Facebook广告素材不能踩的三个大坑

本文分享Facebook广告素材容易踩到的3个坑，为方便大家理解，我会讲解具体错误的地方。

1）个人特征：

广告不得明示或暗示用户具有某类个人特征。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况（包括生理或心理）、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

示例:

正确：描述或展示所推广的商品或服务的广告创意

错误：指代或暗示目标受众群或个人的特征或特性的文本

错误：使用“其他”来指代用户的个人特征

种族

示例：

正确：“在线结识西班牙裔男士！”

错误：“邂逅附近的单身黑人！”问题：涉及泄露个人位置隐私

正确：“快来寻觅单身黑人。”

宗教或哲学信仰

示例：

正确：“与单身基督教徒约会！”

错误:“你是基督教徒吗？”问题：假设用户是基督教徒

正确：“寻找你附近的佛教徒？”

错误：“结识其他佛教徒”问题：假设用户是基督教徒

正确：“快来在线结识单身印度人！”

年龄

示例：

正确：“结识老年朋友”

错误：“认识其他老年人”问题：假设用户是老年人

正确：“青少年专享服务”

错误：“18-24 岁人群专属汽车保险”问题：涉及泄露年龄隐私

性取向或性行为

示例：

正确：“亚特兰蒂斯同志游轮”

错误：“你是同志吗？”问题：假设用户是同志

正确：“同志夜总会”

错误：“快来结识其他拉拉吧！”问题：假设用户是拉拉

正确：“在线同志交友，还在等什么？”

性别认同

示例：

正确：“结识单身变性人”

错误：“怀疑自己的性别认同？”问题：假设用户怀疑自己的性别认同

正确：“跨性别人士的月度聚会”

错误：“参加我们的月度聚会，结识其他跨性别女性”问题：假设用户是跨性别女性

残疾或医疗疾病

示例：

正确：“提供贪食症咨询服务”

错误：“患有糖尿病？”问题：假设用户患有糖尿病，贩卖焦虑

正确：“抑郁症咨询”

错误：“抑郁症让你喘不过气？我们来帮你！”问题：假设用户患有抑郁症，贩卖焦虑

正确：“糖尿病新疗法问世”

错误：“用冥想缓解你的焦虑。”问题：假设用户焦虑

财务状况或信息

示例：

正确：“我们的金融服务可满足各种金融需求。”

错误：“破产了？倒闭了？试试我们的服务。”问题：假设用户财务糟糕，破产或倒闭了

工会成员

示例：

正确：“今天就成为我们工会的一份子”

错误：“讨厌你的工会代表吗？立即加入我们工会吧！”问题：要正向引导

姓名

示例：

正确：“我们可定制 T 恤，印上带有你名字的贴图。”

错误：“某某，购买一件印有自己姓名的 T 恤吧！”问题：暴露姓名

错误：“完全适合某某某的好物！”（“某某某”是用户姓名）。问题：暴露姓名

2）成人内容

政策细节我怕发不出来，请大家自行查看：

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content

3）在广告中使用品牌素材

政策

为了向用户清楚说明广告跳转的目标位置，链接至 Facebook 或 Instagram 内容（包括主页、小组、活动或使用 Facebook 登录功能的网站）的广告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

请勿将 Facebook 品牌作为您广告中最独特或最主要的内容进行展示。

请勿以任何方式修改 Facebook 品牌素材，例如更改设计或配色方案，或者添加特效或动画等。

示例

正确：“Facebook”的字体和字号应与周围文字显示的相同

正确：“Facebook”的首字母应大写，除非该单词出现在网址中

注意：请勿对 Facebook 商标使用复数，也勿将其缩写为“FB”或者用作动词

注意：在广告文案中，请勿使用“f”或 Facebook 徽标代替“Facebook”一词

注意：请勿在广告中使用 Facebook 公司的徽标。该徽标仅供 Facebook 公司自己使用

（来源：shopify麦克）

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