迈远——为全球热爱饰品的女性提供最好的购物体验

项目背景

迈远电子商务（哈尔滨）有限公司，是一家珠宝首饰设计、零售及出口的综合性公司，通过先进的互联网平台打造极速供应链，把中国珠宝工厂与外国顾客直接对接，从而让顾客通过其网络，以最快捷方式尊享直接来自珠宝工厂的价格更优惠、款式更时尚的珠宝饰品。公司开创了珠宝工厂产品销售的先河，成为中国珠宝市场创新模式的引领者，更致力于成为国际B2C垂直交易平台，把提供最佳用户体验做为中心任务。

营销目标

本次投放活动在欧美、东南亚等多个国家进行，希望在保证ROI的情况下尽量多地提升新用户的购买需求并达成销售转化，同时对老用户进行再营销，促进回购。

营销策略

在前期，蓝瀚互动为迈远的目标市场进行人群洞察，并根据本地人群进行差异化需求匹配，在此基础上使用大量的素材进行投放测试。根据投放回收的数据进行分析比对后，蓝瀚互动整理出不同人群敏感度高的广告形式，根据这一线索，蓝瀚互动优化团队再进行进行广告的分组投放，提升ROI的同时提升销售转化。

营销亮点

针对不同的地区使用不同的文案素材，同时配合不同地区特有的节假日进行营销，吸引大量新用户进行购买。对于已经有过购买行为的老用户，使用DPA的广告形式进行再营销，提高整体的ROI。