Snapchat携“动态广告”瞄准零售商与DTC品牌

近日，美国社交平台Snapchat宣布，由于该平台现已能够实现产品目录与平台实时同步，因此公司正计划推出“动态广告”，以吸引更多的零售商和DTC产品的广告商。

自10月17日起，广告商可以选择针对动态广告进行公开测试，以使广告能够在接下来的两周内开始投放。此举使广告可以根据包含数万量级的产品目录进行更新。这意味着，动态广告平台能够从广告商的产品目录中挑选产品，并自动将它们定向传播给具有相关兴趣的受众群体，从而消除了单独为每个产品做广告的麻烦。

虽然所有广告商都可以使用，但广告起初仅会覆盖美国的Snapchat用户，预计未来几个月还会扩展到其他市场。

动态广告还应允许Snapchat根据用户的兴趣向用户提供更多相关的广告。广告将通过一系列模板进行投放。

Snapchat预计，此举将吸引到众多来自零售、电子商务和DTC品牌的广告商。

除了新模板之外，当公司产品目录中的数据（例如价格和库存状况）变动或更新时，动态广告能够有效减少为Snapchat手动创建Snapchat广告的时间。

数字效果营销公司Performics UK付费社交负责人Kevin Chase表示，Snapchat在电子商务和直接响应方面起到了赶超Instagram和Pinterest的作用。如此一来，Snapchat可以在平台上形成闭环，并获得更多来自营销漏斗底部的预算份额。

他说：“尽管许多人认为Snapchat的用户群体主要由Z世代和千禧一代组成，但其实它本身也可以通过其他方式成为非常有效的营销渠道，虽然规模可能不敌Facebook，但是Snapchat能够触达的日活用户可能是你无法在Facebook平台上接触到的。因此，Snapchat对于那些寻求通过Facebook和谷歌替代产品来销售其产品的品牌而言，值得一试。”

目前，Snapchat的母公司Snap的广告收入主要取决于美国市场，美国市场占其广告总收入的近2/3。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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