预测：2019美国假期在线零售额或将增长14%，达1669亿美元

美国国家零售基金会（NRF）报告称，今年假期期间，美国在线销售额预计将同比增长11%至14%，收入为1626亿美元至1669亿美元之间，相比2018年假期期间的电商收入增长了160亿美元以上。

NRF的预测比Adobe的预测更高一些，Adobe预计今年假期在线销售额将达1430亿美元。

自从10月份发布假期预测以来，NRF已发布了一项针对7000多个消费者的消费者调查，发现有1.65亿人计划在感恩节至网络星期一购物。在这1.65亿人中，有6870万人表示他们将在网络星期一期间在网上购物。

年轻购物者是感恩节购物周最大的消费群体。总体而言，有69%的调查受访者表示他们计划在感恩节和网络星期一之间的5天内购物，但是这一数字在年轻消费者当中急剧增加。对于年龄在18岁至24岁之间的购物者而言，这一数字为88%，而在25岁至34岁的年龄段中为84%。

在策划黑色星期五/网络星期一销售策略时，任何针对年轻受众的零售商和电子商务品牌都应考虑到这一点。

实体店购物与在线购物。NRF报告称，计划在实体店购物的消费者（47%）与打算在网上购物的消费者（41%）规模基本相当。

NRF表示：年龄在25岁以下的人在实体店购物的可能性更大。有52%的年轻购物者表示他们将在实体零售店购物。即使有更多的消费者开始在实体店内购物，品牌也需要考虑到销量激增之前在线上进行促销和电子邮件营销。

优惠是促使消费者购物的主要动力。NRF询问了调查参与者有关在假期期间购物的主要原因。65%的受访者表示：优惠活动太吸引人了，不能错过。其他原因包括：这是一种传统，是假期期间要做的事，或与朋友和家人一起进行的集体活动。

今年的假期比往年要短得多，感恩节和圣诞节之间的假期减少了六天。销售主要依靠假期购物季的品牌商和电子商务零售商，需要在假期前掌握尽可能多的信息，以制定假日策略。了解消费者的购物模式以及收入的估值对于实施有效的营销活动至关重要。

（来源：雨果情报君）

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