卖假货的好日子到头了！亚马逊透明计划服务升级，新增7个国家站点

亚马逊作为全球最大的跨境电商平台，这几年，随着第三方卖家的日益增长，竞争也愈演愈烈，其中不乏一些销售假冒产品的卖家参与其中，也从而导致不断有买家投诉亚马逊销售假货、甚至一些大品牌起诉亚马逊的案件。

去年，亚马逊也首次承认第三方卖家在其平台销售一些假冒、仿制或盗版的产品，平台自身有潜在的责任。值得庆幸的是，亚马逊为杜绝假货，保护品牌和客户的利益，相继推出了Amazon Exclusives（亚马逊独家销售计划）、Amazon Transparency（亚马逊透明计划）、Project Zero等计划服务。不过，这些计划参与的门槛和所需要的成本都比较高，目前来看，效果肯定是有的，但似乎也无法从根本上完全解决平台上的假货问题。

亚马逊透明计划全面升级

当然，亚马逊在优化打假服务方面还在不断的完善中。船长获悉，亚马逊于2019年7月10日宣布全面升级Amazon Transparency（亚马逊透明计划），该计划将扩展到法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大。通过该计划，品牌将独特的透明代码应用到他们生产的每一个产品单元，从而能够检测和防止假冒产品的销售。

（图源：Amazon blog）

此举是基于亚马逊在美国现有的透明计划服务。目前，亚马逊在美国拥有4000多个品牌使用该计划服务打击假货。这些品牌已经产生了超过3亿个独特的代码，这使得亚马逊能够主动阻止超过25万个仿冒使用透明计划的产品到达客户手中。

据外媒报道，在2019年，对于完全加入透明计划服务的产品，没有出现关于在亚马逊上购买这些产品的品牌或客户的假冒报告。

亚马逊客户信任与合作伙伴支持副总裁Dharmesh Mehta（达哈·梅塔）表示：

无论是线上还是线下，造假都是全行业关注的问题。我们发现，预防假货最有效的解决方案是建立在伙伴关系的基础上，将亚马逊的技术创新与品牌的成熟知识和能力结合起来。我们建立了透明计划，为品牌提供一个简单、可扩展的解决方案，使品牌和亚马逊能够在供应链内对产品进行认证，在假货到达客户之前阻止它们。

透明计划对卖家的驱动作用

1、关于什么是亚马逊透明计划

相信很多卖家都应该有了解过。它为生产的每个单元提供唯一的代码。各大品牌在其产品上都贴上了这些代码，每次在亚马逊订购这些产品时，亚马逊都会扫描并验证代码，以确保只有正品才能到达消费者手中。

（图源transparency官网）

此外，消费者可以使用亚马逊购物APP或Transparency APP为其iOS或Android手机扫描产品上的扫描代码并验证真伪。扫描时，如果代码有效， APP将显示绿色复选标记，否则显示红色X标记。品牌可以选择共享其他单位级别的产品信息，例如生产日期，生产地点和增强的产品信息（例如成分）。

PS：Transparency APP目前仅在美国提供。

2、关于卖家注册使用透明计划的前提条件

首先，能够验证自己是产品的品牌所有者（需要进行品牌升级，完成品牌备案2.0）；

其次，必须在销售国注册商标，并拥有R标；

再有，全球贸易项目编号(GTIN)，如产品上的UPC或EAN条形码；

最后，能够在他们制造的每个单元上应用唯一的透明计划代码。

（图源transparency官网）

亚马逊透明计划注册地址：

https://brandservices.amazon.com/transparency?ref=TRUSLPR

3、关于使用亚马逊透明计划所需要的费用

主要是亚马逊提供的标签费用：小于100万个，每个0.05美元；100万—1000万个，每个0.03美元；大于1000万个，每个0.01美元。

如果卖家想消除自己身边的一些假货产品的竞争，或者赶走跟卖，可以考虑使用透明计划。但是需要注意会增加人工成本和产品成本，最好结合自己店铺运营的实际情况来做抉择。（来源：船长）

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