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FB产品更新|Instagram快拍更新;Audience Network将停止投放网页版位和视频插播版位

YinoLink易诺建议在4月1日前停止只投放Audience Network里面视频插播版位的Campaign,或者及时做出版位调整。除此之外,广告自动版位会受到影响,在4月11日后,CPM可能有暂时的波动。
FB产品更新|Instagram快拍更新;Audience Network将停止投放网页版位和视频插播版位

Facebook2月产品更新已新鲜出炉!快来跟YinoLink易诺看下吧~

产品更新概览7 Feb 2020

4月11起Audience Network 将停止投放网页版位和视频插播版位

疫情期间客户体验和客户反馈的管理更新

疫情期间保障信息通畅和信息安全的措施

Facebook最新日活、月活数据更新

超过15秒的Instagram快拍自动裁剪成卡片

1.Audience  Network 更新

4月11日起, Audience Network 将停止投放网页版位和视频插播版位。(网页也包括手机网页)

注释:Audience Network可帮助您在第三方应用和网站中投放 Facebook广告,扩展营销活动的覆盖范围。

更新进度:

2月:Audience Network 在网页版位和视频插播版位正常投放。

3月:您将不能通过 Ad Manager 创建一个只在 Audience Network 中投放网页版位和视频插播版位的新 Campaign(广告系列)。

4月1日-4月10日:流量控制开始。如果 Campaign (广告系列)中包含了 Audience Network 的网页版位和视频插播版位,这个Campaign将不能正常投放。

4月11日: Audience Network将不再提供网页版位和视频插播版位。

YinoLink易诺建议在4月1日前停止只投放Audience Network里面视频插播版位的Campaign,或者及时做出版位调整。除此之外,广告自动版位会受到影响,在4月11日后,CPM可能有暂时的波动。

2.疫情期间客户体验和客户反馈的管理更新

考虑到在新冠疫情期间配送的延误,Facebook会延迟向客户发送客户反馈问卷——从默认到货日期延迟两周。对于出海广告主,我们强烈建议在这一特殊时期加强监控产品库存、主动沟通产品交付情况丶适当沟通和遵循退款产品撤销政策。

如果在遵循这一系列的最佳做法并且管理好客户预期之后,主页仍然因2019新冠病毒所致配送延期而受到惩罚请申请复审,并选择“业务被临时中断”这一原因。

3.疫情期间保障信息通畅和信息安全的措施

疫情期间,Facebook采取以下三项措施保障信息通畅和信息安全。

限制与新冠疫情相关的错误信息和有害内容的传播;

通过提供有用的信息和支持,帮助大家准确了解疫情形势;

赋能合作伙伴,通过数据工具来建立病毒传播预测模型。

4.Facebook最新日活、月活数据更新

截止2019年第四季度,在全球范围内Facebook、Whatsapp、Instagram以及 Messengers共有28.8亿月活用户,Facebook共有24.5亿月活用户和16.2亿日活用户,Instagram共有10亿月活用户和5亿日活用户。

5.超过15秒的Instagram快拍自动裁剪成卡片

Instagram上超过15秒的快拍广告会被自动裁剪成卡片,来统一广告和非广告快拍的用户体验。2月12日开始推出,预计在一周之内(即2月19日之前)全面推出。这次更新覆盖Instagram上所有超过15秒的单视频快拍广告,不会影响视频卡片超过15秒的可展示轮播广告。

详细裁剪原则如下:

15秒以上的视频广告由机器学习的算法決定如何展示切割后的视频卡片。

如果自动生成一张卡,前15秒会播放,并显示“继续播放”的选项;如果自动生成两张卡,两张卡一共会播放最多30秒,并在第二张卡显示继续播放的选项;如果自动生成三张卡,三张卡一共会播放最多45秒,并在第三张卡上显示继续播放的选项;在点选“继续播放”后,用户会在最后一张卡内看完余下的视频。

视频广告指标如下:

视频指标,包括时长指标和阶段指标,还是继续根据整体视频,而非单独视频卡片来计算

时长指标——5s观看次数,10s观看次数等等

阶段指标——25%观看次数,50%观看次数等等

尽管在这次更新之后指标数字可能会有变化,指标的计算方法是不变的。

注意:

1.广告主不能控制视频被切割成几张卡片以及如何切割。

2.用户可能看到1张,2张,或者3张卡片,并在最后一张看到继续播放的选项。

3.Facebook和Messenger的快拍不受此次更新的影响。

Instagram快拍的发布指南

如何计算视频广告指标

以上Facebook最近更新的内容,大家如果有什么问题可以留言~(来源:YinoLink周5出海)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

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