【入门篇】新手如何投放Facebook广告？修炼成“金”必经这7步

毋庸置疑，Facebook已成为一个数字营销巨头，尤其是在广告方面。全球23亿的用户加上众多的目标定位功能，使Facebook成为了一个许多企业的理想营销工具。为了能成功地在该平台上投放广告，你必须首先了解这个平台。尽管对于新手来说，Facebook的内部工具Ads Manager已经相对比较直观，但考虑到其诸多功能和特性，使用起来还是比较复杂的，为此本文将将向你介绍如何逐步建立第一个广告活动。

第1步：登录Ads Manager并创建广告系列

第一步很简单：导航至Facebook Ads Manager。你可以通过链接进入或通过在Facebook主页上单击“Create an Ad”。

在深入研究Ads Manager之前，重要的是要了解主导整体设置的三个广告级别：

·广告系列是Ads Manager的第一层级，是广告目标的整体结构；

·广告组是第二层级，可以定位目标受众、选择预算和时间流程，并启用你的广告位置。每个广告组可以容纳多个广告；

·广告是第三个也是最后一个层级，它允许你选择广告版位和广告格式、撰写广告文案并启用你的Facebook pixel（一种跟踪用户在线活动的代码）；

要开始你的广告系列，可点击页面上绿色的“Create”按钮。如果你从未使用过Ads Manager，那么会在屏幕中央找到该按钮。

第2步：设定目标

设定目标是创建广告系列需要做的第一件事。你可以从三个目标中选择其中一个，每个都有其子目标：

·认知度包括品牌认知度和广告覆盖率的目标；

·购买意向包括网站流量、广告点击、广告参与、应用程序下载、视频观看以及潜在客户生成等等；

·行动转换包括销售线索和购买转换目标、目录销售和店铺流量。

而每个目标都会帮助你实现特定目标，例如：

·品牌知名度通过向潜在客户展示广告来提高品牌知名度；

·覆盖率是将广告展示给更多的人；

·流量会将用户引导至着陆页面；

·参与度增加帖子或广告活动的参与，包括喜欢、评论和回复；

·转化即向较有可能执行所需操作（如购买）的用户展示广告；

·目录销售创建的广告会自动向用户展示目录中的产品。

你只能选择一个目标，而这个选择是相应的。Facebook将根据你的选择，基于预算以及受众对广告系列进行一系列优化。你的分析报告也将根据你的选择进行自定义。Facebook还会为你提供建议的广告类型，但你可以在之后对其进行自定义。

第3步：是否启用特殊广告类别

过去广告商曾使用Facebook的广告定位工具来制作歧视特定人群的广告。为了防止平台上发生这种非法行为，Facebook推出了特殊广告类别，并针对如运行信贷、就业或住房的广告。通过启用此工具，Facebook将删除可能用于歧视的广告定位选项，包括年龄、性别和种族。但对于大多说广告主来说，这一选项基本可以忽略。

第4步：选择目标受众

建立任何Facebook广告重要但又复杂的部分就是你选择的受众。总的来说，Facebook提供了200多种定位选项，包括自定义列表以及最近的购买行为等等。

当你开始选择受众群体时，需要密切注意Ads Manager右侧的受众群体规模指标。它基于你的选择显示你可以触达多少的用户，至少它可以防止你变得过于具体或过于广泛。

你可以从地理区域开始，选择一个州、国家或特定城市。然后根据你对受众的了解，缩小选择范围，包括（但不限于）年龄、性别、教育水平、工作行业、兴趣、收入水平以及关系状况等等。

此外，Facebook还提供了自定义受众群体，即抛开兴趣和人口统计目标，转而针对潜在客户或现有客户的自定义列表，或者重新定向到最近访问过你网站的用户。在利用Facebook的用户达成你的广告目的之前，你需要充分了解目标受众。

第5步：选择广告位置

广告位即广告可展示的位置，如果你选择自动投放广告，Facebook会根据你的目标和预算为你投放广告。例如，如果NewsFeed（动态消息）比Instagram广告便宜，那么Facebook会将你的广告投放至NewsFeed中。如果你选择修改投放位置，则必须手动选择要展示广告的区域，通常你有以下选择：

·Facebook和Instagram动态消息

·Facebook Marketplace

·Facebook视频广告

·Facebook右边栏

·Instagram Explore（探索页）

·Messenger

·Facebook、Instagram和Messenger快拍

·Facebook插播视频

·即阅文

·受众网络

广告位选项的右侧是一个预览工具，可向你展示广告在每个版位上的外观。

第6步：明确预算

你可以将预算设定在总金额或每日所需支出的基础上。如果你有一个明确的截止日期，那么总金额更有意义。但如果你想要建立一个持续的活动，那么每日预算可以提高进度。对于初学者来说，建议预算设定为比较简单的总金额。

接下来，你可以选择修改其他部分，包括自定义竞价策略，建立制定广告投放时间和日期安排。

第7步：创建广告

设定预算后，你就可以根据多种预定义的类型来制作广告。Facebook的广告格式范围包括链接广告、轮播广告和视频广告等等，Facebook会根据广告系列的目标为你推荐较佳选择。

较受欢迎的广告类型是链接广告（带有单个图片和大标题）和轮播广告（带有多个轮播图片，每个都有相应的标题），这两种广告类型具有不同的规格：

·链接广告要求图片的宽高比为1.91：1，正文最多可包含125个字符并且标题必须包含25个字符；

·轮播广告要求每个轮播面板都带有正方形图片，整个广告最多需要包含125个字符的正文，每个面板标题最多需要40个字符。

图片上的设计应尽量少，因为图片中的文字太多，Facebook会对你的广告推广进行限制。此外，Ads Manager将向你展示广告在桌面和移动设备上的投放效果，所以你可以根据需要做出调整，使它们恰到好处。

最后，建议不要在一开始仅投放一个广告。相反创建一组3到4个广告，增加多样性和提供独特信息的能力。随着时间的推移，Facebook会自动将预算转移到你表现较好的广告上。

（来源：流量FB）

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