Facebook发布澳大利亚视频消费状况调查报告

为了探索现代视频消费浪潮变化的真正意义，Facebook委托普华永道（PwC）对澳大利亚消费者的观看习惯和注意力转移的方向进行了广泛的研究报告。

虽然澳大利亚在全球范围内是一个相对较小的市场，但其习惯和行为可能反映了大多数西方国家的情况。

报告概述了澳大利亚的视频营销市场，以及不同人群之间的差异：

各年龄段受众观看视频使用的设备和渠道

50% 14岁以上澳大利亚人群使用主流平台的情况：

Air TV：1730万

Facebook：1730万

YouTube：1660万

Netflix：1130万

Instagram：1120万

正如你所看到的，就关注度而言，网络提供商的表现尤其出色。因为传统的电视媒体内嵌广告插播时间，消费者更习惯于坐等广告结束。Netflix上目前没有广告，而Facebook、Instagram和YouTube上的广告要么可以跳过，要么被限制在最小化干扰的范围内。因此，尽管这些广告可能会吸引眼球，但对广告商来说却没有实际作用。

根据人们在每个平台上观看的内容，报告强调了不同平台在每个类别中所占据的地位。

47%观众在Netflix上观看剧情类视频；

39%观众在免费电视渠道上观看新闻事实类视频；

33%观众在Netflix上观看喜剧类视频；

33%观众在Netflix上观看纪录片类视频；

28%观众在免费电视渠道上观看体育直播类视频；

21%观众在免费电视渠道上观看真人秀。

实际上，免费电视正越来越多地将焦点转向新闻和时事、体育直播和真人秀内容，而这些内容正是免费电视对在线提供商的制约。

Twitter和Facebook都在继续以不同的方式寻求直播体育赛事的途径，而Snapchat的Snap original（其中一些是真人秀类节目）非常受年轻观众欢迎。Facebook也在尝试重新推出热门真人秀节目《真实世界》，而大部分平台都在尝试新闻和时事节目。

目前，免费广播公司正在向这方面倾斜。

（2018年收视率排名前20的节目，来源：澳大利亚观众测量研究公司OzTAM）

该报告还基于受众群体，考察了不同渠道14岁以上群体的相对覆盖范围。

（各视频平台、服务和渠道对14岁以上群体的覆盖量）

此外，还有关于视频消费的设备使用情况的概述，这很大程度上与营销人员期望的一样。

（受众观看视频的设备使用占比）

尽管其他观看视频的渠道正在随着时间推动而不断增长，但传统电视机仍然是领头羊。

当然这些习惯也会随着时间的推移而改变。此外，报告还强调了不同阶段较受欢迎的平台。

（受众使用各社交媒体观看视频的时间统计排行）

其中，工作日时间上午、下午以使用Facebook为主，其次是Instagram和YouTube，晚上以观看免费电视为主。周末白天同样Facebook更受欢迎，晚上以Netflix为主。

也就是说，如果你想在每周四下午接触受众，那么Facebook能够让你接触到更多受众，

此外，根据报告的估计，还有关于人们在每个平台上花费时长的说明。

（每个平台受众观看视频时长，单位：分钟）

随着视频消费行为的转变，很明显，传统广播公司正在逐步下滑，在线平台和点播选项正在视频市场占据更大的空间。这一点对于营销人员来说很重要，因为它可以提供一个全新的机会来接触大量的受众，而不需要传统的电视广告宣传成本。

（编译/雨果网 王璧辉）

【特别声明】未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：editor@cifnews.com