5亿日活用户它不“香”吗？Instagram广告投放超全操作指南

坐拥10亿月活用户、5亿日活用户，Instagram已逐渐成为海外社媒热门推广平台之一。Instagram属Facebook旗下一款在线图片及视频分享的社交应用软件，其广告业务可以满足广告客户的个人或商业目标，如提高品牌知名度、增加网站流量、销售产品、创造新受众、重新瞄准现有受众，成为了众多企业宣传内容并吸引访问量的首选。然而，机会多了，竞争和困难也就越大。作为Instagram广告新手，可能会在投放初期一筹莫展，不清楚如何才能从Instagram广告中获得理想结果。

如何在Instagram上投放广告？

一、从Facebook Business Manager中创建Instagram广告

Facebook拥有大量用户信息，品牌可以轻松利用这些信息从Facebook的广告管理器中创建Instagram广告。对于曾在Facebook投放广告卖家来说，这并不难。

但对于新手而言，如果还不知道如何操作，则必须首先加入Facebook Business Manager。以下是如何在Facebook商业账户上创建Instagram广告的分布教程：

步骤1：登录企业帐户并创建广告

第1步是加入Facebook Business Manager。

Facebook Business Manager（商务管理平台）即广告主常说的Facebook后台，简称BM，可帮助广告主一站式管理广告帐户、主页及相关的工作人员，其对广告的管理权限远远大于Facebook广告管理工具（Ads Manager）。

