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2020-08-18 14:53
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今年的Prime Day距离万圣节、感恩节、黑色星期五等购物狂欢节更近，购物气氛一浪接一浪，Prime Day+旺季浪潮比以往都要大大大大大大！你，怎可让你的广告错过这个收割消费者钱包的绝佳机会？
来啦，帮助你的商品开启Prime Day逆袭之旅的攻略已就位，手把手带节奏帮你迎战即将来临的消费巨浪。但，开始前，你还需要：
先做好广告准备
✔ 点👉【初阶新手准备】，【新品牌主准备】回顾一下，广告开启前的准备list都有什么！
✔ 完成广告准备后，你可以根据这份首次公开的实操指南，快速缩短商品的成长期和成熟期，趁势逆袭成爆款！
✔ 以下爆款打造三阶段（起步、成长、成熟）广告策略总览图：
看着觉得太高大上但又还有很多疑问？接下来，我们这篇将先围绕三阶段初阶操作商品推广自动广告、手动关键词及手动商品投放该怎么做，为你“指点迷津”！
PS：高阶篇的竞价、品牌推广创意内容在本期二条讲解，想了解的卖家，也不要“走宝”了！
这是干货分界线
三阶段初阶操作1：
商品推广自动广告
自动广告可帮助你“摸清”不同商品的广告表现，因此我们建议，你可在不同时期，灵活使用自动投放策略：
成长期，系统已对Listing十分了解，抓取了大量关键词，可以尝试关闭宽泛匹配，提高引流精准度，如果流量没有明显的下降，那说明通过紧密匹配也可以带来稳定的流量。
三阶段初阶操作2：
手动关键词
在开启一段时间的自动广告后，你将会获得一些表现较好甚至转化较高的关键词，接下来，你需要针对这部分的关键词，开启手动广告，获取更精准的广告推广效果！
五星推荐技巧！
✔ 如果你为自己的“准爆款”开启了品牌推广。可尝试使用广泛匹配的限制符功能。
✔ 举例①：在广泛匹配投放关键词“+men shoes”时，只有包括“men”的搜索词会被匹配，比如“men sneakers”, 但不会匹配“running shoes”。
✔ 举例②：在广泛匹配投放关键词“Formal+shoes”时，Evening shoes, black dress shoes的搜索词会被匹配。
✔ 举例③：在广泛匹配投放关键词“+Formal+shoes”时，Formal shoes, formal evening shoes的搜索词会被匹配。
三阶段初阶操作3：
手动商品投放策略
商品投放可以帮助你的商品实现引流、促进转化，因此针对不同时期，你可参考使用以下投放策略：
案例分析：
投放品类时，可通过search term report分析表现优异的ASIN，可将其手动添加到ASIN投放广告组中。
（点击查看大图）
上图中数字已做过处理，作为案例仅供参考
今天的二条中，我们为你带来了三阶段高阶操作竞价和预算及品牌推广创意的详细剖析，助你借力打力，实现轻松提高ROAS、“花少钱拥有高转化”！别忘了收看哦！
（来源：亚马逊广告）
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（来源：亚马逊广告干货派）
