Facebook和Instagram将推出动态结账功能，增强无缝购物体验

假日购物季即将来临，Instagram及其母公司Facebook都在各自的平台上测试产品，以改善电商体验。

Instagram正在测试企业在广告管理器中运行有机购物帖子的能力。

该测试将在未来几个月运行，计划在这些广告中构建并测试结账选项，使人们无需离开Instagram应用程序就能完成购买。

Facebook表示，80%的instagram用户关注企业，每月有1.3亿多个账户点击显示购物帖子的标签。

零售商Revolve的营销经理Alisa Harada在一封电子邮件中说：“我们非常高兴能通过我们的有机购物广告扩大我们在Instagram上的购物体验。通过Instagram提供的新产品了解消费者的行为和购物习惯，测试新方法和发展我们的数字营销策略，我们期待看到积极的业务反馈。”

Facebook上的一小部分广告商将在未来几周内开始测试新的广告体验，将原生结账与社交网络的广告系统联系起来，通过新闻推送中的结帐实现动态广告，并让人们无需离开Facebook和被转到其他网站就能完成购物。

Facebook表示，它的目标是减少结账过程中的摩擦，并指出，美国企业今年因这种摩擦预计将付出2130亿美元的机会成本。这是由缓慢的结账流程和糟糕的客户体验设计所造成的。

这家社交网络公司表示，其美国用户中有三分之一以上每月都在使用其电子商务平台Marketplace。未来，随着了解的越来越多，Facebook将持续探索使得这一测试扩展到更多广告商。

（来源：雨果情报君）

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