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2026-06-05 17:55
近期，大量卖家反馈在接受品牌授权邀请时，后台不再像以前一样点击确认即可完成授权，而是被系统要求进行视频身份验证。
这意味着亚马逊正在将品牌授权纳入更严格的身份审核体系，品牌账号买卖、违规授权、虚假关联等行为将面临更高风控门槛。
图片来源：亚马逊
以前的流程：品牌方发送授权邀请→被授权卖家登录品牌后台→点击接受授权→授权立即生效。整个过程通常几分钟即可完成。
现在的流程：品牌方发送授权邀请→被授权账号接受邀请→系统触发视频验证→完成身份核验。审核通过后授权生效。
也就是说，品牌授权已经从账号确认升级为真人身份确认。对于部分账号而言，授权是否生效不再完全取决于品牌方，而是需要通过亚马逊的风控审核。
1.打击品牌授权买卖产业链
近几年市场上出现大量品牌授权出租，品牌备案共享，品牌权限交易，品牌账号倒卖。部分卖家通过购买授权获取A+、品牌旗舰店、品牌广告等权益。这类行为严重偏离了品牌注册体系的初衷，因此亚马逊开始加强身份核验。
2.防止虚假品牌关联
亚马逊近年来持续加强品牌保护机制。品牌注册的核心目的是证明卖家与商标、品牌之间存在真实关联关系，而不是单纯获得运营权限。视频验证能够进一步确认账号实际控制人，企业真实性，品牌授权真实性，受邀人员身份真实性。
3.降低侵权和跟卖风险
品牌授权滥用一直是亚马逊重点治理对象。通过视频验证，可以减少冒名授权，盗用资料授权，侵权品牌备案，恶意品牌关联。从平台角度来看，这是品牌生态治理的重要一步。
三、哪些卖家最容易受到影响？
第一类：新接受品牌授权的卖家
首次接收品牌授权邀请的账号，触发验证概率最高。
第二类：跨主体运营卖家
例如店铺主体与品牌主体不一致，公司与商标持有人不一致，多层授权关系。系统可能要求进一步核实身份信息。
第三类：历史风控较高账号
包括曾经触发审核，存在关联风险，资料频繁修改，新注册账号，更容易进入人工审核队列。
第四类：购买品牌授权的卖家
如果授权链条存在异常，授权来源不清晰，品牌方信息不完整，授权关系无法证明，后续风险可能显著增加。
四、卖家如何应对视频验证？
1.提前准备企业资料
建议准备营业执照，法人身份证件，店铺主体资料，商标证书，品牌授权文件，确保资料信息一致。
2.确保品牌授权链完整
如果涉及品牌持有人，授权公司，运营公司，店铺账号。建议提前整理完整授权链。避免视频审核时无法说明品牌关系。
3.法人或实际控制人参与验证
视频验证通常重点核实企业真实性，身份真实性，品牌关系真实性。最好由法人，股东，实际运营负责人，亲自参加验证。
4.避免频繁变更账号信息
近期建议不要频繁修改公司名称，联系邮箱，联系电话，收款信息。否则可能增加风控触发概率。
最后：
此前品牌备案流程已从验证码验证逐步升级为更严格的权利人确认机制，如今品牌授权环节又增加视频验证，说明亚马逊正在加强品牌身份认证体系。
未来，拥有自主商标和完整品牌资质的卖家，将在运营稳定性和品牌方面占据更大优势。品牌注册宜早不宜迟，提前布局才能避免后续经营受限。
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封面来源/亚马逊
（来源：Yiju谈跨境）
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