eBay更新Promoted Listings减少卖家成本同步提升转化

在2019年第二季度投资者电话会议中，外媒消息称，eBay Promoted Listings（eBay的广告服务，帮助eBay卖家将商品推广给更多买家）带来了8900万美元的收入，比一年前增长了130%，超过94万卖家在本季度推动了超过2.5亿美元的listing销售。eBay表示，越来越多的卖家选择投资于eBay Promoted Listings，并看到了强劲的转化率和周转率。

有业内人士提出一个问题——如果卖家不投放eBay Promoted Listings，相当于主动把搜索引擎领域的榜首位置拱手让给竞争对手。对此，卖家仍然希望eBay可以实施一个政策，即如果卖家的listing在自然匹配搜索结果中已经是榜首，并且在投放的eBay Promoted Listings中排名第一，那么希望eBay会隐藏推广商品信息，避免重复让卖家额外花钱。

eBay表示，他们计划在平衡买家体验影响的同时，进一步扩大eBay Promoted Listings功能。他们预计今年年底eBay的促销广告收入总额将超过7亿美元，随着时间的推移，他们有望实现广告收入10亿美元的目标。

eBay有两种方式来扩大促销listing——一种是买家对购物体验越来越有信心，另一种是向更多卖家开放促销listing。例如，在买家方面，eBay正在更多领域添加 eBay Promoted Listing，例如产品页面。而卖家方面，eBay提供了一些新工具，例如能够自愿为销售卖家的商品表单中的广告支付更多费用。

eBay表示，他们还向卖家提供了更好的数据，以便他们能够理解并计算他们在eBay上的广告支出的投资回报率。对那些也使用亚马逊点击付费广告的卖家进行成本对比：目前eBay的收入表明，与回报相比，eBay Promoted Listings的价格比亚马逊点击付费广告成本更低。

（来源：eBay实习生）

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