如何看待跨境电商的发展前景？

以今年双11为例，先简单说下跨境电商目前的情况吧。

天猫国际：

今年双11，天猫国际超22000个海外品牌为消费者带来超62万款进口商品，一天成交过千万的品牌167个，成交过亿的品牌8个。

Lazada：

双11当天，lazada同比新增近1000万用户，卖家数增长至少翻一倍。而今年上半年，其年度活跃消费者已突破5000万，在东南亚电商中位居第一。

速卖通：

目前在全球累计消费者已超1.5亿。今年双11，速卖通开场仅13分钟就超去年一小时，俄罗斯、西班牙、美国、法国和波兰是“剁手”前5的国家。

说完数据说趋势。

一、进口消费成为老百姓生活日常，跨境电商进口将继续迅猛增长。

首先，进口消费群体已向各个年龄段渗透。在天猫国际、考拉海购等跨境电商平台，95后成为进口消费主力人群，有钱有闲的“银发族”也日渐增多。

其次，进口消费下沉，或者说进口消费普惠。今年双11，天猫国际三至五线城市和县域地区消费人数同比增长48%。县域地区跨境电商渗透率5年前是1%，目前近10%，依然有很大的增长空间。

此外，进口消费不仅给中国消费者带来日常生活所需，也让大家体验到最新科技产品。刚刚过去的“黑五”，零售版人造肉就在天猫国际首发。

在中国鼓励进口，进博会越来越受欢迎的背景下，跨境电商进口肯定将持续迎来利好。

大家都在买啥呢？

根据天猫国际数据显示：科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服，是今年双11进口消费新的六大趋势，品类成交增长最为显著。

其中，95后喜欢面部护肤品、猫粮、美容仪、潮牌鞋服等，今年双11，95后的成交同比增速达75%。

银发族同样值得关注。

60岁以上的“银发族”，尽管人数占比不到 5%，但增速却高达30%，反超70、80后。银发族有钱有闲，在熟练掌握智能手机使用技巧后爆发出强大进口消费能力，他们最舍得在提升生活舒适度和乐趣上花钱。其中，进口床上用品是他们的最爱，客单价三千元以上的乳胶床垫增长5752%。此外，他们还喜欢买宠物用品、进口酒水、母婴用品等。

此外，不管哪个年龄阶段，大家都非常爱美。

今年双11，科技美容成为最热趋势，进口美容仪卖出了超25万件，生发仪8小时卖出超3000件，洁碧小蛮腰冲牙器卖出超10000台。

二、跨境电商加速中国品牌出海，为外贸稳增长做贡献。

通过跨境电商，中国制造将更好地走向全球。

上周的万国邮联电子商务时代跨境合作全球大会上，中国国家邮政局局长马军胜透露，全球跨境包裹寄递市场，来自中国的包裹占到38%，而全行业全年支撑跨境电商交易额超过3500亿元。

浙江大学中国跨境电子商务研究院与阿里巴巴国际站上周发布的《中国中小企业跨境电商白皮书》预计，未来五年跨境电商交易额年均增长率超40%。

通过阿里巴巴国际站等跨境电商B2B平台，以及速卖通、Lazada等跨境电商零售平台，越来越多的中国品牌卖到全球。今年双11，速卖通上的小米、一加、优米等中国品牌位列前三，在海外消费者中的受欢迎程度超过了苹果和三星。

除了线上，在线下，中国品牌也在发力。

今年8月底，速卖通线下体验店在西班牙首都马德里开业，面积达700多平，店内展示的商品，除了小米、大疆、华为等知名品牌，还包括iLife扫地机器人等。线下店的形式，不仅可以为中国品牌提供更多的销售渠道和展示窗口，同时，也为欧洲消费者提供一个可以直接感受品牌和商品的平台，增强他们在网上购物的信心。

三、跨境电商便利性不断提升，中小企业成为主角。

如今，世界各国都意识到跨境电商的重要性，并且愿意为跨境电商发展创造各种便利。

万国邮联最近就要求，各成员国邮政经营者应主动满足电子商务对配送时限、物流信息和简捷退货等方面日益增长的新需求，不断发展完善全球邮政网络、创新寄递产品、促进全球贸易可持续发展。

而阿里巴巴倡议的eWTP（世界电子贸易平台），就是希望通过公私合作，为中小企业争得参与跨境电商和数字贸易的便利。

借助跨境电商的便利，即使你是一家小公司，同样可以将产品“多快好省”地卖到海外。

天津易路达是一家自行车制造企业，一度为近200个城市提供公用自行车，日子过得红红火火，后来却受到共享单车行业影响，订单量断崖式下跌。

跨境电商，让这家企业重获新生。一年前，易路达入驻阿里巴巴国际站，在马来西亚、泰国等国家迅速收获大量新客户。

董事长李卿透露，易路达2018年营业额有三分之二来自阿里巴巴国际站，其中东南亚订单占到35%，利润也相对传统渠道提升了三成。

现在，在卢旺达，中国二八大杠自行车非常受欢迎，可以载货，可以像的士一样拉乘客，在线下市场也甚至可能卖到一辆近千元人民币。而跨境电商让自行车价格大幅降低，对当地年轻人不再是奢侈品。

数以百万计的中小企业，都将收获跨境电商红利。（来源：公众号：Jason观跨境）

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