点击“Ads Manager”。

在Ads Manager中，点击绿色标签中的“+Create”选项。

步骤2：选中目标

投放广告之前，你必须有明确的目标来定义你要从Instagram广告中实现的目标。

触达-吸引更多受众浏览你的广告

品牌认知-提供你所在利基市场的认知度

流量-为网站或app增流

参与度-在Facebook页面或帖子上增加参与度和点赞

视频浏览量-吸引更多的视频广告参与度以推广品牌。

App安装-提升app下载量

转化-促使消费者在你的网站采取诸如购买或订阅的动作。

提及每日预算和点击设置广告帐户。

你可以添加每日预算，也可以添加终身预算。

然后选择你所在地区的国家、货币和时区。

为了跟踪广告表现，你需要添加Facebook pixel ID。

步骤3：创建受众

要创建受众，你需要选择位置和人口统计（年龄和性别）。

你还可以通过使用其他兴趣和行为来添加详细的定位。

最后点击“save this audience”（保存受众），进入下一个关键步骤。

步骤4：:添加广告位和创建Instagram广告

要在Instagram投放广告，需点击编辑广告位（edit placement）选项，然后在平台部分中选择Facebook和Instagram。

你还可以查看广告预览。

选择Instagram快拍。

该部分就是如何从Facebook广告管理器创建Instagram广告。

二、从Instagram Business Page创建Instagram广告

从Instagram推广帖子非常简单。但是从该应用程序直接在Instagram上投放广告需要有两个前提条件。

·首先，你需要有一个Instagram商业账户。你可以在设置中将个人帐户更改为商业账户。

转到Instagram设置→Account（账户）→切换到专业帐户→选择创建者或商家。

·之后，你必须以管理员、编辑者或广告商的身份访问自己的Facebook商业页面。

完成此过程后，就会在每个Instagram帖子上看到一个“promote”（推广）按钮。文字过多可能会导致推广按钮在帖子上消失。

步骤1：选择要推广的帖子

如下图所示，点击“Promote”（推广）按钮。

然后，点击“Create Promotion”（创建推广）。

步骤2：选择落地页

若希望客户浏览网站，可选择 “website”（网站）按钮。

步骤3 ：添加落地页/网站的URL并选择CTA（行动号召）

根据目标添加URL，引导客户至正确的页面。同时选择最适合的目标CTA（行动号召）。

如选择Shop Now（立即购买）作为行动号召按钮。

步骤4：选择目标受众

如果你的某一页面得到了不错的关注，并且想要定位一个类似受众，那么可以选择一个自动选项。此外你也可以通过指定人口统计数据和位置来创建你的受众。

要创建受众群体，你需要选择受众群体的名称、位置、兴趣、年龄和性别。

选择位置。

选择兴趣。

选择年龄和性别。

现在，你已创建了自定义受众，该受众将保存在“受众”部分，以便你可以在其他Instagram广告中使用。

步骤5：选择预算和持续时间

你最好选择为期一周的时间，这样就可以通过一些数据来分析推广表现。

步骤6：检查和添加付款信息

你可以再次查看Instagram推广活动的完整概述，以查看是否需要编辑任何内容。

最后，添加你的银行帐户信息以进行推广。

Instagram广告类型

Instagram提供5种不同的广告格式：

·快拍广告

·图片广告

·视频广告

·轮播广告

·精品栏广告

快拍广告

Instagram快拍为品牌提供了绝佳的机会，你可以在快拍功能中以照片或视频的形式宣传自己的产品或服务。自2016年以来，Instagram的每日活跃用户持续增长，已达到了5亿活跃用户。几乎所有的活跃用户每日都在浏览Instagram上的快拍，这为品牌为赢得广泛关注开辟了广阔的前景。

这些快拍会在24小时后失效，因此你可以通过查看广告的效果轻松找到目标受众，例如受众花了多少时间浏览广告，这有助于你重新定位潜在受众。

在Instagram快拍中，你可以创建一些紧急事件或FOMO元素（FOMO即Fear of Missing Out，指忙于眼前的事，害怕会错过更有趣或者更好的人和事），如限时优惠或季节性销售。快拍广告时间只有15秒，因此你需要使用GIF和创造性的文字来吸引注意力。

图片广告

Instagram图片是一种简单的广告图像，在feed中显示为单个图片。

你需要在这类广告中提供精美的视觉内容来展示你的服务和产品，以在第一秒内引起客户的注意，并使客户对广告采取所需的动作。

视频广告

Instagram视频是最具吸引力的内容类型之一，可以开发潜在客户。知识类视频教程是增加参与度、提高转化率以及增粉的有效方式。

轮播广告

轮播广告允许广告主在单个广告中添加最多10张图片及视频，用户可以通过向左滑动以查看。这种广告格式是展示数个产品的最佳选择，以吸引客户点击CTA（行动号召）按钮。

精品栏广告

精品栏广告类似于轮播广告。由不断变化的图像组成，并以视频的形式呈现。

Instagram广告工具

Instagram Insights

Instagram Insights允许你在页面上查看粉丝行为分析，比如什么样的帖子表现最好以及受众相关性。

你可以轻松地通过分析你的曝光，帖子的触达率以及参与度来概述你的页面表现。这些重要信息对Instagram广告策略的制定是非常有益的。以下是查看Insights的步骤：

·打开个人资料

·点击“ ≡”

·选择Insights

·选择你想查看其见解的快拍、帖子或推广

Promote（推广）

Instagram复制了Facebook的推广功能，你可以直接通过Instagram app进行推广。

你只需要转到你想要投放广告的帖子，然后选择目标、地点等即可开始投放广告。

CTA（行动号召）

通过添加行动号召按钮，你可以使客户对广告采取理想的操作，例如call now（立即致电）、shop now（立即购物）以及learn more（了解更多信息）等。

如何在Instagram中添加行动号召按钮

·打开Instagram商业资料

·点击编辑个人资料

·向下滚动到Contact选项（在 Public Business Information部分）

·点击Add an Action Button

·在“Public Business Information下，点击Contact Options.

·选择CTA按钮

·输入落地页的URL

·点击Done

Instagram广告费用

在Instagram上刊登广告需要多少费用？

平均而言，费用在0.7美元至1美元之间。然而对于这个问题并没有精确的答案。它主要是基于Facebook的广告竞价设置。

Instagram上的广告竞价如何运作？

Facebook和Instagram的广告竞价是一样的。基于以下3个因素，你的成本决定了Instagram广告的成败。

·竞价：你愿意为广告系列支付多少费用；

·相关性得分：Facebook更看重相关性，而不是高价。在此之前，一定要阅读Facebook的指导方针，使广告与受众群体更加相关，这将大大降低广告费用；

·预估行动率：它显示在预算和定位范围内与你的广告互动的估算人数。

广告竞价和广告质量对于为目标受众创建相关广告是同等重要的。你需要专注于质量，这将有助于降低你的每点击成本率。

总结

Instagram广告已被证明是帮助企业发展并实现其预期目标的最有效广告形式之一。因此，在预算充足以及时间合理的情况下，开始制定广告活动战略，在Instagram上推广你的业务吧。

（来源：Instagram广告君）

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