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2019-11-07 09:35
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人们常讲“舍不得孩子，套不住狼”，这样一句话在跨境电商广告投放上也呈现的淋漓尽致。
2018年第四季度，跨境大卖环球易购因营运资金紧张，未能如预期进行广告投入和促销推广，导致部分历史库存未能如期销售，据悉，其第四季度营业收入占全年比例仅为26.67%，对净利润及经营活动现金流形成较大影响，同时导致 2018 年末一年期以上存货大幅增加。公告显示，截止2018年12月31日，其整体存货原值达到45亿元。
也同样是2018年，通拓科技第三方平台广告营销投入同比增加了 2,901.37 万元，使得除自营平台外的主营业务收入增加了 51,619.65 万元，总体业务呈向上趋势。
上面这些事例无不印证着广告投放在跨境电商卖家运用中的重要性。随着黑五、网一年终旺季来袭，相信绝大多数出海企业的广告预算也早以待命，并力求用有限的资金达到“流量回本”的目的。
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