Google四大主流广告类型

我发现很多朋友本身对于Google广告还是不太清楚具体是怎么做的。其实对于企业家而言，既然选择了一个平台，那么就一定要对这个平台要有一定的了解，虽然并不需要学会怎么去具体操作，但是最起码要明白自己的广告花费都是怎么做的。

Google主流 4 大优势

定向精准

精准地域定向，快速找到目标客户群体，通过关键词搜索，产品只展示给有兴趣的人，可按国家、地区、语言来投放，精准定位目标客户群。

超强曝光

平均每日搜索请求高达54亿次。全球最大的搜索引擎，用户覆盖20多个国家和地区，一个账户，广告投放全球。

覆盖面广

全球占有率高达91%，拥有全球超过90%的流量。多种广告投放平台，谷歌搜索以及谷歌旗下的Gmail，YouTube等，还有相关的内容及搜索合作伙伴。

性价比高

依托算法、定向、计价等诸多优势，广告价格更低，获取客户的成本更低。按点击付费，单次点击最低仅需1美分，可自主设置每日预算，按点击效果付费 展示免费。把钱花在刀刃上。

Google主流 4 大广告类型

Ads搜索广告

这是最常见的广告类型，搜索广告是广告投手根据自己的产品特性设置的广告。根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配。比如用户想买个手机，他会在搜索框上输出手机品牌、型号、颜色等关键词，如：华为 mate30 亮黑色。用户在Google上搜索你的关键字时，你的广告会参与竞价，展示出来。据数据显示搜索广告获取的流量更为精准是80%的出口商必选的广告类型。具有针对性强，受众广泛，可跟踪效果的特性。

一般来说，网站质量分+竞价金额=网站排名，网站质量分高，就可以减少竞价出价的金额，我们可以通过对网站进行SEO优化来提高网站质量分。搜索广告的展示位置是每页前4后3共7个广告位，中间3个位置为SEO排名，根据相关产品在搜索地区时时的竞争激烈度不同，一个搜索页面10个位置，出现广告位置会在0~7个之间，剩余的都是SEO排名。比如此时只有两人竞价，那么剩下的8个位置则为SEO排名。可见SEO的主要性，大家做广告竞价的同时也别把SEO网站优化这个事情落下。

展示广告

展示广告可以有的放矢的帮你找到适合的受众群体，在恰当是位置，恰当的时机展示您的广告，以吸引目标用户和潜在用户。利用受众群体吸引目标用户，寻找新用户，实现转化。主要通过精彩的图片来吸引用户。展示广告收费方式主要有两种，展示收费与点击收费展示收费一般为展示1000收一次费用，费用较低，覆盖面广宣传力度大，适合打造品牌信任度与知名度；点击收费为点击一次收一次费用，不点击不收费，一般点击都是目标客户和小部分误点击，转化率较高，费用低于搜索广告，偏高于展示收费

购物广告

简单来说就是在Google上面shopping买东西，那么凭什么要给你做广告呢？当然是付费的，我们一般做的那些谷歌广告都是文字类型的广告，但是我们Google shopping直接可以通过展现商品在用户面前的，如图所示：

这里红色的框框内部的就是通过Google shopping完成的广告展示。

如果是下面这个图片的绿色箭头，就是通过搜索广告展示的。

Youtube 视频广告

在整个Google展示广告网络包括200万家网站或YouTube上展示视频的广告。主要分为以下几种：

一、插播广告

在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放，也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放。此类广告也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。视频播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。

适用情况：在其他 YouTube 视频前以及整个展示广告网络中宣传您的视频内容时，可以使用此格式

二、不可跳过的插播广告

是一种不可跳过的广告格式，旨在让您通过展示完整讯息来吸引客户。不可跳过的插播广告的时长不超过 15 秒，且观看者无法跳过该广告。

适用情况：想要利用整条讯息吸引观看者时

三、视频发现广告

只会在用户寻找特定内容时在 YouTube 上展示，从而吸引用户与广告互动。视频发现广告的外观会有不同，具体取决于内容发布商所支持的广告尺寸和广告格式。观看者点击您广告的缩略图时，会在 YouTube 观看页面或频道页上播放此视频。

适用情况：在相关 YouTube 视频旁边、在 YouTube 搜索结果中或是在移动版 YouTube 首页上的视频发现位置宣传您的视频。

四、外播广告

在合作伙伴网站上展示。这些广告专为移动设备和平板电脑而设计，用户只需轻松点按即可播放视频。外播广告可将广告覆盖面拓展到 YouTube 之外，有助于提升品牌认知度。

适用情况：要面向移动设备（手机和平板电脑设备）的投放视频广告，或要在合作伙伴网站上和应用内播放。

五、导视广告

是一种短视频广告格式，您可利用这种令人难忘的短讯息吸引更多客户并提升品牌认知度。导视广告时长需为 6 秒或更短，且观看者无法选择跳过广告。

适用情况：想要利用令人难忘的简短讯息吸引大量观看者。

在跨境电商，B2B出口外贸的潮流大背景下，更多人选择Google投放广告。根据数据显示，Google的广告方式已经占据独立站卖家的引流56.98%，越来越多的人选择Google的方式去引流，同样Google搜索的趋势大家也是有目共睹的，全球第一的搜索引擎！

（来源：Google论坛）

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