4.2 播客

本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第四章：多媒体内容制作》里的第二节《播客》。

内容摘要：

播客在国内的流行度比较低，但是在国外却很流行。

本文介绍了播客的重要性（国外流行，受众价值高、广告低等）及做播客的完整流程。

虽然播客可能不适合大多数人（毕竟能说一口地道外语的人比较少），但是了解一下竞争对手的推广渠道还是有好处的。

读完本文您可以：了解播客的重要性和整个制作流程。

全文：2726字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

目录

什么是播客？

为什么播客很重要？

最佳实践

为您的播客选择一个目标

选择一个播客主题

选择播客类型

为播客选择一个名称

设置录制计划

准备好设备

录制和编辑您的博客

上传播客

创建和优化你的播客设置

进入新品榜单

什么是播客？

播客是写作、制作和发布音频内容的过程。播客通常是发布一系列的内容，用户可以通过移动设备或计算机，下载或在线收听。根据Statista的数据，大多数美国消费者都收听播客。

为什么播客很重要？

为什么您应该将播客视为内容营销的一部分？

播客已经很流行。但更重要的是，它正在迅速发展。在上个月，有32％的成年美国人[1]收听了播客，而十年前这一比例约为10％。

播客的目标受众价值高。根据尼尔森（Nielsen）的研究[2]，播客爱好者往往年轻、受过教育且富有的人，这是营销人员的绝佳目标消费者。

有很多利基受众在听播客。如果你的博客很有创意，很可能会聚集一群听众。你所期望的话题，热门播客几乎都涵盖了。但是一些最受欢迎的播客打破了常规。例如，记录真实生活的播客《连续剧》[3]，以及Dan Carlin的《硬核历史》[4]，它是长达数小时的史诗集。

播客广告仍然很便宜，这可能是宣传自己内容的好方法。播客上的广告，每个活跃用户[5]每小时仅花费约0.01美元[6]，而广播、电视和互联网的广告费用分别为0.11美元，0.13美元和0.24美元。因此，即使您不打算做自己的播客，也仍然可以参与其中。

担任播客的客座嘉宾可以吸引新的受众。客座播客嘉宾，和客座博客帖子类似。但是和客座博客帖子不同，你不需要准备太多。只要露露面，回答一些你知道的问题即可。

最佳实践

为您的播客选择一个目标

开始播客之旅的第一步：确定总体的目标。

是支持现有业务、建立新业务还是仅仅是为了开心？是出于网络目的还是为了获利？对这些问题的回答，将帮助你做其他的决定。

例如，播客“GaryVee音频体验”[7]的目的是与粉丝加强联系。

而播客  “艺术的魅力”[8]的主要目标是吸引新用户。

对于播客的目标，没有错误或者正确之说。但是在购买麦克风开始播客之前，你的脑海里，要有个目标。

选择一个播客主题

下一步的重点是选择主题。

通常，你需要足够多的“干货”来做一系列关于某个主题的博客。无论你的主题是什么，你都要有一些听众。听众不必太多，但至少要符合一类听众的喜好，哪怕是一小类。

可以通过查看Apple podcast 上类似的播客，去判断你的主题能不能被听众接受。

如果发现，你选择的主题， 已经有一些人在做，那就太好了。

你可能要问：如果那个主题下，已经有100多个播客，我怎么做才能脱颖而出呢？

我的回答是:"做的更细（Niche down）！"

换句话说，首先将播客的重点放在“非常”细分的领域。

例如，播客“Auburn Undercover Podcast”[9]涵盖了奥本足球的所有内容：那里有很多大学足球播客。但是，很少有人专注于做研究一支球队的播客。

选择播客类型

现在需要为你的播客选择一种形式。

这里有几种不同的形式可供参考:

自己主播

多主播（你和你的小伙伴）

基于讨论的播客

基于技巧或策略的播客

采访/客座播客（无论是面对面还是远程的）

独立剧集

序列化，具有连续的故事，如Gimlet Media的“ Startup”或WBEZ Chicago的“ Serial”

