更容易出单。拓展新的站点前,卖家可提前去看看该站点热卖品类及商品风格,以及当地的风土人情,看看相关纪录片了解当地市场也是不错的选择。越多了解市场行情,越快满足市场需求,越能获得市场认可。

日单破5000,Shopee箱包卖家如何玩转印尼?Shopee卖家分享报单秘籍

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和买家多聊天多互动

在东南亚地区,社交电商的发展远早于电商平台。因此,东南亚的买家也将社交风潮转移到电商平台,非常喜欢和卖家聊天,甚至包括问一些类似于“你家是哪里的”这类和商品无关的问题,他们热情的想要和卖家成为朋友。

Martin建议卖家也入乡随俗,享受和买家聊天的过程,主动和买家做朋友;同时在“聊聊”中输出店铺产品信息,多给买家看商品的实拍图。Martin店铺数据显示,在马来站、台湾站与菲律宾站,给买家看实物图后,下单付款率能提升3倍!东南亚买家喜欢分享与社交,如果给买家礼品或者优惠券,买家将很乐意帮忙宣传。Martin建议卖家朋友们利用东南亚买家的社交习性,做好互动服务,积极沟通交流。

本地客服团队专业运营

Martin执行力很强,投入做Shopee后,很快招聘了专业人士负责专门运营Shopee。2018年10月,Martin组建了印尼本地客服团队进行沟通,并负责做售前与售后的SKU维护,保障产品符合本地化要求。国际化的团队、本地化的客服,让店铺服务更贴合当地市场要求,更好地满足买家需求。

质量问题无条件退款

Martin店铺规模越来越大,也更加注重店铺口碑。Martin坚信只有好的品质才能长久发展,因此对于有质量问题的商品,Martin都选择无条件退款。市场中风云变幻,而在其中,口碑起着非常大的作用。好的口碑可以吸引无数买家慕名前往,而口碑一旦崩塌,便会被买家抛弃。质量与口碑息息相关,Martin坚信做好品质,保证信誉,才能可持续发展。

谈到未来,Martin计划在产品方面进一步对现有商品做专业化管理,聚焦若干子类目,不断满足买家各种场景的需求;物流方面开始布局海外仓、优化物流成本与提升用户收货时效;运营方面则更强化社交媒体与KOL传播。有目标有方向,Martin一直在前进。

Shopee也将继续发挥深耕东南亚的本土化优势,协助更多卖家出海,把握一带一路政策——海上丝绸之路的6.5亿人口千亿美元商机,在东南亚蓝海中续写跨境电商的传奇!(来源:Shopee)

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No.7 美美哒我2019-07-04 09:41:20

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