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疫情下的外贸裂变⑦:纺织服装同比减少50.9%!外贸企业该如何调整2020战略方向?

全球疫情下纺织服装内外贸形式“四面楚歌”,2020年纺织行业该怎么做?

疫情下的外贸裂变⑦:纺织服装同比减少50.9%!外贸企业该如何调整2020战略方向?

新冠病毒疫情下,传统外贸行业也深受影响。2月份,国内疫情爆发,工厂复工生产难,发不出货;3月份海外疫情爆发,大批订单被取消,有货发不出;面对这样的局面,雨果网特别推出《疫情下的外贸裂变》系列报道,将深入剖析疫情下传统外贸企业的生存现状,并邀请行业专家,群策群力,为处在迷途中的传统外贸企业指明出路!

与航空、旅游、餐饮业一样,全球疫情肆虐下的纺织服装业遭受直接的重创。据多家纺织工厂表示,2月-3月对纺织服装行业影响最为严重,预计将在6月后逐渐恢复正常。天眼查专业版数据也曾指出,受全球疫情影响之下,2月-3月企业新增量同比下滑50.9%。

牛赛网CEO郑戈告诉雨果网,目前海外需求降低,订单不足,配套企业产能跟不上,全球各大市场都面临不小压力。面对严峻的形势,企业应主动在危机中寻找转机。“产能一时跟不上,创意设计就要率先出谋划策。而针对一季度订单所受到的影响,应尽快与下半年客户的需求做好对接。企业唯有通过布局明天的市场来应对今天暂时的困境,先人一步才能行稳致远。”

解析全球疫情下的纺织品贸易出口情况

中国纺织品行业出口始终保持全球领先的位置。2017年,中国化纤产量达到4919.55万吨,占世界比重超过70%。规模以上企业纺织品产量287.81亿件,相当于为世界人口每人提供6.89件纺织制成品。

1、欧盟:欧盟的纺织品市场相当活跃,是世界上纺织品进口的第二大进口商,市场渗透率达50%左右。2019年,中国累计出口欧盟纺织品额为472.5亿元,但现在该市场却正饱受新冠疫情肆虐。业内专家曾指出,若全球疫情在6月前难以被有效控制,考虑到欧洲近日来疫情的发展速度,近几个月该地区的订单数量会急剧减少。

2、东盟:近年来中国与东盟间纺织服装双边贸易关系密切,2019年双边纺织品服装贸易额达到463.8亿美元,且每年都在稳定增长中。不过,中国纺织品对东盟出口虽多,但其中包括大量的纺织原料、面料,在东南亚国家进一步加工为成衣之后再进行出口。虽然目前东盟国家自身受疫情影响尚且不大,但其主要出口的欧美日韩却深受疫情打击,因此未来几个月内对东盟出口或许并不乐观。

3、韩国:2019年1月-6月,中国对韩国纺织品出口额累计27.4亿美元。当前韩国市场现状如生产生活基本停滞,短期来看对韩国出口影响较大。但从长远来看,韩国疫情若得以有效的防疫措施,韩国的疫情或许会是上述几个地区中最早被控制住,对韩国出口也将会是最早得以恢复。

4、美国:囿于中美贸易摩擦,2019年中国对美纺织品出口急剧下滑,2019年对美出口452.1亿美元,下降7.7%。但即使如此,美国依然是中国第三大纺织品出口国,产品主要集中为服饰和家用纺织品。“受全球疫情影响之下,美国方面订单自然会减少,但从长远来看,美国医疗物资短缺的情况可能会在某些方面促成中美贸易摩擦缓和,或许会给纺织外贸带来一些意外之喜。”郑戈说。

5、日本:中国与日本的纺织品贸易一直甚好,日本既是中国纺织品的出口大国,也是纺织品的进口大国。据中国纺织品进出口商会数据显示,2019年,中国对日本纺织品出口达199亿美元,是除欧盟、东盟、美国以外的第四大纺织品出口地。且除了直接从中国进口的纺织品外,日本还有很大一部分纺织品是由中国出售面料到东盟国家,再由东盟国家制成成衣后再销售过去,因此实际的市场或比199亿美元更大。