做播客的时候，无需一直使用同一种类型。可以去尝试不同的类型，看看哪种效果最好。

为播客选择一个名称

现在需要为你的播客起个好名字。

给播客起名，更多的是艺术，而不是科学。虽然这么说，但是，你的播客的名字，应该包含以下几点特征：

简短有趣（需要适合你的播客封面）

可以使用 “ .com”域名

口语化，很容易理解

描述你的播客内容

例如，NPR的热门播客“ How To Built This[10] ” 包含了以上所有要点。

它的播客名称很短，很容易理解和口头分享，并且包含了播客的内容。

还在苦苦地寻找想法？给你推荐一款神器“播客名称生成器”[11]，它可以方便的生成博客的名称。

设置录制计划

现在您已经确定了播客类型和名称，现在可以录制计划表了。

就是这样：

首先，确定你要发布的频率。在博客世界中，一致性至关重要。播客可能更是如此。因此，即使您每月只录制一集，也要选择一个自己可以遵守的时间表。

其次，编写脚本并概述你的第一集。如果您的播客是分享有关某个主题的想法，那么请概述要覆盖的关键点。如果基于采访，请写下你打算通过Skype向第一位客人提出的问题。

最后，将播客时间表安排在内容日历中[12]。

准备好设备

这是很多人掉入的坑。有不少人跳过了这一节，直接去亚马逊采购设备。

合适的设备会增加博客成功的概率吗？是的，音频的质量起很大作用。

实际上，麦克风和编辑软件是解决不了定位错误或内容平庸的问题。这就是为什么我要在文章开头，强调这些事情要妥善解决。

为了避免了这种烦恼，在为播客选择设备时，请记住以下几点：

如果你想开始做播客，但是没准备花钱，其实用手机或者电脑，外加一副耳机就够了。实际上，没有耳机也是可以的。

想提高录音质量，其实也花不了多少钱。可以看一下“Podcast入门套件”[13]，它满足不同预算和需求，ATR-2100-USB麦克风的起价仅为63美元。（Tim Ferriss[14]的播客设备列表中也推荐了该麦克风。）

你的录音室，可能还需要隔音板，它们可以吸收或调整出现的回声（混响）。如果手头紧，可以在地板上放块瑜伽垫或者地毯。或使用效果惊人的“ 羽绒被法[15] ”。

录制和编辑您的博客

大多数录制软件都有编辑功能，反之亦然。市场上有很多免费的和付费的可选。这里推荐一些流行的软件：

Garageband[16]：Mac用户免费，专为音乐而设计，但也非常适合播客。（您可以点击此处[17]查看Pat Flynn如何在GarageBand中编辑其播客）。

Audacity[18]：免费和开源。

anchor[19]：所有内容免费。

Adobe Audition[20]：专业级，每月20.99美元起。

具体使用什么软件，并不重要。只要它能帮你做成想做的事情，就可以了。

如何编辑播客取决于你要使用的类型和风格。

例如，蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）播客的编辑非常轻松。除了脚本介绍，他的2-3小时播客节目实质上都是上传的原音音频。乔·罗根（Joe Rogan）的播客也是这样的。

另一方面，《美国生活》则由经过大量编辑，由精心设计的优美的情节组成。

上传播客

重要的时刻来了：将你的播客推向世界！

你的播客在 Apple Podcasts、Google Play、Spotify、 Stitcher等平台上收听之前，你需要在网上找一个服务器（podcast host）上传播客，然后把RSS导入到各个应用里，这样，大家才能听到。

如果您使用的是Anchor，此功能是内置的。否则，您将需要注册播客服务器并上传文件。

这里有一些可以考虑的播客服务器：

Libsyn[21]：最古老，可能是最受欢迎的播客服务器。

Buzzsprout[22]：简单易行。

transistor[23]：包括高级分析。

除了把播客上传服务器外，你还可以在博客上发表笔记和文稿。

创建和优化你的播客设置

添加您的播客设置，包括标题、描述、插图、类别等。

这里是让播客目录了解你的播客内容。它们无法“收听”你的播客，因此，需要根据你上传的文本来确定，需要把你的播客放到哪个类目里。

重要提示：在标题和说明中加入相关关键字，以最大程度地在播客应用中被发现的机会。

这里有一个例子：

进入新品榜单

大多数人[24]是在Apple podcast上收听播客。在Apple Podcast上，在你启动你的播客项目八周后，才有可能进入“值得关注的新品榜(New and Noteworthy)”[25]。

如果你的播客有很多下载、正面评论和订阅，则会引起Apple podcast的编辑人员注意，他们会把你的播客放进推荐栏里，这将会给你带来意想不到的收获。所以，尽早努力去做吧。

作者：光头强(Brian Dean)

原贴（英文）网址：https://backlinko.com/hub/content/podcasting

翻译：叶赛文

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（来源：叶赛文）
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