圣诞节是菲律宾重要销售季之一,消费活动长达3个月

雨果网作者:雨果网
2019-10-23 10:54:24

菲律宾的圣诞季很长,从11月一直持续到次年1月。

圣诞节是菲律宾重要销售季之一,消费活动长达3个月

你相信菲律宾年轻一代和55岁以上的消费者在圣诞购物支出上的差异只有6000比索(约合117美元)吗?

年轻消费者购买力显著

Facebook 2019假期研究(Facebook 2019 Holiday Study)调查了菲律宾全国1500多名18岁及以上的菲律宾消费者,发现18岁至34岁的人在圣诞购物时计划平均花费15350比索(约合300美元),比去年增加了485比索(约合9.5美元)。而55岁及以上的人计划平均花费21811比索(约合426美元),同比增加了5548比索(约合108美元)。

处于中间的是35岁至54岁的人群,他们的平均消费计划为17862比索(约合349美元),同比增加了2685比索(约合52美元)。

Facebook菲律宾区总监John Rubio表示,考虑到各年龄段之间的收入差距,这是一个令人惊讶的发现。

“最初,我们的假设可能是拥有大量财富的老年人会花更多的钱,但研究表明,年轻消费群体将其收入的很大一部分用于圣诞节购物。”

为此,John Rubio对年轻消费者的行为做出了解释:“商业活动是他们生活中更内在的一部分。他们是参与性强、经验丰富的一代。我认为正因为如此,他们更愿意把钱花在让自己快乐的事情上。”

不过,研究发现,一般而言,菲律宾消费者在圣诞购物时的平均支出为16606比索(约合324美元),比去年增长10%。

“我不知道是受10月10日、11月11日、12月12日这样特殊日期的销售影响,还是仅仅是良好营销的产物,消费者购买力有所提升”Rubio说道。

菲律宾消费者更青睐移动购物

据调查,有37%的受访者表示(去年只有16%),12月12日的在线交易在菲律宾消费者中是最受欢迎的。

但假日网购并不只是发生在12月。该研究强调的四个关键洞见之一是,就电商活动而言,菲律宾的圣诞季很长,人们的购买活动会从11月一直持续到次年1月。

菲律宾消费者在圣诞节后采购的一个主要原因是,再次利用促销活动,因为未售出的库存预计会以更低的价格出售。

以下是该研究的其他见解:

手机是一个重要的购物工具,无论是对在线商店还是实体店而言。

圣诞节购物的很大一部分仍然发生在商店里,但移动设备在发现礼物灵感方面起着关键作用。

85%的受访者表示,他们会用手机或电脑来寻找礼物创意。

不出所料,社交媒体是最受欢迎的礼物创意发现途径,94%和58%的受访者表示,Facebook和Instagram分别影响了他们的圣诞购物决定。

73%的受访者表示,即使是在商店里,他们(比去年多10%的人)也会使用移动设备来比较价格(69%)、比较产品(61%)以及阅读产品评论(60%)。

视频是节日礼物的灵感来源之一。受访者说,在圣诞节期间,他们喜欢看有关家庭的视频(67%),这让他们有了节日的心情。58%的人认为视频是他们放松心情的渠道,并为他们提供了节日礼物的灵感。

通讯app对商业有好处。90%的人表示,他们更愿意从那些可以通过即时通讯服务的卖家那里购买商品。

受访者列举了在节假日给公司发短信的五大理由:查找产品的更多信息(66%)、购买产品(58%)、跟踪订单(58%)、查找发货信息(56%)和查找商店信息(47%)。

(编译/雨果网 王璧辉)

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