让你的Facebook广告更成功的3个策略

Facebook经历了一段艰难的岁月。有消息称一家与特朗普有关联的选民分析公司，用不正当手段获取了5000万Facebook用户的个人信息数据。此消息一出，该公司的股票急剧下跌，市值损失了370亿美元。然而，数十亿Facebook用户仍继续使用该服务与朋友和家人联系，该公司将继续在这个世界上最大的社交网络上吸引不同的受众。

随着社交媒体的不断发展，无论在当前的新闻周期里发生了什么，我们所做出的任何广告营销战略都可能是顶着风险去做的。这不仅因为消费者使用社交媒体的方式会随着喜好改变而发生变化，而且随着更新潮工具的出现，平台也会变得越来越复杂。一个曾经行之有效的策略可能会在一夜之间引起受众的反感，甚至对品牌形象产生危害。

所以，让你的Facebook广告更成功，这里有一些小技巧可以让你有个正确的发展方向：

1.摒弃传统的陈列式广告

是时候和传统的陈列式广告说再见了。过去对印象和点击量的依赖导致营销人员严重依赖点击诱饵（click bait）来最大化他们的广告流量。随着广告拦截器的兴起，以及手机有限的屏幕布局，旧的广告展示模式已经逐渐失去了人气。

那么，我们怎么来解决呢？答案是相比横幅广告的浏览频率要高53 %的原生广告。许多社交平台意识到，不让垃圾信息进入他们的新闻源用户体验会更好。社交平台甚至开始追踪点击后所停留的时间，以便可以识别出点击诱饵。

2 .最大限度地扩大原生广告覆盖范围

原生广告支出将进一步取代传统的陈列式广告费用。但是随着越来越多的公司赶上这一潮流，各品牌将不得不在原生广告中实施最有效的策略来脱颖而出。最近人工智能技术的出现开启了Facebook广告策略的新纪元，目前提出的这些策略旨在改善与互联网受众的关系。

第一个是评论机器人。你可以使用一个平台将评论机器人和Facebook广告结合起来。卡米拉·格罗尼亚（Kamila Gornia）是一名商业和营销方面的导师，专门为现代的激情驱动型（passion-driven）企业家提供数字营销服务，他建议每发布一条信息，都需要鼓励消费者用具体的评论来回应，以获得免费礼物。戈尼亚将此称为“肯定阶梯”（“yes ladder”）。"

当消费者离开未评论时，这将触发评论机器人发送来自你公司的私人信息与他（或她）取得联系。这相当于开启了一个更亲密的对话，你的公司可以利用这个对话让消费者通过销售转化漏斗，从而达到营销目的。

这扩大了你的广告投资，因为帖子的参与度越高，Facebook将会有更多的人有机会展示帖子，而无需付费。此外，比起让人们选择离开Facebook，导航到你的登陆页面，并给你联系信息，在帖子上留下评论更容易得到。

3 .为Facebook用户定制登陆页面

从Facebook广告上点击你页面的受众与通过谷歌搜索的受众是有着明显区别的。谷歌广告和Facebook广告之间有着截然不同的流量类型。虽然用谷歌搜索的人经常积极寻求购买，但Facebook用户更是时常处于“浏览模式”，这意味着他们离做出购买决定的那一步更遥远。

虽然最初的目标是让点击量回到你的网站上，但是一个表达不地道、页面体验差的登陆页面会导致你Facebook广告预算白白流失掉。通过监控和优化你的活动和登录页面来接近一个定义好的指标或转化率，你可以构建一个后续活动，这个活动是为最初运营中参与度最高的受众预先创建的。

以上这些建议在五年前实施可能没有意义，而且很可能在五年后游戏规则也可能会发生改变。但是，当前以积极和吸引人的方式与你的目标受众进行沟通对你企业今天的成功是至关重要的。

（来源：易极客easylink）

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