使用Google Analytics优化网站设计，提升网站转化的方法

在搭建网站之后，你需要使用Google Analytics收集数据，以了解哪些内容对受众群体比较有效。几个月之后，你就能收集到足够的数据，为改进网站提供数据支撑。

在对网站进行优化之前，你需要收集以下几种数据，以便优化网站。

1、找出效果好的网页

要在网站上找到效果好的页面，你需要确定哪些效果指标对你比较重要。这里要考虑的两个常见的指标包括：

· 流量：流量代表页面获得的访问次数。你可以在几个地方找到此信息，如果你向下滚动到Google Analytics首页的底部，则会看到一个标题为“What Pages Do Your Users Visit”的框，该页面列出了所有网页及其具体流量数据。你也可以在“Behavior”部分的“ Overview”下找到它。

转化：转化数据并不直观，因为你需要采取额外的步骤才能获得转化。点击左侧菜单底部的“Admin”，然后“View”中的“Goals”。单击“New Goal”按钮，然后按照提示设置目标。根据网站不同，这些内容将有所不同，但可以包括诸如购买、预约或查看联系页面之类的选项。

设定目标后，你可以在“Acquisition Overview”部分中查看转化数据。 

2、找出效果较差的网页

你可以从效果较差的网页中获取很多信息。了解哪些内容不适合受众群体之后，你就能知道在重新设计网站时应避免的问题。

与分析效果好的页面一样，找出效果差的页面取决于网页的作用。这里要考虑的两个主要指标是：

· 流量：要查看哪些页面流量比较少，你可以转到Behavior>Site Content>All Pages。进入该页面后，点击“Pageviews”部分的顶部，以查看你网站上的页面获得的点击量。

· 跳出率：跳出率能让你了解有多少访客点击一个页面后就直接退出网页，而没有继续访问网站上的其他页面或采取其他操作。如果产品页面或着陆页的跳出率很高，则说明该页面存在问题。

· 在Behavior> Site Content> All Pages下找到每个页面的跳出率。然后点击菜单顶部的跳出率，根据跳出率高低对页面进行排序。   

3、分析受众

很少有网站可以吸引所有人。在大多数情况下，专注于特定受众的效果会更好。你可以通过分析受众群体数据来确定网页访客是否是你想要的用户。在“Audience”部分，你可以根据以下信息了解访客的情况：

· 语言：你可以在“Overview”部分的默认视图以及“Geo”下找到有关访客使用的语言的数据。

· 国家：在“Overview”中，你可以点击“Demographics”下的“Country”，或者是“Geo”下的“Location”了解访客的国籍数据。

· 城市：要更深入了解访客的情况，你可以点击“Overview”中“Demographics”的“City”，或选择“Geo”下“Location”中的“City”。

· 年龄范围：点击“Overview”下的“ 概述”或“ 年龄 ” ，以详细了解访问者的年龄。

· 性别：点击“ Overview”或点击“Gender”，在“Demographics”下查看访客的性别细分。

· 兴趣：在“Interest”部分中可以查看访客还感兴趣的其他内容。

分析当前的受众群体能帮助你确定网站是否吸引到合适的受众，或者你是否应该采用其他方法。

4、检查排名数据

你的网站是否针对搜索引擎进行了优化？如果你想获得更多访问量，那么网站的SEO就是重要组成部分，要了解SEO成效如何，你可以转到 Acquisition > Search Console> Queries。

你可以确认访客通过哪些关键词访问你的网站，以及：

· 每位访客带来的展示次数；

· 访客通过某个关键词点击网站的次数；

· 在某个关键词的搜索结果中查看你网站的用户所占的百分比；

· 关键词在搜索量和竞争程度方面的情况；

· 你网站在某个关键词的搜索结果中的平均排名。

这些数据能让你了解你的网站是否通过你所定位的关键词获得排名，重要的是，能够了解这些关键词是否带来了效果。

5、访客进入网站后对其进行分析

了解访客在网站上的行为对于弄清网站是否能够实现你的目标同样重要。除了跳出率和转化次数，还有其他指标需要关注：

· 网站停留时间：访客点击你的网站之后，在网站上停留的时长是网站价值的关键指标。点击之后在几秒钟时间就退出网页的人显然没有得到他们想要的东西。这不仅意味着这些流量的价值不高，而且还会对网站的权重产生影响。

你可以在页面顶部“Session Duration ”标签中查看整个网站的平均停留时间。要查找各个页面的数据，请转到“Behavior”>“Site Content”>“All Pages”，然后查找“Average Time on Page”部分。

旅程地图：价值较高的访客不会仅仅只浏览一个页面，他们会继续访问网站上的其他页面。单击“Behavior”部分中的“Behavior Flow”，你可以查看是哪些页面吸引了访客，并促使他们查看其他页面。这样一来，你就可以直观地了解访问者通常从哪些页面开始（登录页面）以及下一步的去向。

6、访客使用的设备

你的网站在移动设备上与电脑上的观感有所不同。你需要知道来自移动设备的访客份额是多少，以及他们的行为与桌面访问者的行为有何不同。

在“Audience”部分的“Mobile”下，你可以看到有多少用户在台式机、移动设备和平板电脑设备上查看你的网站的细分。你将在此处看到其他重要数据，这些数据将帮助你了解如何比较不同设备类型上的用户行为，包括：

· 各种设备类型的跳出率；

· 访客使用各种设备，在访问期间查看了多少个页面；

· 各种设备上的平均访问时长。

如果网站在移动设备上的跳出率较高，并且访问时长和访问的页面较少，那么你就知道网站的移动体验存在问题。

7、检查网站速度

网站速度对用户体验和网站的SEO权重都至关重要。当网站加载速度缓慢时，访客不太可能会留下来，并且会影响网站的排名。

访客的位置、设备和互联网连接等因素不同，网站的加载速度也不同。要了解网站在加载速度方面的表现如何，你可以访问Behavior>Site Speed。你可以在“Overview ”部分中看到平均页面加载时间，并可以在“Page Timings”下查看不同页面速度的细分。

如果大多数访客加载网站的时间超过几秒钟，则可能会造成负面影响。

利用从Google Analytics获取到的数据重新设计网站

此列表描述了你可以从Google Analytics中收集的一小部分信息，但是这些是重新设计网站时的要点。查看完所有这些数据后，请对信息进行分析以识别趋势和要点。

寻找效果好的页面的共同点，以及它们与效果差的页面有何不同，然后在重新设计网站时注重效果好的因素。

如果你发现网站速度或移动体验方面存在问题，则需确保重新设计网站时需要重点关注的能提升网页加载、响应速度的因素。如果访客没有执行你希望他们在网站上执行的操作，则需重新考虑网站内部结构并尝试使用新的号召性用语。

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（来源：Google引流哥）

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