边旅行边赚钱,这是很多人的梦想吧?小哇也非常向往这样的生活!
有一位叫Anslea的外国小姐姐,她现在就处于这种“旅行+工作”的状态,她时常开着面包车一边旅行一边寻找创作灵感。
听起来很酷吧?
没错,Anslea就是我们本期增长案例的主人公,她是一名自由平面设计师,会做图、会设计网站,对品牌设计也有一定的了解。
于是,她利用自己的这些技能创立了美人鱼临时纹身和配件品牌Forgotten Mermaids。
接下来,跟着小哇来看看Anslea的创业过程吧~
Anslea一直想创立一家属于自己的公司,但她想了很久都不知道要做什么,这让她很苦恼。
某天,她的一个朋友在推特上分享了新纹身照片——一个美人鱼纹身,Anslea被深深吸引住了,心想:“是否可以试试临时纹身这个生意呢?”
但是,Anslea在网上搜索了好久都没有找到一个满意的产品。
当时,Anslea在佛罗里达州一个旅游小镇上,并住在她的面包车里,这个小镇的商店中有很多与美人鱼主题相关的小物品,这给她带来了创作灵感。
Anslea利用自己的数字插图技巧创建了一个美人鱼纹身图案。
Anslea选择美人鱼临时纹身的原因也很简单,无论走到哪里,这个生意都可以进行, 她还可以打造个人品牌。
创建品牌的前期工作相对比较简单,但是后面Anslea需要学习如何把它变成一个可以赚钱的生意。
纹身造型设计好了,接下来就要生产出第一批货,Anslea找到了一家美国工厂并下了100个纹身的订单。
从长远看来,一开始就找一家价格合理、可靠的厂家对接下来的业务有很大帮助,也避免了许多不必要的麻烦。
在等待临时纹身成品的期间,Anslea也不闲着,她开始设计包装。
因为资金有限,包装这一块需要手工打包以降低成本,考虑到这一点,Anslea在photoshop中将自己想要的外观和功能在限制范围内进行了快速建模。
纹身包装
由于当时纹身还没到货,Anslea没有办法拍摄到真实产品,所以她使用了 photoshop 原型来制作大部分的市场营销材料,总的启动成本大约是100美元。
所有标签都是手工剪切、折叠和装订的
Anslea将纹身产品上传到了Etsy平台,在接下来的几个月里,她进行了很多测试,以了解哪些东西适用于Etsy平台。
她每两个月都要仔细检查并刷新列表,这似乎对SEO有所帮助。
开展这项业务需要有一个网站,她先试用了Shopify,这是一个不错的建站工具,但没有她想要的功能。
她最终选择了WordPress主题来搭建网站,并将她的品牌取名为Forgotten Mermaids。
Anslea的生意非常依赖于内容营销,而且她很清楚地知道这个网站不仅仅是一家店面,它还可以发挥更多的用处。
于是,Anslea开通了博客功能,开始在博客上写文章吸粉,还安装了一些WordPress插件,让网站运行起来更得心应手。
除了临时纹身贴纸外,Anslea还将美人鱼纹身图案延伸到泳衣、遮脸巾等物品上,扩大自己的产品类型。
Forgotten Mermaids在2018年6月开始上线,在前6个月里,平均每月有1000美元的纯收入,且其增长相当稳定。
现在Forgotten Mermaids已进入第二个年头了,Anslea对业务的潮起潮落有了一些明智的判断,并希望能做出相应的规划。
Etsy推介列表引流和广告相结合
目前,Anslea仅将Etsy用作她的销售平台。这个平台是免费的,而且也很实用,如果你想测试市场,可以试一下这个平台,不过Etsy更注重手工产品。
Anslea还使用了Etsy的推介列表,这个列表有着非常可观的投资回报率,她目前的广告支出约为每天5美元。
刚开始创业时,这些广告确实帮了她不少,使得她的列表排在了搜索引擎的顶部。
不过,Etsy不允许卖家收集用户的邮箱,这使得离开这个平台变得困难。
为了避免被Etsy捆绑无法直接联系客户,Anslea在Etsy推介列表中添加了一个 CTA 图形,将访问者引导到网站的登陆页面。
在那里他们可以输入电子邮件并获得15% 的优惠券,通过这个做法,她的邮件列表增长的很快。
制作引导图放在Pinterest平台引流
由于Anslea的网站没有购物功能(编者注:Wordpress明明有很好的在线商城插件😂),购买还要返回到 Etsy,所以Anslea要把用户再引导回Etsy购物。
对此,Anslea制造了一个“美人鱼测验”,让访客测试自己适合哪种美人鱼贴,将测评的结果与对应的产品绑定到一起。
她把这个测试的信息图放到了Pinterest(在线图片分享社区),差不多一年以后,这张引导图给网站每个月带来了超过4万的访客。
“美人鱼测试“信息图
到目前为止,Pinterest 上的病毒式传播给她带来了最多的客户。
一些只花了几分钟创建的图片分享到Pinterest,竟然占据了整体社交媒体流量的80%以上!
借助大V的力量推广
另外,Anslea也在和这个细分市场的大V们保持着友好联系。
有几个大V直到今天还在推广她的产品(她并没要求这样做) ,这些人继续给她的 Instagram 带来稳定的流量。
目前,Anslea正处于从Etsy转移到自己店面的初期阶段,目标是在今年年底之前完成过渡。
Anslea希望将所有内容尽可能保持无缝,以使所有内容都与内容营销联系在一起。
因此,如果某人登陆了测验或博客文章,则无需离开网站进行购买。
Anslea打算向批发市场扩张,但是日常运营占据了她大部分时间。
她的计划是将这些任务中的大部分外包出去,这样她就可以花时间扩展业务了。
Etsy:这是一个全方位的平台,对于某些商店来说,这里有你所需要的一切。这也是Anslea取得成功的一个重要因素。
PirateShip:Anslea用它来邮寄Etsy以外的任何东西的包裹。而且它也是免费的!
Wordpress:Anslea的网站是使用Wordpress构建的,如果你希望你的网站不只是店面,它是一个很好的工具。
Mailchimp:搜集用户邮箱的好工具,与wordpress完美兼容。想看更多,请点击:《如何制作html邮件》
对于这次创业,Anslea最大的感悟就是:凡事都要行动,不要空想。你很快就会意识到,做了总比没做好。
另外,在创业时必须要计划好你的每一步。多问问自己:“这符合我目前的情况吗?” 或“我现在该如何处理?”
要让自己多思考,仔细考虑每一个决定,这可能会对你的业务成功产生重大影响。
Anslea这种边旅行边赚钱的状态的确让人羡慕,但由于种种因素,并不是所有人都有这样的条件,建立适合自己生活方式的业务最为重要。
好啦,这期的增长案例就分享到这了!记得给小哇点个赞哦!
(来源:外贸增长官)