全球疫情下纺织品贸易出口环境稳定性因素解析

“随着全球疫情发展之势,各个国家经济都在经历着波折。美元作为国际储备货币,其份额渐渐的从历史峰值的70%以上,向50%的方向下滑。加之石油和美元失控,那么单纯靠航母,根本无法实行全球统治。”郑戈指出,霸权在衰落,作为霸权之剑的海权,也随之衰落,这就是正在形成的趋势。并且目前美国的股票市场因为投资者对疫情的恐慌出现了截止2020年3月19日之前的历史第五次一级熔断。而另一边,“一带一路”的欧亚非则是一番正在上升的新趋势,新的秩序也正在悄然到来。

她进一步指出,中国经济从上一个周期,如何平稳的过渡切换到下一个景气周期,是V型过渡,还是U型过渡,还是L型过渡,这都是摆在当前的问题。“不论是大破大立的V型过渡还是中短期调整的U型过渡亦或内外问题严重的L型过渡,中国经济大的风险洪涝已经安全过境。因此中国经济从内部崩溃的风险可以排除,并且经济基于中外企业也将扩大在华的投资避免出现类似于1970年代末期,供应链被打乱以后导致通胀上涨。”

针对海外购买力情况分析,郑戈认为,疫情之下各国的消费群体购买力可以参考中国在疫情初期的实际情况。防护物资和生活必需品毋庸置疑是放在首位,但可以预见的是,未来疫情得到有效控制之后消费者的恐慌状态消退,将会慢慢恢复到正常消费水平,未来还会出现因为疫情封锁到解封之后的报复性消费心理。

“尤其是疫情过后,健康必将成为人们未来生活的一大主题。对于纺织服装行业而言,消费者会更注重健康的产品和生活方式,因此会较大地催生以环保可持续为特色的相关产品的爆发式增长。趁此契机,建议有实力的出口企业可以做2020年的重新布局调整,加强跟进医用纺织产品等。”她说。

2020年纺织品贸易出口的战略模式和战略方向

郑戈以SPACE矩阵的四个象限(分别包括进取、保守、防御、竞争四种战略模式)分析未来纺织品贸易出口的战略布局方向。

疫情下的外贸裂变⑦:纺织服装同比减少50.9%!外贸企业该如何调整2020战略方向?

评分规则如下:

①财务优势(1到6),分值越高越具有财务优势。

②环境稳定性(-1到 -6),-1表示环境非常稳定,-6表示环境极不稳定。

③产业优势(1到6),分值越高表示产业越具有价值和吸引力。

④竞争优势(-1到 -6)-1表示产业极具竞争优势,-6表示劣势非常明显。

经过上述评分后得到以下坐标轴象限:

①横轴:产业实力因素(IS)的平均得分,竞争优势因素(CA)的平均得分。

②纵轴:财务实力因素(FS)的平均得分,环境稳定因素(ES)的平均得分。

纺织品外贸企业可以根据自身的行业经验对行业的不同信心程度做出相应判断。

一种是对行业和市场缺失信心情况,如下所示:

疫情下的外贸裂变⑦:纺织服装同比减少50.9%!外贸企业该如何调整2020战略方向?

坐标点落在了第一象限属于保守型战略行动。意味着行业应该固守基本竞争优势而不要过于冒险,保守型战略包括市场渗透,市场开发,产品开发和集中多元化经营。换句话说,出口企业在技术上趋于稳定,但销量则在下滑,因此在产业中基本判断处于劣势的情况。当前纺织品贸易出口销量下降主要原因在于特殊时期全球疫情蔓延,那么建议接下来在部分表现良好的市场可以尝试产品渗透及开发,如日本、“一带一路”沿线国家等。

另一种是对行业和市场充满信心情况,如下图所示:

疫情下的外贸裂变⑦:纺织服装同比减少50.9%!外贸企业该如何调整2020战略方向?

坐标点落在了第二象限属于进取型战略行动。进取型,意味着行业正处于一个绝佳的地位,即可以利用自己的内部优势和外部机会选择自己的战略模式,如市场渗透,市场开发,产品开发,后向一体化,前向一体化,横向一体化,混合式多元化经营等。更多纺织服装贸易出口深度解读,【点击直播】回看郑戈为你解惑。

(文/雨果网 陈林)

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