外贸企业必备的谷歌GA分析工具

☞ 谷歌分析（Google Analytics）可以为你的网站获取大量数据。通过谷歌分析，你可以了解谁访问了你的网站，访客在网站上做了什么，他们是如何发现网站的等等。如果没有这些数据，任何推广决策就只能是凭空的猜测了。但是，在海量数据中找到最有价值的并不简单。以下10条使用谷歌分析的要点，帮助你在数据中轻松找到商机！

①访客的平均页面停留时间

查看访客的平均页面停留时间 (Average Session Duration)。你可以利用谷歌分析了解访客在网站上停留的平均时间。通常，访客停留的时间越久，说明你网站的内容越有吸引力。如果人们停留的平均时间低于1分钟，那访客对你的内容可能不感兴趣，或者是内容太多，他们无法快速定位到有价值的内容。那么，是时候改进你的网站了。

②了解访客为何离开

网站跳出率 (Bounce Rate) 是指访客进入网站后，没有浏览其他页面就离开的人占总访客数量的比例。跳出率高的原因可能是访客在第一页就找到了他们需要的信息，更有可能是因为他们不知道如何使用你的网站。

以我们的经验，如果跳出率超过80%你就要提高警惕了。你可以利用谷歌分析找出哪些网页是访客看了一眼就离开的，这些网页叫做“离开页面 (Exit Pages)”，每个离开页面都有一个“离开率 (Exit Rate)”。这些数据对于提高用户体验是非常关键的，这样才能促使访客更容易注册，或者更容易在你的网站上购物。

③比较历史访客数据

登入谷歌分析账户，你会看到一个日期设置工具。你可以对比两个不同的日期范围，了解过去一年内你网站的访客数据变化。

④地理位置，不容忽视

取决于你的商业类别，网站访客来自哪里对你来说可能十分重要。如果网站突然涌入大量访客，而且都是来自某个特定的地点，那么这就很值得你去研究一下。也许你会发现了客户的新特点，甚至可以帮你决定未来的商业决策。

⑤发现什么内容最受欢迎

你可以按照访客在网站上停留时间的长短整理访客数据。还可以进一步了解用户再次来到你网站的时间间隔是多少，以及他们浏览最多的网页是哪个。这可以帮助你了解什么内容最受人们欢迎，改进你的网站。

⑥细分功能让客户更开心

通过谷歌分析的“有购买意向者细分”功能，你可以了解不同类型的访客在你的网站上的行为。比如，你可以比较：

● 直接来到网站的访客 vs 从社交媒体来的访客

● 使用台式电脑的访客 vs 使用移动设备的访客

● 回访客 vs 只来了一次的访客

不同类型的用户访问网站的原因不同。这个“细分”功能可以帮助你按照不同类型客户的需求优化你的网站。

⑦访客到底想要什么

你的网站上有搜索栏吗？通过谷歌分析，你可以了解用户在网站上的搜索数据，轻松发现访客最想要的东西。然后可以根据这些数据，来优化你的网站内容。只需要点击“管理”页面的“查看设置”，你就可以添加网站搜索功能了。

⑧善用“智能事件”把握商机

智能事件 (Intelligence Events) 听起来有些复杂，但是实际非常简单，当你的网站上有特别的事件发生时，比如网站流量骤增，它就会向你发送邮件提示。例如，在有访客进入你的网站却遇到连接错误时，系统会向你发送邮件提示，这样你就可以立刻修改。

⑨设立“目标”去跟踪转化率

通过“目标”功能，你可以追踪某个行为在你的网站上发生的频率。比如，你想要知道访客订阅电子报的频率，只需要创建一个在成功订阅之后的感谢页面，然后将这个感谢页面在谷歌分析页面中设为一个“目标”，你就可以知道在你的访客中多少个百分比的人订阅了你的电子报。点击“管理”页面的“目标”的“查看设置”，可以开始设置目标。

⑩不要忽略快捷方式

你和你的同事由于工作需要经常访问你的网站，这会降低你的谷歌分析数据的可信度。如果想知道到底有多少人真正访问了你的网站，你需要过滤掉这些来自你公司内部的流量。其实，解决这个问题非常简单，首先在谷歌搜索上输入“what’s my IP”得到你的IP地址，接下来，在谷歌分析中，点击“管理”页面，点击“过滤器“，你可在自定义栏中排除来自你IP地址的流量。(当然，你需要有谷歌分析账户的管理权限去创建“过滤器”)

在系统左侧有一个“快捷方式”的标签。这个功能可以让你快速地浏览你最常用的报告。如果有一个数据是你希望随时想知道的，点击“快捷方式”标签，把该数据页面存入“快捷方式”菜单。

Google Analytics 概述：

Google Analytics（Google分析）是Google的一款免费的网站分析服务，自从其诞生以来，即广受好评。Google Analytics功能非常强大，只要在网站的页面上加入一段代码，就可以提供丰富详尽的图表式报告。

Google Analytics（分析）向您显示人们如何找到和浏览您的网站以及您能如何改善访问者的体验。提高您的网站投资回报率、增加转换，在网上获取更多收益。

您的免费 Google Analytics（分析）帐户有 80多个报告，可对您整个网站的访问者进行跟踪，并能持续跟踪您的营销广告系列的效果：不论是 Ads广告系列、电子邮件广告系列，还是任何其他广告计划。利用此信息，您将了解哪些关键字真正起作用、哪些广告词最有效，访问者在转换过程中从何处退出。请勿因此功能免费提供而小看它，Google Analytics（分析）是一种功能全面而强大的分析软件包。

Google Analytics 使用步骤：

①用你的Gmail帐号注册Google Analytics。建议大家将默认语言设置成英语。

②到主界面点击Add Website Profile添加网站信息（下图）

③选中Add a new domain，在URL框中填上网站地址，根据网站语言选择时区Time Zone。

④再次确认网站信息，并复制跟踪代码。其中的网络资源 ID(Web property ID)只是一个标志号，其中前7位是唯一的，属于Google Analytics帐户的标示，后面的数字是该账户下的网站数量，并没有太多意义。新网站的话选择新的跟踪代码。然后复制代码到所有需要使用Google Analytics的网页中，一定要放在 标记前，如WordPress可以加入模板主题文件中。

📩然后等验证通过后，Google Analytics就正常工作了。

🏁 谷歌分析是一个非常强大数据分析工具，同时在操作上也是比较简单容易上手的让你去了解网站上的数据。如果还没有安装谷歌GA分析工具账户，那你还等什么? 如果你有专业的推广服务商合作支持的，那就不要担心那么多啦。（来源：Google论坛）

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