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谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

2020年2月,我在许多Google Merchant Center帐户中发现了最新的Google Beta版本——Price competitiveness价格竞争力。在本文中,我带大家一探这个功能。

谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

2020年2月,我在许多Google Merchant Center帐户中发现了最新的Google Beta版本——Price competitiveness价格竞争力。

它给我们的产品决策带来一定的价值。

在本文中,我带大家一探这个功能。

大家可以在谷歌广告帐户Google Merchant Center商家中心

在左侧栏中有:

Overview

Products

Growth

Price competitiveness价格竞争力就在Growth下面。

从价格竞争力报告可以得到什么资料?

主要指标

首先,里面有一些非常有趣的指标:

平均产品价格 Average product price:平均产品价格是出价中显示的平均价格。

基准产品价格 Benchmark product price:基准产品价格是在出价过程中获得展示的产品的定价平均值。与平均产品价格不同,此价格参考了在出价过程中展示广告的所有广告客户的资料。

基准产品价格差 Benchmark product price difference:是我们的价格与市场平均价格(基准产品价格benchmark product price)之间的差。

报表

报告有一个图表,可让你了解自己在市场中的位置。

黄色 above benchmark price:销售产品价格至少高于参考价格的1%。

紫色 at benchmark price:销售价格等于参考价。

绿色 below benchmark price:销售价格至少低于参考价格的1%。

蓝色 no benchmark price:Google没有足够的数据来显示你在市场中的地位。

筛选部分

在图表下方,有四个筛选项:

产品Product:查看SKU级别的指标。

类目Category:基于Google类别排序。

品牌Brand:在Feed中输入的产品品牌。

产品类型Product type:根据我feed上填写的产品类别显示竞争力。

这是一个例子:

如何分析每种产品?

为了全面了解每种产品的竞争力,你可以选择按产品分组选项。

报表你可以看到:

•图片

•标题

•类目

•产品类别

品牌

ID:这是每个产品的SKU代码。

点击次数:在所选时间范围内获得的点击次数。

你的价格/当前基准价格:即你的价格和平均价格。

当前基准价格差异

历史基准价差

在此标签中,虽然你看不到每种产品的优势和转换率,借助这些信息,你可以确定的定价是否有竞争力,根据资料优化在购物广告或产品着陆页。

Google Merchant Center价格竞争力的优缺点

好处:

它是一个免费工具,可让你按产品,品牌,产品类型或SKU评估竞争力。

可以检测出竞争力不足的品牌和类目。

它为你提供有关每种产品的详细信息。

缺点:

没有提供实际价格,也没有提供竞争对手的名称。

数据的精度有待考究。这取决于产品展示了多少次。

但是,这只是一个beta版本。之后可能会逐步完善里面的数据。

如何使用

在GMC的Growth目录,底下有个Manage programs,在里面找到price competitiveness然后点击enable开启。

不过一些新的账号可能还没有这个功能,还有消耗的不高的账号也可能找不到这个功能。毕竟这只是beta测试版本。

小结

这个功能具有很大的潜力,但目前除了从Google的搜索引擎和出价系统中调取一定程度的资料外,它暂时没有更多的数据,比如点击率、转化率等,这些会让你更强清楚自己的竞争力。

这是一个有趣的报告,可以时不时查看,对自己的价格策略进行一定程度上的优化。

比如,如果你的价格偏高,而转化又到了瓶颈,可以尝试提供更多的折扣吸引用户购买。

Peace Out

(来源:图帕先生)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载。

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