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2019-12-16 18:34
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社媒行业“唯快不破”。如果你不跟紧平台动态更新，对手轻易就可以“甩你一条街”。
因此，本文为你汇总了截至2019年11月，Facebook广告发生的几项关键更新，以便你在2020年营销策略中能够有新的玩法和思路。
Facebook现已正式向更多广告商开放搜索广告投放，这些搜索广告会隐含在词条的搜索结果中。目前，这些搜索广告仅对移动设备可见。
因此，为了销量或以转化为主要目的的卖家应该抓住这个机会，因为搜索广告将让你能够直接触达那些有较强购买意愿、主动进行产品搜索的客户。
（图源：Facebook Business News blog）
Facebook搜索广告的注意事项：
•搜索广告对视觉效果的要求较高，因此广告商需要特别注意广告图片的质量。
•Facebook搜索广告目前仅支持以英语和西班牙语呈现。
•如果你希望自己的广告能够出现在搜索结果中，你可以在News Feed广告中选择“自动投放”，也可以在Facebook Ads Manager中选择“Facebook搜索结果（Facebook Search Results）”投放。
•搜索广告的定向投放范围以广告商的目标受众和相关关键字为依据。
•Facebook掌握关键字的话语权，Facebook根据广告文本、产品、类别、标题、描述等维度确定关键字的相关性，而你则可以相应地对广告进行优化。
你现在可以通过Stories广告与用户在Messenger上进行更密切的互动。
你可以在Stories广告中添加“发送消息（Send Message）”的CTA按钮，用户可以在Facebook或InstagramAPP中通过上滑开始与你对话。
（图源：Markting Land）
目前，部分Facebook广告商可以使用“多文本选项（Multiple Text Options）”的新功能创建多版本文案，包括广告文案、标题文案和媒体广告的广告描述。
你可以预先上传广告文案，Facebook将根据结果相关性对文案进行动态调整，并为广告自动匹配较优的文案组合。
你可以使用多文本选项去测试不同的文案引起的受众反应差异。你还可以使用“查看更多变化（View more variations）”按钮查看各种文案组合在投放之前的运作过程。
你需要注意的是，Facebook使用机器学习来操控你的广告在不同受众中的显示方式，因此，这将减少你对广告定位的控制。
（图源：Markting Land）
Facebook News现已进入测试阶段，今后将专门用于展示热门新闻，旨在让用户能够：
•快速浏览由媒记团队挑选的时下热门新闻
•对于自己想看到的内容有更多的控制权
•及时跟进自己感兴趣的新闻和话题
•管理和阅读付费订阅资源中的新闻
新的Facebook News的原始设定将不包含来自广告商的广告。但是，当你的内容被Facebook News收录并出现在Feed中，你仍然能够通过该内容获益。
（图源：Facebook）
Facebook正在测试“群组（Groups）”选项卡中的广告投放功能，并根据测试数据决定是否要在“群组”中引入广告功能，将其带给更多广告商。
而今后如果广告商想要在相关群组中投放广告，则需要选择“Facebook Feed”和“Group Feed”作为投放选项。
（图源：Facebook）
目前所有的多图片帖子都是同一个版式，广告商在视觉上很难有发挥的空间。
据了解，Facebook正在测试让多图片帖子能够拥有不同的布局。但是，这一改动是否适用于广告商，实际的效果还有待时间考验。
Facebook近期表示，将从2020年中开始限制专页（Pages）上可同时投放的广告数量，因为单页的广告量过多会影响广告表现。
此外，Facebook指出，如果同时投放的广告过多，退出学习阶段的广告就会减少，如此，在投放系统对广告效果做出优化之前，就已经消耗了很多的预算。
有关Facebook广告的更多动态，本号将会为你持续更新。
（来源：流量FB）
