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Teikametrics:沃尔玛自助广告平台值得拥有,点击一次产生30%额外收入!

Teikametrics表示,已经有数十个客户通过API积极购买赞助产品广告,每点击一次就能产生平均30%的额外收入。

Teikametrics可利用沃尔玛独特的零售和受众水平数据,帮助卖家不断提高盈利能力。

据悉,近日零售巨头沃尔玛传媒集团(WMG)发布了一个自助门户网站,以便广告客户可以直接在沃尔玛网站上购买搜索和赞助产品广告。沃尔玛声称其程序化广告平台和广告API已准备就绪。

该公司还推出了一项API,通过Teikametrics、Flywheel Digital、Kenshoo和Pacvue提供服务,这些公司都是API测试合作伙伴。

WMG负责销售和媒体合作的副总裁Lex Josephs在一篇博客文章中表示,这种合作关系让沃尔玛“满足了广告商的需求”。

这些工具自去年下半年以来一直处于测试阶段,当时Business Insider首次报道称,沃尔玛正在研究解决方案,以与亚马逊展开竞争。

如果沃尔玛真的想与亚马逊竞争,就需要利用其独特的零售和受众水平数据,但是目前这些数据尚无法大规模应用到精准的广告投放中。消息人士表示,沃尔玛媒体集团的新产品主要是让广告客户竞标关键字以将其广告放置在沃尔玛搜索结果页面的顶部。

但沃尔玛的零售数据,以及在线搜索活动归因于店内销售的能力,将是沃尔玛相对于亚马逊的巨大优势。每年有90%的美国人在沃尔玛购物,每周有近1.6亿人光顾沃尔玛的商店和网站。

Kenshoo电子商务总经理Nich Weinheimer表示:“沃尔玛在电子商务广告方面的优势是其线下经验和规模。其他电商企业,如亚马逊,一直在努力研究如何衡量其广告对线下销售的影响。对于沃尔玛传媒集团而言,全渠道的客户连续性已经存在。”

即使是在报告方面,沃尔玛也是一个封闭的生态系统,广告商只能得到很少的信息,例如根据设备类型查看性能的信息以及对搜索频率的洞察力。沃尔玛还提供了一些信息,可将网站搜索映射到店内销售,尽管在这方面还处于初期阶段。

但是,广告商仍在争先恐后地选择与沃尔玛合作,部分原因是为了使广告支出多样化,减少对亚马逊的依赖。

Teikametrics首席增长官John Shea表示:“人们对这个平台抱有极大兴趣。与我们合作的品牌想要在沃尔玛网站上激活更多的广告,他们对沃尔玛能够为他们创造这样的机会感到非常兴奋。”

Teikametrics表示,已经有数十个客户通过API积极购买赞助产品广告,每点击一次就能产生平均30%的额外收入。

值得注意的是,在Teikametrics通过沃尔玛赞助广告获得的订单中,有85%来自非品牌搜索查询。换而言之,搜索来自于寻找类别而不是特定品牌的人,这意味着广告商可以利用walmart.com帮助他们通过产品发现提高知名度。

Shea表示:“他们正在努力追赶更成熟的广告平台,比如亚马逊、谷歌和Facebook。但沃尔玛对品牌的需求有着深刻的理解,他们在倾听品牌的声音,他们有机会打造一些有意义的东西。”

过去一年里,沃尔玛一直在认真考虑将更多的媒体和买方业务投入公司内部。沃尔玛于2019年2月结束了与零售代理Triad的长期合作关系,并于4月收购了拥有云广告服务平台的Polymorph Labs。

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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