盘点:2020年Facebook广告投放能够利用哪些规则和功能?

2019年Facebook广告做出如下更新和调整。

社媒行业“唯快不破”。如果你不跟紧平台动态更新,对手轻易就可以“甩你一条街”。

因此,本文为你汇总了截至2019年11月,Facebook广告发生的几项关键更新,以便你在2020年营销策略中能够有新的玩法和思路。

1、Facebook向所有广告商开放搜索广告

Facebook现已正式向更多广告商开放搜索广告投放,这些搜索广告会隐含在词条的搜索结果中。目前,这些搜索广告仅对移动设备可见。

因此,为了销量或以转化为主要目的的卖家应该抓住这个机会,因为搜索广告将让你能够直接触达那些有较强购买意愿、主动进行产品搜索的客户。


(图源:Facebook Business News blog)

Facebook搜索广告的注意事项:

•搜索广告对视觉效果的要求较高,因此广告商需要特别注意广告图片的质量。

•Facebook搜索广告目前仅支持以英语和西班牙语呈现。

•如果你希望自己的广告能够出现在搜索结果中,你可以在News Feed广告中选择“自动投放”,也可以在Facebook Ads Manager中选择“Facebook搜索结果(Facebook Search Results)”投放。

•搜索广告的定向投放范围以广告商的目标受众和相关关键字为依据。

•Facebook掌握关键字的话语权,Facebook根据广告文本、产品、类别、标题、描述等维度确定关键字的相关性,而你则可以相应地对广告进行优化。

2、广告商可以利用Stories广告在Messenger中发起对话

你现在可以通过Stories广告与用户在Messenger上进行更密切的互动。

你可以在Stories广告中添加“发送消息(Send Message)”的CTA按钮,用户可以在Facebook或InstagramAPP中通过上滑开始与你对话。


(图源:Markting Land)

3、多文本选项:Facebook新的广告测试功能

目前,部分Facebook广告商可以使用“多文本选项(Multiple Text Options)”的新功能创建多版本文案,包括广告文案、标题文案和媒体广告的广告描述。

你可以预先上传广告文案,Facebook将根据结果相关性对文案进行动态调整,并为广告自动匹配较优的文案组合。

你可以使用多文本选项去测试不同的文案引起的受众反应差异。你还可以使用“查看更多变化(View more variations)”按钮查看各种文案组合在投放之前的运作过程。

你需要注意的是,Facebook使用机器学习来操控你的广告在不同受众中的显示方式,因此,这将减少你对广告定位的控制。

盘点:2020年Facebook广告投放能够利用哪些规则和功能?

(图源:Markting Land)

4、Facebook News(新闻)选项卡中将不包含广告,但你的内容仍有机会出现在其中

Facebook News现已进入测试阶段,今后将专门用于展示热门新闻,旨在让用户能够:

•快速浏览由媒记团队挑选的时下热门新闻

•对于自己想看到的内容有更多的控制权

•及时跟进自己感兴趣的新闻和话题

•管理和阅读付费订阅资源中的新闻

新的Facebook News的原始设定将不包含来自广告商的广告。但是,当你的内容被Facebook News收录并出现在Feed中,你仍然能够通过该内容获益。

盘点:2020年Facebook广告投放能够利用哪些规则和功能?

(图源:Facebook)

5、Facebook正在“群组”选项卡中测试广告

Facebook正在测试“群组(Groups)”选项卡中的广告投放功能,并根据测试数据决定是否要在“群组”中引入广告功能,将其带给更多广告商。

而今后如果广告商想要在相关群组中投放广告,则需要选择“Facebook Feed”和“Group Feed”作为投放选项。

盘点:2020年Facebook广告投放能够利用哪些规则和功能?

(图源:Facebook)

6、Facebook为多图片帖子测试新的照片布局

目前所有的多图片帖子都是同一个版式,广告商在视觉上很难有发挥的空间。

据了解,Facebook正在测试让多图片帖子能够拥有不同的布局。但是,这一改动是否适用于广告商,实际的效果还有待时间考验。

7、2020年,Facebook将限制专页上可同时投放的广告数量

Facebook近期表示,将从2020年中开始限制专页(Pages)上可同时投放的广告数量,因为单页的广告量过多会影响广告表现。

此外,Facebook指出,如果同时投放的广告过多,退出学习阶段的广告就会减少,如此,在投放系统对广告效果做出优化之前,就已经消耗了很多的预算。

有关Facebook广告的更多动态,本号将会为你持续更新。

(来源:流量FB)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权转载,转载需经雨果网授权同意。

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