国内服装市场蒸发4000亿，阿里国际站性感内衣销量暴涨近5倍

今年国内成衣市场蒸发4000亿，市场规模大幅缩小15%！连服装大佬耐克6月发布的2020财年财报数据也显示，季度净亏损7.9亿美元(超50亿元人民币)，同比下降179.88%。

就在成衣市场一片惨淡中，在中国内衣之乡汕头谷饶镇，内衣领军企业怡利内衣却淡定得多。该公司国际业务负责人刘雍雅说：“去年我们加入阿里巴巴国际站后，尽管今年受海内外疫情影响严峻，但是公司的海外订单还是逆势增长，尤其是3月份海外开始居家隔离后，外国订单环比大涨335%。”

成衣遇冷，内衣火爆的原因是什么？阿里巴巴国际站服装行业小二王佩表示，与成衣相比，内衣可以说是刚需，“就算人们社交活动减少，成衣需求减弱，但哪怕是在家，内衣内裤总得穿吧，内衣的销量还是有保证的。”

以阿里巴巴国际站6月份数据为例，在女内衣下的4个细分类目（文胸内衣套装、内裤、塑身衣和性感内衣）中，塑身内衣的增幅同比大增664%，性感内衣累计订单数同比增加474%。

与传统线下外贸相比，电商客户的采购需求更为多样化和个性化。一般首单的采购量不大，但翻单率很高。地域差异则更为明显，迪拜地区采购的文胸不仅要求高端，而且尺寸比国内普通款直接跳涨两个码，美国的消费者则更喜欢有机棉材质，东亚地区热衷的石墨烯、竹炭纤维等概念性文胸打动不了他们。

阿里巴巴国际站通过大数据工具，指引商家在生产备货中精准抓住海外用户需求。还通过RTS（Ready to ship）模式，快速适应海外市场变化——商家做成接近成品的商品后，按照订单客户需求，打上他们需要的标志或者使用客户要求的包装，半定制化生产，既照顾了客户的个性化需求，也加快了商品的周转时间。

交易大幅增加的不只是内衣。今年上半年，阿里巴巴国际站全部36个行业全部实现正增长，内衣所在的服装行业是增幅最快的十大行业之一。

图说：服装采购入口在国际站首页位置。

海关总署最新数据显示，今年上半年，我国跨境电商出口增长28.7%，远高于外贸整体增速。作为跨境B2B电商平台，阿里国际站数据更为亮眼，2020年上半年，该平台实收交易额同比增长80%（按美元计价），订单数同比增长98%，支付买家数同比增长60%。平台交易额同比增速超过100%的国家和地区达到70个。

阿里巴巴国际站总经理张阔还透露，6月份国际站实收交易额同比增长126%，7月以来仍保持三位数的增速，“转型数字化新外贸，已经成为全球贸易的必选项和不可逆转的大趋势。”

(编辑：江同)

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