拼图产品“疫外躺赢”！宅经济下哪些玩具卖翻了天 ？

疫情已导致消费者行为发生重大变化，特别是持续的社会隔离措施，促使人们长时间呆在家里。这让消费者不得不与一种心理威胁作斗争：无聊。线上游戏销售在社交隔离开始时出现了一个巨大的高峰，3月中旬在美国跃升了75%。流媒体视频也保持着稳定的上升趋势。为了平衡时间，许多家庭转向经典游戏、艺术和手工艺，以及后院活动，以获得无屏幕的乐趣和娱乐。

全家的无屏幕快乐

各个年龄段的孩子和大人都在寻找各种方法来利用在家里共处的额外时间，玩具卖家也在积极响应。

根据MediaRadar的数据，玩具和游戏上的广告支出从2月份的每周平均300万美元以下增加到3月份的每周700万美元。玩具巨头Mattel、Hasbro和LEGO 在2月份共投入580万美元用于广告，3月份投入近1900万美元，环比增长近230%

本文数据基于每月20亿活跃购物者和1.5万多家零售商，其结论表明，随着新的社会隔离经济的出现，全球各地的消费者正在重新发现（或首次发现）模拟玩具和游戏。以下是一些分析亮点：

拼图游戏

3月下旬，美国拼图制造商Ravensburger的销售额同比增长了370%，3月25日的销售额是2019年同期的10倍。

该品牌表示在其136年的历史中从未见过这样的场面。2019年，该公司在全球售出了2100万副拼图，平均每分钟在北美售出7副拼图。由冠状病毒引发的益智玩具需求激增意味着，2020年Ravensburger在北美每分钟能售出20副拼图。

在3月27日至4月26日的30天时间里，荷兰(+138%)、俄罗斯(+140%)、法国(+171%)、日本(+269%)、英国(+321%)、意大利(+379%)、美国(+509%)、德国(+539%)、澳大利亚(+563%)、西班牙(+677%)和巴西(+1011%)的拼图游戏销售额都有所增长。

建构玩具

4月下旬，乐高在eBay澳大利亚站上的销售额同比增长64%，并在每一周末晚上更是高达92%。Basic Fun是Lite-Brite、Lincoln Logs和K 'nex等品牌的玩具制造商，这种老式玩具要求用户进行创造性思考，并需要用双手将东西组合在一起。其CEO表示，该公司今年第一季度的表现是有史以来最好的。

在30天内从3月27日到4月26日，建构玩具（如泡沫块和木制块）在墨西哥的销量有所增长（+ 58%），意大利(+ 60%)、法国(+ 79%）、德国(+ 96%)、巴西(+ 119%)、日本(+ 130%)、澳大利亚(+ 131%)、美国(+ 140%)和英国(+ 143%)。

蹦床、秋千

日本人对迷你蹦床很感兴趣，而美国人喜欢在后院布置弹跳屋、游乐场设备和滑梯。生产游戏屋、篮球架和蹦床的MGA Entertainment称其3月份的销售额较2019年增长了100%。

数据显示，从3月下旬到4月下旬，蹦床在澳大利亚(+66%)、巴西(+179%)、德国(+196%)、英国(+342%)、俄罗斯(+392%)、美国(+485%)、法国(+592%)和荷兰(+893%)的销量都有所增长。

与1月份相比，美国(+694%)、德国(+824%)和法国(+1387%)的秋千销量飙升。

音乐、艺术&绘画玩具

由于艺术课、音乐课等学校课程以及音乐会等现场活动的取消，孩子们开始在家中进行绘画、雕塑和手工制作。与此同时，面向儿童的音乐流媒体最近几周出现了两位数的增长。

与1月份相比，包括橡皮泥、油灰和画板在内的艺术和绘画玩具的销量在俄罗斯(+35%)、英国(+141%)、德国(+159%)、法国(+261%)、美国(+653%)和巴西(+674%)均有所增长。

音乐玩具在荷兰(+40)和巴西(+166%)也有所上升。

许多卖家可能会想：一旦疫情结束，购物趋势会是什么样子呢？事实是没有人真正知道。但可以明确的是，一旦经济再次启动，许多人仍然会选择与他人保持距离。这可以称之为“社交距离2.0”，其特征是一半的餐厅、酒吧、商店、剧院、活动场所可能不会像以往一样人满为患，这将推动下一波消费行为。

（来源：小辣超有料）

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